说到运动品牌转型，第一映入眼帘应该是PUMA彪马了。自从14年PUMA邀请Rihanna担任新代言人及创意总监之后，PUMA似乎开启了开挂之路，一路从一个销售连年滞留的老爷货，翻身成为时尚界的一匹黑马。Rihanna成功把PUMA的运动系列拯救出了低谷。此后，Adidas阿迪似乎嗅到“运动时尚”的气味。很快，由侃爷一手打造的yeezy成为潮人必备之人手一双的标志。而一向坚持运动员专业精神的Nike似乎被这一波波操作的打的有些措手不及：虽然与supreme、vlone等品牌推出了联名球鞋，但效果尔尔。
借着爆款和明星IP，众多品牌已经成功转型并愉快地赚着热度。不仅仅是运动品牌，甚至奢侈品牌也开始出运动鞋，这些你几年前能想象得到吗？！
但在这一波潮流之中，似乎有一个运动品牌格外不走寻常路。下面就跟着小编，扒一扒Champion到底是怎么扮猪吃老虎的吧！
没错！Champion是一个运-动-品-牌。 也许在你眼里，他是一个……潮牌？曾经过期的休闲品牌？No, 都不是，他真的是个运动品牌。What? Yes.
那我们先来看一看Champion作为一个180k纯金运动品牌的历史：其实Champion这个牌子火起来也就是这几年的事。但事实是Champion在美国的成立早在1919年，这，比我们熟悉的Nike早了整整54年。前期时间生产袜子与T恤， 后来又走进校园。没错，就是这种并无什么时尚感的学校推广衫。在之后的1934年，Champion发明了著名的反向编制法(Reverse Weave)。 还有什么第一？第一件正反穿的T恤， 第一件连帽运动衫。
这里要讲一下，其实 80年代基本可以说是Champion的时代。
那时Champion开始为美国NBA、NFL的一些队伍提供队服。这让Champion在那个年代成功树立了一个专业运动品牌的形象。接着20世纪90年代，它开始被说唱歌手喜爱，几乎是只要衣服到店，还没开箱就被抢空了。Champion逐渐成为了嘻哈文化的代名词，但这也同时导致其品牌产品中运动功能的弱化。慢慢地，其他运动品牌开始崛起，反而让Champion这个老牌运动品牌慢慢的被遗忘，2000年终于沉寂、落寞了。此时，正是我们熟知的阿迪达斯、Nike年代了。
然而，就在各大运动、时尚品牌都没有注意的时候，Champion突然又杀了出来，而且几乎无处不在，穿着时尚、潮流的年轻人们，几乎是人手一件。不得不说，如今的Champion，势头尤胜其他。
相信大家一定看过，有人一连买三四件Champion的情景，从进店到试衣服，最后付款，全程不超过10分钟。感觉自己上个厕所也没有这么快啊？ 自17年9月在杭州落户第一家门店之后，终于又在北京落户，来看看Champion新店开业第一天是怎么排队的，想不信Champion有多火都不行了。现在走在三里屯，每隔五分钟就能看见穿它的人。到底是什么成就老牌运动品牌如今的声势的呢？我们来看看Champion是怎样凭借一波波操作火成了现在这个样子。
大咖带货
随着明星掀起的带货热潮，Kanye West和她老婆一家成功为Champion“带货”，美国影视界和音乐圈都被Champion圈粉。在中国，一拨流量明星也成为Champion的“功臣”，余文乐、杨幂、吴亦凡都是Champion的消费者。
社交平台对于服装品牌的影响力也是巨大的。Champion北美总裁Susan Hennike曾表示，Champion的官方Instagram账号粉丝由2017年10月份的120万暴增至4月的260万，而2017年1月仅20万。暴增的粉丝直接影响了销售——Champion.com截至5月份流量暴涨95%，其中移动端增幅更是达到124%，带来77%的新客户增长，销售额同比增长59%，尤其受到18~35岁年轻消费者欢迎。
花式联名
在联名当道的时尚圈，Champion也成为“联名交际花”中的一员，从Bape、Stussy，到Supreme到Vetements、Off-White，Champion的每一次联名都非常成功。
在我们还没注意到Champion的时候， 其实它已经悄悄的搭上一些潮牌出联名了。在卡戴珊一家成功带货之后，Champion以速雷不及掩耳盗铃之势马上和Vetements出了联名。虽然这波联名贵的离谱，一件帽衫1200美金左右，折合人民币6800元左右哦。可是这依旧没能阻挡潮人们买买买的脚步。
Champion和Vetements 的联名，这一波操作直接把Champion推向了风口浪尖。恶搞什么的都是小菜，联名款更是瞬间卖断货。之后的联名更是多了去了：Champion x Bape, x IT, x Wood Wood, x Stussy, x Undefeated, x Beams，还有Champion x supreme, x off white, x evius等等。听说最近甚至还有Champion x Timberland! 在联名这件事情上，Champion真的是把他做到了极致。 大写的佩服！
Champion
百岁不安分
即将100岁的Champion迎来了事业第二春，这也让母公司更有底气了。
本月初，美国服饰集团Hanesbrands宣布旗下品牌Champion的C9系列授权经营协议将在2020年1月合约到期后，不再与美国零售巨头Target续约。
要知道，Target对Champion来说，相当于“爸爸”的角色——自2004年起，Target就拥有的Champion旗下运动系列C9的授权。据Hanesbrands 2017年的财报显示，该渠道去年销售额为3.8亿美元，占总销量比例约13%。
消息发布后，Hanesbrands股价下跌19.3%至17.95美元每股。分析师和投资人担心，失去Target这一主要销售渠道之后，Champion未来的销售能力将会受到很大影响。
不过，表现优秀的Champion并没有让集团担心。Hanesbrands首席执行官Gerald Evans表示，结束合作不会对集团造成重大影响，一季度Champion业务录得超过30%的增长，而集团能为该品牌定下的2022年20亿美元的销售目标亦不会改变。
Champion是个从不找代言人，从不拍广告的高冷玩家。怎么就能一路开挂至无人之境？！
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