文/识局小分队（识局智库微信公共账号zhijuzk）
为进一步推动农村电子商务发展，商务部等19部门近日联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》。从内容上来看，这份意见是《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》与《“互联网＋流通”行动计划》的补充与发展。
该《意见》针对目前农村电子商务发展中存在的问题，从培育多元化电子商务市场主体、加强农村电商基础设施建设、营造农村电子商务发展环境等方面提出了10项举措：一是支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务，二是积极培育农村电子商务服务企业；三是鼓励农民依托电子商务进行创业；四是加强农村宽带、公路等基础设施建设；五是提高农村物流配送能力；六是搭建多层次发展平台；七是加大金融支持力度；八是加强农村电商人才的培养；九是规范农村电子市场秩序；十是开展示范宣传和推广。
这十条举措足以昭显政府对推动农村电商发展的决心。的确，电子商务能够给农村经济增添极大的活力。根据国家统计局与CNNIC的调查数据，网络的普及已经达到基础水平，而且农村居民房贷与车贷的压力也较小。相比之下，农村是一个很大的市场，有着巨大的消费潜力。（点击可看大图）
电商巨头与物流巨头早已看上了这块蓝海
识局君为各位罗列一下目前各大电商在农村的布局：
阿里巴巴：早已开始布局农村，竭力推广电商农村淘宝合伙人项目。截止2014年12月，全国已发现淘宝村数量211个，同时涌现了19个淘宝镇。
京东：15年重点渠道下沉项目，京东乡村推广员。以及此前与国大36524合作进村。
顺丰：与申通、中通、韵达等物流巨头打造丰巢开放平台，以期打通“最后一公里”。
一亩田：最近饱受负面影响的大型专业农产品信息商务平台。
然而，真正挖掘农村电商这个大市场，如何打通到农户的最后一公里，仍是企业和政府都将面临的问题。
1、宣传和推广：刷墙还是最有效措施
农村的主要传播媒介其实还是口耳相传。互联网企业平日里引以为豪的病毒营销，朋友圈软文在农村并不管用。然而通过海报，收音机，标语，电视广告这些主流形式，个人又负担不起这高昂的成本。所以，现在最有效的措施还停留在上个世纪——刷墙。在这样的情况下，与当地的权威以及村领导合作，开展示范宣传和推广显得尤为重要。
2、人才培养：大学生返乡或将成为主力
虽然现在国家在农村地区进行电商创业培训，但是对于农村本地居民来说：“代购”不算太困难。然而要把当地的农产品包装、推销出去，这些运营还是太复杂，需要一定的专业性。所以大学生返乡成了主要吸纳对象，对于这一部分群体，与村民语言相通，也比较熟悉当地情况，能够较好地展开工作。各地现在或者是未来的创业补贴与税收优惠将成为电子商务人才走向农村的磁铁。
3、培养新消费习惯：接纳LED屏上的产品
推动农村电商发展的首要解决的问题是如何培养村民的消费习惯。农村居民传统意识较强，对新事物接受意愿偏弱。虽然宽带建设不断推进，但是农村居民对电子产品的使用程度不高，智能手机的普及也较低，多数村民使用的仍是仅有短信和电话功能的手机。现在占据了农村消费市场有利位置的，还是村与村之间的集市、小店，农药店。同样的，这些地方出售的产品，就占据了农村消费的主流。
而且现在农村人口以老人和孩童为主，青壮年流失严重。缺乏了外出读书与外出务工的青年，农村的消费种类狭窄。农村居民的消费概念会限制于：用最便宜的价格，买生活与生产的必需品：比如衣物，食品，化肥。很多城市里消费理念尚未渗透到农村，农村居民们对LED屏上的冰箱彩电拖拉机的质量并不放心。如果有一个人买到了残次品，那么那家代购点也面临会被当地所有居民们放弃的危机。
4、避免产品同质化：预防恶性竞争
如今形形色色的各种合作社龙头企业及各大农资企业共同推动的电商平台：中国枸杞网、中国葡萄网、中国苹果网等，这些网站的主要产品为农资，农产。大量平台的建设，其结果必然是产品同质化，以及资源的浪费。如果对市场秩序缺少规范，盲从将导致过度膨胀，其后果堪忧。
2015年中央一号文件已经肯定了农村电子商务的作用，再加上《意见》的推出。国家对电商进入农村地区的鼓励可见一斑。农村电商的发展是必然的，市场也会进一步扩大。我们也期待有更多人投身农村电商，去搞活农村经济，提高农民消费水平与生活质量，说不定创业者们也就从此在农村走上了人生巅峰呢。