2016.6.28 星期二 市场营销中心编制
◆百度撤除2518家医疗机构搜索置顶推广
《互联网信息搜索服务管理规定》要求，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。目前,百度搜索已落实以下改进措施：新上线页面在推广信息数量、商业推广标识等方面均作出重大调整；严格限制商业推广数量，所有页面均低于30%，即每页不超过4条推广广告；对于商业推广信息,逐条加注显著标识；在搜索结果页面突出展示商业推广风险提示；下线2518家医疗机构撤除疾病搜索置顶推广；加强资质审核标准。 百度表示，下一步，将按照主管部门要求，继续推进后续整改工作落实到位。
◆网络支付新规将至 7月起支付账户须实名认证
《非银行支付机构网络支付业务管理办法》将于7月1日正式生效，支付机构将对客户实行实名制管理。根据《办法》要求，7月1日之前，各支付机构实名率需满足95%。届时未进行实名登记，支付宝、微信账户将受限。但是，据北京商报记者了解，目前支付机构的实名制推进并不尽如人意。值得注意的是，按照央行规定，境外用户使用人民币钱包，也需要符合实名制要求。对此，不少居住在国外的消费者表示，因为一定要绑定国内银行卡，由于不在内地、换手机等原因，无法验证信息，会导致无法实名认证。事实上，实名认证可以更好地保护用户账户安全。蚂蚁金服国内风险管理部资深经理郑亮曾表示，《办法》的实施有利于建立更安全的风控模型，有效降低网络支付安全的风险性，实名后盗刷将很难实现。
◆供应链金融＋B2B电商模式，或将开启商业新未来
2013年，阿里宣布进入B2B 2.0时代，开始大宗原材料线上交易，包括对于名企采购、中国产业带的探索。这让整个B2B行业都看到了希望。紧接着，慧聪网、网盛则踏着阿里探索的脚步，相继宣布进军金融和担保，研发B2B交易系统等等。 在此之前，B2B电商很少涉及到大宗商品交易。但近两年资本频繁注入大宗商品行业，持续释放出大宗商品崛起的信号。这是因为整个行业进入到一个正常的市场经济环境——从2012年开始，所有的大宗商品领域全部进入到产能过剩的时代，在产能过剩的时代里面，就从一个卖方市场转型到了买方市场。而在经过互联网改造后，大宗商品交易就能够迅速打开市场。这个时候代表了最先进生产力的电商模式、互联网金融模式就出现了一个快速发展的机遇。
◆春晓资本何文：B2B创业的16个关键问题
近日，春晓资本投资合伙人何文做客“亿邦疯人会”，与创业者互动，分析解答了关于B2B的以下16个疑难杂症。1、对以SaaS的方式切入B2B的交易的看法。2、消费品行业To B电商的机会在哪里？3、生鲜电商那么多家，还有创业机会吗？4、从投资者角度看，什么类型的行业做B2B有机会？5、餐饮B2B最好从中小入手还是从连锁下手？6、B2B供应链整合和开发难度哪个大？还是要资金贴补才能打开市场7、B2B平台的赢利点在什么地方？主营业务不挣钱可以吗？8、如何更有效解决早期工业品电商平台的帐期问题？9、当下是否已实现完全的在线结算，还是仍停留在提供在线信息阶段？10、2016年主要投资板块是哪些？11、针对快消品供应链，终端小商超卖家会向怎样的趋势演变？12、做好B2B的关键点在哪？13、怎看看中国商业航天和太空经济的发展，春晓的布局是什么？14、B2B到目前为止还没有真正意义上的成功平台，是什么原因呢？15、技术型公司和传统渠道资源的人哪个更容易成功？应对传统分销渠道的压力存在哪些风险？16、B2B的估值价格和方式有何不同？何文通过对这16个问题的分析解答，让创业者可以更清晰明了的去探寻B2B之路。
◆休闲食品电商的尴尬：表面风光利润惨淡
近日，知名休闲食品电商品牌“百草味”正式以9.6亿元的价格易主好想你公司，身价对比两年前翻涨了96倍。然而，看似草根网络品牌逆袭的背后，实则暴露出整个行业高营业额低利润率的尴尬境地。百草味、三只松鼠、良品铺子等品牌动辄破亿元的销售背后，其利润却被平台推广费用、平台佣金及快递费用大量侵占，甚至沦落到“为平台打工”的境遇。面对压力，不少电商品牌开始转攻线下渠道，以降低新用户获取成本，提高利润。电子商务观察员、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，高成本低价格换取市场规模已经成为休闲食品电商当前的主流趋势，这种烧钱模式下鲜有盈利者，“在市场格局没有明朗前不会有改观”。
◆京东荣获2014-2016年度中国互联网行业自律贡献奖
在6月23日2016中国互联网大会闭幕式上，中国互联网协会颁发了“2014-2016年度中国互联网行业自律贡献奖”，京东与网易、新华网、中国互联网络信息中心、中国移动等共30家互联网企业获奖。“中国互联网行业自律贡献奖”每两年评选一次，旨在表彰有突出贡献的企业和单位，促进互联网行业自律规范、营造健康向上和谐有序的网络环境。
◆京东物流整合各环节增值服务 打造定制化电商物流
在“按需生产”越来越成为时代潮流之际，京东物流创新的多元化增值服务，也为打造定制化电商物流奠定了基础，让商家对于物流服务更具把握度和自控力。 近期，升级优化的“京东配送”筛选功能也是京东物流增值服务之一。在京东筛选页勾选“京东配送”，不仅可筛选出所有使用京东仓配一体服务的在库商品,进入商品详情页也会显示“由京东发货”的信息。“京东配送”筛选功能升级后，不仅提升了使用仓配一体化服务的商家前台PV浏览量，同时还提升了商家的流量转化率，大幅度拉动销量增长。根据京东大数据的统计，使用仓配一体化服务的商家在标注“京东配送”后， PV浏览量和日均销售量均有显著提升，PV提高可达50%左右。
◆淘宝天猫最新重要规则调整：处罚力度加大
从近期规则调整来看，淘宝天猫对卖家以及商品的管理越来越严格，处罚力度越来越大。不熟悉规则变化，你可能就“中招”了。整理部分如下：禁售商品处罚加重，除删除商品扣分外，同时将视严重程度采取店铺监管、限制发布商品等处理措施；微淘评论有门槛，将定期根据商家在微淘的信息发布质量、粉丝活跃度、违规行为等维度，限制微淘商家发布的微淘内容条数及微淘相关功能；每月公示清退名单，会在淘宝网首页右侧，论坛版块下的商家品质子页设置专门的展示入口，每月都会对被清退的品牌进行公示；天猫APP大改版，新版本的主页进行了较大的改变，以内容为导购的模块纷纷“上位”；化妆品剩余保质期不能太短，商家应销售剩余保质期大于九十天的商品，若商品剩余保质期小于九十天的，天猫将下架该商品，同时每件商品扣两分。
◆阿里村淘618数据含水分 政府干预市场现象再现
当前，竞争日趋惨烈的“6.18”大战终于落下帷幕，各大电商平台纷纷晒出自己的“成绩单”。根据农村淘宝公布的数据，家电类产品在今年618期间销量最佳，农村淘宝似乎已俨然成为家电数码产品下乡的主阵地。然而，在阿里村淘看似繁荣的营销数据背后，却隐藏着行政干预这只怪手。据传，山西孝义市近期就发布了一份令人咋舌的文件，要求下级单位配合完成阿里村淘6.18交易额等指标。显然，这是政府部门利用行政手段，强行将商业目标分解，并向下摊派消费指标的行为，其最终目的就是为了推动农村淘宝繁荣的假象。
◆淘宝整顿手机号码业务 非企业商家要下架商品
6月27日消息，淘宝网于近日宣布，从7月1日起将对一级类目【手机号码\套餐\增值业务】进行整顿，未取得工商营业执照和电信企业网络代理委托的经营者，不得继续提供网络交易平台服务。对于非企业店铺卖家，淘宝网将于2016年7月6日和7日取消其在该类目资质备案，资质备案被取消的卖家需自行主动下架【手机号码\套餐\增值业务】下的商品，从7月14日起对未下架的存量商品执行下架不扣分处理。亿邦动力网了解到，本次调整仅限淘宝网,不适用于天猫。调整后的公告将于2016年7月1日正式生效，原公告《关于【手机号码\套餐\增值业务】类目暂停入驻及资质审核的公告》同时废止。
◆京东集团和北京物资学院共建京东电子商务学院
6月27日，京东集团和北京物资学院在京签署战略合作协议，双方共建京东电子商务学院。学院将在电子商务及相关专业人才培养、专业培训、企业发展、政策研究等领域展开全面合作，为中国电商行业提供高素质的定制化人才，推动电子商务在中国快速、可持续发展。该学院在北京物资学院内部独立设置并运行，双方共同授课，京东集团每年投入110万元用于学院的奖学金和教育经费，成为校企合作模式的又一创新之举。
◆可口可乐高管谈循环经济 在华已实现100%水回馈
水资源保护一直是全社会关心的话题，也是可口可乐可持续发展战略核心环节。6月26日，可口可乐公司首席可持续发展官Beatrice Perez在达沃斯对话腾讯财经时表示，可口可乐中国充分发挥政府、企业及社会“黄金三角”中各方的优势，已经在中国市场实现“100%水回馈”。Perez说：“我们正在尝试新的模式，回收使用过的水，处理废水，然后把它们用到其他商业途径、其他公司可以使用的制造上。”
◆扎根三晋大地，伊利助力山西“十三五”创新发展
伊利集团扎根三晋大地，发挥龙头企业的产业链带动作用，为推动山西乳业发展，带动山西奶农脱贫致富做出重要贡献。 伊利积极依托在山西自建的生产基地，让国际领先的创新技术、生产工艺、设备设施、管理经验等，和山西的实际发展需求和产业特色结合，在山西省建有乳制品生产基地，累计投资5亿多元，直属员工近千人，共建设有19条国际先进的产品生产线，日产能700余吨。2015年，伊利集团在山西省实现市场销售收入21.51亿元。晋中伊利乳业有限责任公司位于晋中市祁县经济开发区，占地286亩，2015年4月全线投产，是一家专门生产液态奶的企业。据介绍，晋中伊利工厂日加工鲜奶能力达到686吨，预计2016年将实现产值近13亿元。
◆“2016安康汉江第一届雪花啤酒音乐节”盛大启动
近日，“2016中国·安康汉江第一届雪花啤酒音乐节”在安康龙舟文化园举行了启动仪式，这标志着独具安康特色的夜间城市文化活动正式拉开帷幕。据了解，本届啤酒音乐节经过3个多月的精心的策划和准备，借鉴当下最流行的啤酒加音乐节活动形式，以丰富人民群众夜晚文化生活为宗旨，通过啤酒文化、足球文化、奥运文化、摇滚文化及国粹文化等不同主题的系列特色文化活动，来一一体现安康老百姓热爱生活、懂得享受的生活理念，提升安康龙舟文化园的影响力，展现安康龙舟文化园独具韵味的夜晚风貌。品美食、喝啤酒、看演出、赏汉江夜景…...一场场回味悠长的文化盛宴，一道道芳香四溢的安康地道美食，一个个神秘的明星嘉宾，尽在“2016中国安康汉江第一届雪花啤酒音乐节”！7月11日-8月10日每晚19:00-22:00，安康龙舟文化园邀您一起在好节目、好景色、好美味中感受安康夜色下的惊艳之姿，陶醉忘返于汉江河畔如梦如画的璀璨夜色中！
◆硝烟中奔走，爱鲜蜂能否突出重围？
爱鲜蜂虽然定义是O2O社区电商，但其生鲜水果所占比重不小，且主要是走产地直采模式。水果配送业务一开始在采购上选择优秀的供应商，从果子还没有摘下来时就已经预定，在地区建有大仓，供应商从果农手中拿到水果在冷库中进行分拣后送往个城市小仓，避免货损。 通过整合上游的供应链，除水果生鲜等外卖主打品外，爱鲜蜂还在不断地完善传统便利店的SKU结构。以丰富的品类覆盖有效提升小店的线下流量和用户粘性的同时，也确保用户购买商品的品质和商品选择范围。众所周知，“最后一公里”是许多O2O社区最棘手的问题。爱鲜蜂根据中国国情，摈弃了新建线下店铺和雇佣专属物流人员的模式，通过有效地整合线下社区便利店资源，共享便利店的剩余运力完成最后一公里配送，成本不高的同时能比别的更快到达。爱鲜蜂把大超市的货架铺进了小区，把超市营业面积无限扩大，同时用互联网控制，精确优化货架的效率。使用手机支付作为统一超市收银，解决了排队问题。这种社区仓储的模式，就目前来看十分有效，在面临BAT等诸多大企业的竞争压力时这种差异化也许能帮助爱鲜蜂成功生存下去。
◆汽车配件B2B“刘备修车网”A轮获投6000万
汽车配件用品B2B电商交易服务平台 “刘备修车网” 宣布获得金沙江创投领衔投资的A轮6000万人民币。刘备修车网是深圳点红网络科技有限公司旗下的汽车配件用品B2B电商交易专业平台，背靠车仆集团，车仆控股集团公司（简称 “车仆集团”）是集研发、生产与销售为一体的汽车用品供应商。1993年 成立至今拥有10多个下属子公司、七大汽车用品生产基地，业务涉及汽车养护、汽车美容、汽车饰品、汽车电子、修车服务网络平台、新能源汽车销售、新能源汽车分时租赁和智能交通等多个方面。刘备修车网CEO表示，刘备修车网的定位是汽车后市场产业链服务平台，是为平台上的正品厂商、经销商和诚信终端维修店提供营销、仓储、物流以及供应链金融服务。具体来说，刘备修车网将覆盖全国地级市的商家伙伴，为其支持打造专业的营销策划及销售团地，并且建立网络平台以及媒体关系，帮助这些正品厂商把产品卖出去。同时，刘备修车网还将为经销商提供扶持服务，包括输出管理办法、培训具有市场实战能力的团队、打造物流体系支撑、提供免费的后台软件服务应用以及提供企业金融服务。
◆母婴电商贝贝网一枝独秀 Q4即将盈利，张良伦做对了三件事
模式胜于蛮干——今天给大家讲述一个，电商行业里的又一个典型案例：母婴行业里的代表公司贝贝网。从2014年成立至今，短短两年就已经接近实现盈利，全行业活跃度最高，贝贝网做了以下三点：第一，正确的选品，选择童装、童鞋类的非标品做为最初的切入点，受到了新生儿妈妈们的认可。第二，在模式上，贝贝网与传统的自营母婴电商不同：平台+闪购特卖。第三，聚焦在一个人群，而不是一个品类。贝贝网是第一个做非标品的母婴电商，也几乎是唯一一家还敢公开宣布想成为一家超级电商的母婴公司——他的大多数同行都在为生存发愁的时候，贝贝网却在想的是如何成为一个继京东和唯品会后新的电商超级入口，这与创始人张良伦在商业模式上的思考和创新有密切关系。
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