一向以双排扣风衣和羊绒围巾闻名于世的英国奢侈品品牌博柏利（Burberry）今年表现继续低迷。数据显示，2016年，博柏利全年利润继续下滑，该集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。LV、Dior、Ferragamo等多家奢侈品品牌销售业绩均下滑，迅哥今天来跟大家探讨一下，是谁抢了奢侈品市场的单？
Burberry市值蒸发20% 中国买家不再买账
据《时代周报》报道，2016年最新财报显示，在截至2016年6月30日结束的第一财季，博柏利第一财季同店销售额下跌3%。由于销售额下降趋势明显，这个奢侈品牌不得不对未来业绩发出预警：预计在9月30日结束的上半财年，其批发营收同比去年减少10%。该集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。
2016年7月，博柏利宣布，将换掉兼任首席创意官的CEO克里斯托弗 ·贝利(Christopher Bailey)，由法国思琳（Céline））的CEO马可 ·戈贝蒂(Marco Gobbetti)接任。自2014年贝利上任以来，他主导的博柏利，在短短两年之内，公司股票已下跌了22%，相当于市值蒸发了近1/5。
2015年11月，博柏利集团发布商业决策计划，决定统一产品线和建设新的风衣工厂，但这似乎没有还“挽救”到博柏利的销售业绩。
迅哥依稀记得在2010年的时候，曾在国外媒体的报道上，还赫然印着“博柏利要多谢中国消费者”的标题，如今看起来有点辣眼睛了。
数据显示，中国买家占到该集团销售额的40%，此比例高于其他奢侈品公司。不仅如此，博柏利受到旅游业衰退的冲击，尤其是在香港，博柏利的销售额直线下降。
2016年的最新财报显示，博柏利在中国香港市场的销售额跌幅高达两位数，而中国内陆的销售额大致与去年持平。
细数2016第一季度业绩下滑的 全球奢侈品品牌
博柏利董事长庄贝思（John Peace）表示过，如今奢侈品大环境糟糕，博柏利处境不妙。根据2016年第一季度全球奢侈品大牌财报，讯哥发现除了博柏利，还有LV、Dior、Ferragamo等全球奢侈品品牌业绩也出现不同程度下滑。
➤LVMH近6个月以来股价下跌了6.04%，市值约为691.2亿欧元
LVMH集团称旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞。截至3月31日的前三个月内，集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元（约96亿美元），剔除汇率影响，营业额增长4%，低于分析师预期。
➤Christian Dior
隶属于LVMH集团的Dior时装部门发布财报称，截至3月31日的前三个月内，公司营业额下跌1%，录得4.29亿欧元，主要受几个亚洲市场疲软的影响。
➤开云集团近6个月来股价下跌了6.17%，市值约为187.1亿欧元
法国奢侈品集团开云表示，由于欧洲地区旅游人流的减少，该季度集团收入低于分析师预期，销售上涨2.7%达27.2亿欧元，低于分析师27.8亿欧元的销售预期，剔除汇率影响，该季度集团销售上涨4%，仍不达分析师预定的5.6%的销售增长。
➤历峰集团近6个月来股价下跌了20.46%，市值约为299.4亿瑞士法郎
截止今年3月31日的财年，瑞士奢侈品集团历峰销售上涨6.4%达110.8亿欧元，在汇率恒定的情况下，销售则下降了1%，主要是香港和澳门高利润市场的客流量下降以及消费者疲软的需求。
➤菲拉格慕近6个月来股价下跌了15.34%，市值约为31.1亿欧元
今年第一季度，意大利奢侈品集团菲拉格慕营业额下跌1.8%，从去年的3.27亿欧元（合3.666亿美元）跌至3.215亿欧元（合3.531亿美元），主要因为全球经济增长放缓、政治不稳定和旅游人流的降低。
➤HugoBoss近6个月来股价下跌了34.45%，市值约为35.3亿欧元
德国奢侈服装品牌HugoBoss今日公布2016年第一季度财报，受美国市场折扣活动增多、产品销售疲软以及公司运营成本增加影响，集团净利润暴跌49%至3850万欧元，集团销售额下滑3%至6.42亿欧元。
此外，据日前Tiffany发布的2016年第一季度财报显示，其在全球的同店销售额平均下滑9%，已连续六个季度下跌。自进入2016年以来，瑞士手表出口额也连续5个月下跌。
奢侈品行业业绩下滑 谁抢了市场的单？
根据贝恩咨询公司此前发布的报告显示，中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑，市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元。
据北京商报报道，优他国际时尚品牌投资管理有限公司总裁杨大筠表示：中国宏观经济增长放缓，国内消费需求疲软；欧洲恐怖袭击对打击旅游业；4月初实施的海关新政，打击了国人出境游，对奢侈品行业“雪上加霜”。未来五年间，缓慢增长将成为奢侈品市场的常态，大部分品牌业绩将持续下滑，整个行业将会洗牌。
众所周知，2012年7月，国务院出台《机关事务管理条例》，奢侈品明文进入政府禁止采购之列，条例于当年10月正式实施。
2012年底，改进工作作风、密切联系群众的八项规定出台，公款消费奢侈品受到了明显遏制。在销售旺季的传统节假日，*共中**中央办公厅、国务院办公厅也印发了关于务实节俭，反对“四风”的有关工作通知，从而进一步打击了国内奢侈品市场的消费。
财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品产业结构处于升级中，短期内品牌业绩会继续恶化。快速重塑零售模式，大力发展O2O，建立线上线下服务体系，继续调整全球定价策略，提升服务与体验。
在讯哥看来，导致全球奢侈品市场缓慢增长的，还有全球经济这个大背景。毕竟，“穷”的时候，钱还是得有计划的花的。
据凤凰财经消息，全球经济持续低迷已经是不争的事实，前不久，世界银行发布最新一期《全球经济展望》报告，将2016年全球经济增长率预测从1月的2.9%调降至2.4%，而2017年的增速预期则从3.1%下调至2.8%。
最后，讯哥想借一句话说，尽管奢侈品行业这几年来业绩增长遇冷，但是还没有崩溃，它只是需要一场革命！
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