以济州岛自然清新风格而出名的某品牌系列广告，曾经是少女时代允儿的广告代表作。

在合作多年后，允儿与品牌合作于2020年结束。2021年，品牌官宣张元英成为新的代言人。

允儿→张元英，从盈利到亏损

但与允儿代言时期年年正收益不同的是，张元英担任模特代言后，该品牌营业额就出现了赤字，海外业绩更是惨淡。

虽然同样受到疫情影响，但同属于母公司的其他品牌均实现了盈利，门店也扩张顺利。仅该品牌因为亏损，陆续关闭了江南总店等大型门店。

从去年第三季度开始，连续两个季度的销售额以负50%的水平逆向增长。

油腻PK自然清新：人设不符

在韩网也曾对张元英的系列平面广告进行议论，大部分网民认为，张元英的形象与“自然清新”相去甚远。

过度的“水光肌”效果，导致妆容总是油腻腻的，张元英又特别喜欢摆出财阀千金的尊贵感，这些人设，与品牌形象是背离的。

品牌方与张元英合作的初衷，是认为张元英是韩国MZ世代的代表人物，正当走红，有带货能力。

但是与品牌意愿相反的是，在品牌发布的海报、视频评论中，围绕张元英的讨论却总是与“整容”、“做作”等负面印象相关。在wb用户Ewrick的帖子中，可以看到韩网的真实评价。

更尴尬的是，官方账号发布了一张海报后，由于恶评过多，甚至粉丝都不满意张元英的表情，最终被迫删除了这组宣传物料，成为网民们的笑话。

由于张元英代言后的效果不佳，品牌方并没有为她投放电视广告，而是找了一位40多岁的明星金娜英来拍摄，可能是考虑到在韩国观众中，金娜英的口碑更好，来做“亡羊补牢”。

虽说明星代言与销量下降之间并不能完全划等号，但相比允儿的代言效果来说，选择张元英实在是一步臭棋了。

误判：流量明星被过度营销

品牌遇到的尴尬，说白了是在前期调查中，误判了张元英的人气与口碑。而这些“泡沫”背后的功臣，当属张元英所在公司星船。

张元英公司星船属于KAKAO旗下，KAKAO同时还有高尔夫球服品牌、隐形眼镜品牌等事业，这些广告资源自然会优先输出给星船的艺人。主捧的张元英也因此迅速积累了广告代言。这种“肥水不流外人田”的操作，又被公司反过来宣传张元英是“品牌宠儿”，“广告TOP新人”，这也给品牌方面一种“高人气爱豆”的印象。

事实上在韩国，SOMI全昭弥、本月少女CHUU等人的代言，无论是品牌含金量还是代言数量，都优于张元英。

张元英的人气和带货能力是否如论坛所吹捧的已经是“TOP”级别？相信品牌方在经过这段时间后已经有了自己的判断。

为了维护“流量明星”的口碑，公司也是煞费苦心，中韩联动，全网控评。

在韩国最大的论坛pann，只会出现张元英的正面宣传贴，不会出现负面评价帖子。这与公司方面的“控场”“控评”有关。

同样的，在中国追星族聚集的社区豆瓣韩娱相关小组，凡是张元英的负面帖子都会遭遇“秒删”，只保留有利的帖子。

值得注意的是，有网友透露，张元英国内签约的营销公司与韩国网红宋智雅是同一家。

从运营手法来看，的确有相似的炒作痕迹。看来韩国娱乐公司也知道中国网络营销的重要性啊！

流量明星炒作快，红得快，但塌房也是分分钟的事情。宋智雅因为用假货上节目遭韩网唾弃，张元英戴着中国制造的凤凰簪子却说是“宣传韩国传统文化”。无论网络营销如何洗白、如何捂嘴，但真相只有一个——泡沫人气不长久。