随着电商的兴起，不少实体零售行业迎来了“至暗时刻”。以前遍布线下门店的零售巨头，接二连三的走下了神坛。尤其是服装行业。近些年来，已经有不少的服装行业的巨头相继倒下，就算是没有彻底倒下的，日子也并不好过。
如今，市场上服装品牌众多，许多外国品牌进入中国市场，在中国市场占有一席之地。作为90后和00后一代的宠儿，拥有多家公司的全英文品牌La Chapelle是一家名副其实的女装品牌巨头。不过，根据La Chapelle 2018年财报显示，该公司年收入101亿元，但净利润亏损1.6亿元，同比下降132%。
号称“中国ZARA”的女装大佬
拉夏贝尔的创始人是邢加兴，他在1998年时出资50万元，在两位时装设计师的帮助下成立了拉夏贝尔，在最初创业时，其借助ZARA的模式发展颇为迅速，年销售额很快便突破了百万。2017年，拉夏贝尔于上交所上市，很快其市值就达到了120亿，成为了名副其实的女装行业的巨头企业。
对女装领域比较了解的朋友，一定听过拉夏贝尔的名字，在整个行业中，也算是一个老牌企业在。在业界之中，很多人将其称之为"中国ZARA"，由此可见它的名字是有多大。但就是这样一家企业，却依然没有躲过实体零售的寒冬，负债72亿无奈倒下。所以说现在在整个服装品牌中，La Chapelle是业内表现最差的服装品牌。
为了弥补债务情况，拉夏贝尔选择出售公司的大楼来保以生存。但这似乎并没有阻断它的倒下之路。因为在今年年初，其股价一直在下跌，现目前市值已经从120亿元掉到了18.62亿元。依照这个情况下去，估计在今年还会持续亏损。
既然旗下有这么多品牌，为什么业绩股票会下跌？
La Chapelle成立于1998年，是一家来自上海的公司。2014年10月在香港上市。2017年9月在上海证券交易所上市，成为中国首家A+H上市服装公司。La Chapelle主要从事服装产品的设计开发、品牌推广、外包生产和直销。
该公司拥有三个女装品牌——La Chapelle、La Chapelle Sport和Candies。2011年8月，La Chapelle推出了男装系列；2012年，它推出了一个新兴少女品牌。同年10月，推出日韩女装品牌。2013年推出成*女熟**装品牌、亲子品牌、童装品牌。
有一段时间，La Chapelle做得很好。2014年，公司净利润增长率达到21%，2015年达到22%，实现利润峰值6亿元以上。然而，第二年，La Chapelle开始直线下降。在2017年的招股说明书中，La Chapelle表示，未来三年将新增3000家门店。但到2018年底，La Chapelle门店数量比年初减少179家，新开门店1132家，但是同时关闭门店1311家。
2014年，La Chapelle融资16亿港元，2017年又融资4亿港元。然而，随着La Chapelle的不断扩张，20亿元的融资很快就被烧完了。接着，La Chapelle开始了一场募捐狂欢。上市之初，La Chapelle受到资本家们的热烈欢迎，其股价最高日涨幅达到31.42元。但此后，La Chapelle股价一直跌落，至2019年1月跌到了ipo发行价格，截止目前已经跌到了3.86元人民币。
尽管盈利下降，股价低迷，但La Chapelle并没有停止扩张。在创始人邢加兴看来，市中心的百货公司都是服装业必须占有的资源。然而，由于La Chapelle的多个品牌，消费者已经失去了对其产品定位的跟踪。如果没有明确的目标受众，La Chapelle就没有足够的差异化，市场低迷逐渐开始。
营销策略改变，昔日女装老板前途未卜
在营销策略上，La Chapelle看起来很佛系。La Chapelle在2014年才开了一家在线商店，但只是为了迎合严重依赖在线购物的人们。根据La Chapelle的说法，消费者仍然更倾向于线下购物。
这种营销方式导致了许多低成本产品的推出，消费者只需到线下商店试穿并在网上搜索相同的商品，就可以以更低的价格购买相同的商品。从那以后，La Chapelle不仅在网上销售不佳，而且在线下也销售不佳，甚至其品牌形象和价值也受到了一定程度的影响。
在2018年未能盈利后，La Chapelle开始将其战略从粗放的门店扩张模式转变为密集型模式，并开始着手利用社交场景作为互动的全渠道营销。然而，如今的服装市场已今非昔比，消费者越来越挑剔。许多品牌开始树立自己独特的品牌形象，给消费者足够的认可。
另一方面，La Chapelle仍然无动于衷。缺乏创新使品牌变得越来越来老化，导致消费者对其产品产生了反感。对La Chapelle来说，商店扩张不再是重点。其核心应该围绕现有品牌进行组织，让消费者有足够明确的选择。La Chapelle也应该升级和改造现有的商店。
从拉夏贝尔的现状来看，无疑表明了一个事实，那就是疯狂的扩张并没有多大的好处，到最后只会把自己陷入更深的“泥沼”当中。希望拉夏贝尔的结局能够给到现在还在扩张的一些企业一个警示。拉夏贝尔的走下了神坛，它的股价也给股民来了个暴击。去年股价还一度徘徊于20元附近，如今股价已经跌至3元附近。
除此之外，公司股权质押接近50%，实控人邢加兴还被爆出持股质押接近100%。可以说，现在的拉夏贝尔，已经处于濒临四面楚歌的状态。如今，“品牌战略”已成为许多企业竞争的重中之重。作为一种开发工具，La Chapelle需要完善其品牌。在未来，La Chapelle如果能够做到这一点，那它恢复女装大亨的地位也不远了。