在很多80后的记忆中
对鄂尔多斯这个牌子
应该不能再熟悉了吧
是的没错
就是那个卖羊毛衫的牌子
可能你还不知道
它如今已经逆袭成为时尚品牌
鄂尔多斯竟然变天了
在圈主的印象中
鄂尔多斯的衣服都是这样的
▼
那个时候的秀
还在商场过道里
还是祖国花朵的我
表示不想受伤害
▼
但今时不同往日了
这个国产老牌
终于撕破了老脸
变天了
在2016秋冬发布会上
这样的出场方式
这样的节奏
恍惚间看到了国际大牌的影子
今年7月这个以羊绒闻名全球的鄂尔多斯
豪气的扔出了近30个亿来拯救这个中国老字号
鄂尔多斯再也不是以前的鄂尔多斯了
重新解构把鄂尔多斯分成了四个牌子
他们分别有不同的风格
ERDOS
对时尚敏感的年轻中产，千元水准，走的是时尚羊绒的路线
1436
走的是高端路线，视Loro Piana、Doriani为竞争对手的国际奢侈路线
BLUE ERDOS
最亲民的潮牌路线，走的是简约、性冷淡风的黑白灰蓝路线
鄂尔多斯1980
走的是温情路线，关注的是家庭温暖
那么问题来了
30亿投资
鄂尔多斯到底变成了什么样子
ERDOS 时尚轻奢羊绒
2008年
鄂尔多斯请来了一位法国时装设计师
Gilles Dufour担任创意总监
这个Dufour在国际服装市场上也是了不得
曾经在Chanel 15年，Fendi 10年，Balmain 3年
新一季的特点是让羊绒更轻盈、飘逸
不论是在设计、配色和造型上
都是对老牌的一个颠覆
新出了很多年轻化的款式
大衣，夹克、帽衫、双排扣军装大衣、浴袍
踩着时髦的脚印向你走了过来
ERDOS的代言人是大表姐
她和ERDOS合作了八年
见证了这个品牌是如何从“农村”走向城市的
拍摄的大片也是一个比一个精彩
去年的广告片一出来我就惊呆了
终于配得上大表姐的气质了
不仅画风干净
设计一改从前的繁杂
只有利落的剪裁和沉稳的配色
这个决心要撕烂老皮的ERDOS
雄心还是蛮大的
广告语就是“绒耀新生”
ERDOS的新装也成了
刘雯衣柜里的常客
粉嫩的套头卫衣
搭配简单的牛仔裤
果然很适合随性的大表姐
白T恤人人都有
可是大表姐搭配长款针织衫和紧身裤
效果却格外出众
个性率性自然的大表姐
穿上这身印花羊毛衫套装
搭配酒红大衣
也是女人味十足呢
上面这件羊毛衫
春春在大片里也穿过
单品推荐
ERDOS/鄂尔多斯 纯羊绒印花女裤
¥ 4694
迷彩底纹与豹纹印花中和
两个迥异团反差程艳出独特的气质
赋予产品年轻活力
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ERDOS/鄂尔多斯秋冬桑蚕丝针梭结合圆领女士套衫
¥ 1656
非常简单的基础款
趣味的图案和颜色的而搭配
也是非常讨喜
带着悠长的怀旧气息
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1436 高端国际路线
为什么叫1436
凭什么高端
我们先感谢这些羊羊们
1436是小山羊绒稀有品
它必须满足细于14.5 微米、长于 36 毫米
仅采于周岁小山羊肩部与体侧的珍稀小山羊绒
每1公斤原绒中只有2克能达到1436的要求
只有中国的阿尔巴斯小山羊才可以
历经120多道工序
这种羊绒如云朵般的轻柔质感 细软珍贵
必须得把它发扬光大到国际
在全球
有四分之三的羊绒制品原料都从中国进口
so
能在四个独立品牌中最高阶的位置
自命清高的定位并不为过
新一季的1436推出了一系列
淡雅蓝、清新粉与高雅灰色系
走的是清丽典雅自然的风格
光看画册就有感官舒畅的效果
1436创意总监Graeme Black
同样是歪果仁
同样有着不一样经历
先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo
担任创意总监
还有着备受皇室、名媛与明星的追捧的个品牌
胡歌的这张点击量上亿的大片
穿的就是它家的外套
娘娘同款的高领毛衣
温柔又有女人味
单品推荐
梭织翻领女大衣
$ 25800
针织与米白的搭配
会有一种温暖的气息
简单的搭配就可以有大牌感
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一些年轻客官表示
好贵，爱莫能买
下面就投入
它的兄弟BLUE ERDOS的怀抱里
BLUE ERDOS 简约 潮牌路线
蓝牌也是贯彻国外设计师
是四个品牌当中最亲民的
走的是简约、性冷淡风
色调基本定义在黑 白 灰 蓝
设计师目的是要当下的年轻人活得自信又潇洒
所以从大片可以看到
这是一季适合你我他
不分boy or girl的oversize产品
剪裁简洁、廓型挺括
因为“不哗众，只取宠”的定位
所以没有多余的设计
专心用100%或高含量的羊绒面料来打动你
BLUE ERDOS的价格定位是0.5k-3k
你可以用几百入一个羊绒毛衫
不到3k入一件含量一百
颜值一百的羊绒外套
单品推荐
半高领女套衫
¥ 990
半高领已经成为今年必备的单品
亲和温柔的颜色呈现出针织的美
在凛冽的寒风中给你温暖的呵护
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鄂尔多斯1980 成熟温情路线
鄂尔多斯1980延续老牌路线
款式上却时尚耐看了很多
1980年诞生了第一件鄂尔多斯羊绒衫
至今掌控着全世界约70% 全国约30%的羊绒原料
名副其实的羊绒大王
鄂尔多斯1980的价位在四个品牌居中
但相比其它品牌可能还是略贵
但是
鄂尔多斯希望所有人都知道
“羊绒”和是“羊毛”是有区别的
山羊比绵羊身上的羊绒价格贵十倍之多
而鄂尔多斯用的就是山羊的羊绒
羊绒是一种非常环保、天然的材质
本身给人温暖的感觉
而鄂尔多斯1980打的就是温情牌
最适合最妈妈送老人
在款式上
鄂尔多斯1980走的是
不费力的时尚
减法的着装
相比过去的鄂尔多斯1980好看许多
单品推荐
KITTY系列圆领装饰女套衫
¥ 2190
精密刺绣可爱猫咪
俏皮、活泼、好奇
唤醒住在心底的童趣
去探索这个奇妙的世界
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圈主说
曾经深得父母恩宠的鄂尔多斯
终于告别土气形象
接近年轻消费者
中国的时装品牌发生着可喜的变化
更年轻也更国际化
也许很快我们将拥有
本土zara、本土爱马仕了
希望早日看到越来越多的国产品牌门口大排长龙