2022年6月份耐克公布的一则财务信息，可以看出耐克的市值， 在短短几个月时间里一共蒸发了1183亿美元，折合成人民币就是8000亿元，相当于好几家上市公司。
要知道，耐克自从1980年进入中国市场后，就一跃成为中国市场上最受欢迎的运动品牌，甚至有些限量版、签名版产品都被炒到上万元，已经超过了鞋子本身的价格，可即便如此还是有很多人趋之若鹜。
然而近些年来，耐克在中国市场上并未像从前那样深受大众欢迎，忠实于耐克的粉丝也变得越来越少了，为何突然之间耐克在中国市场不吃香了，背后究竟隐藏着怎样的内幕？
刚进入中国市场便揽获了一大批消费者的喜爱
要知道自改革以来，耐克高层便逐渐意识到中国未来的发展前景。因此在这种情况的判定下，耐克将率先进入中国市场，甚至还领先于世界其他跨国巨头。
而耐克在进入中国市场以后，就察觉到中国当时的消费水平薄弱，再加上当时大部分人都非常贫穷，因此在面对如此高昂的国际品牌时， 只能远观而不能亵玩焉，至此它便成为了大家心目中的高奢品牌。
要知道耐克已经在国际市场上叱咤多年，虽然知道中国是一块风水宝地，但想要达到成熟顶端期间还有很长一段时间的路要走，不过未来可期。随后耐克便很快推出了一项新的经营模式，同样选择了国内最顶尖的运动运来为其代言，而且在品牌创新上，又非常重视顾客的要求。
而且在1990年的亚运会上，耐克成功拿下了这块金字招牌。再加上当时积贫太久的中国，一心想要依赖这个亚运会平台，以此来向全世界展现全新的自己。为此双方就不谋而合，自此耐克便成为了中国内地销量与指数攀升最高的产品。
更何况他们在进入中国市场以后，为了获取女性客户的青睐和喜欢，他们便根据中国女性的身材特点来优化产品，并融入了中国特有的古风、琴棋书画等古典元素，让品牌元素变得既潮流又时尚。因此它便一跃成为了中国市场上占比最高的品牌之一， 可它却在短短几个月的时间里，出现了销量下降、市值暴跌等现象。
耐克是如何一步步跌落神坛的？
1、疫情影响。 2020年疫情的爆发，给全球经济带来了不小的冲击。而作为一个依赖全球供应链和市场的跨国企业，耐克同样也受到不小的冲击，这也就导致耐克的生产、运输、销售等产业链都受到了阻碍，最终导致业绩呈现大幅度下滑。
因此在2020年的时候，耐克的全球营收额比原先下降了4%，净利润则下降了37%；反观在中国市场上，耐克的营收额同样也降低了3%，首次向大家呈现负增长趋势。
2、*疆新**棉事件。2021年“*疆新**棉”事件的爆发，让耐克遭受到了一场前所未有的危机。3 月份耐克发布了一则耐人寻味的声明，公开表示*制抵***疆新**棉，并号召他的合作伙伴一起*制抵***疆新**棉 。也正是这种凭空污蔑的事情引得中国人民气愤不已，开始自觉的不购买耐克产品。
要知道耐克在中国进行了20多年的市场发展，可却在站稳脚跟后背刺中国，这种“吃中国饭，反过来砸中国碗”的行为迅速引起了众多消费者的不满，而且这种行为无疑是在跟中国作对。
因此当这一消息曝出以后，很多明星和电商平台都跟耐克划清合作界限，其中包括艺人王一博、谭松韵等人，得知此消息后立马跟耐克终止合作。当然作为土生土长的*疆新**人，佟丽娅也在第一时间在社交平台上发文“我爱我家”，并配图*疆新**棉花的照片。
明星曾黎更是在出席活动时，手挂*疆新**棉花，以此来表明自己的爱国态度；当然其中也包含谭松韵，发布声明坚决*制抵**给中国抹黑的举动，并表明祖国的利益高于一切的看法。
因此在遭遇该变故以后，耐克的销售量可谓是急转直下，在中国人心目中的形象，更是在在一夕之间彻底崩塌。正所谓“冰冻三尺，非一日之寒”，要知道早在*疆新**棉事件爆出来前，“贸易保护主义”就已经逐渐呈现抬头趋势，而*疆新**棉事件的爆发更像是一颗救命稻草，也正是在它的影响下，早已出现呈现下降趋势的耐克，在中国的下降趋势变得愈发明显了。
除了*疆新**棉事件之外，还有一些专业人士觉得近几年来，国内消费市场出现的消费分级现象是耐克销量下降的一大原因。
其次就是跟耐克质量息息相关，经常浏览官方旗舰店的会发现，在不同产品的评论区下方出现了很多差评，其中包括“商标掉色”、“做工粗糙”等缺点，甚至也有消费者表示自己已经连续多年没有购买过耐克的衣服鞋子了。从而导致耐克在中国市场上丢失了一大批消费者。
国货品牌的崛起（鸿星尔克）
与耐克相比，安踏、鸿星尔克等国产品牌的崛起，让中国消费者对国产品牌的消费认同度逐渐增强。而且跟那些耐克的国外品牌相比，这些国产品牌则更熟悉中国市场，能在市场的发展过程中牢抓消费者的痛点需求，从而设计出符合现下中国市场特性的产品。
其中安踏除了品牌线的扩张，它甚至还紧跟互联网技术的发展，以此来不断增强自身实力，并创建了DTC模式，帮助安踏高效打通和终端零售的连接，借此来快速打响消费者的需求。
但最厉害的还得 是我国的国产品牌鸿星尔克 。当初鸿星尔克即将面临倒闭，一年亏损了2.2亿元。即便如此，鸿星尔克的老板还是毅然决然的选择为突发洪水灾害的河南，捐款价值5000万元的物资来帮助他们度过难关。
此事件一经曝光，瞬间成为了社会上的热点事件，一时之间鸿星尔克便成为了大家心目中的良心企业，而且他的直播间人数更是场场爆满，销售量更是呈现上涨趋势，随后便掀起了“野性消费”的狂潮。
就连一些电商平台也在积极服务于国产运动品牌，以此来帮助国产品牌快速崛起。
写在最后：
虽然耐克近两年在品牌设计上，可谓是下足了不少的功夫，但想要用这种方式成功挽回在中国市场的名声，可以算得上是无用功。毕竟在国家荣辱面前，个人得失压根就不值得一提。
正所谓“来而不往非礼也”， 无端停用我国的*疆新**棉企业 ，自然要承受相应的代价，再加上现如今中国市场上，已经崛起了越来越多的国产品牌。相信在不久后，我国国产品牌的发展会越来越好。
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