直播带货中，有多少产品是可靠的？就连头部主播薇娅，也在卖山寨的假货！

近日，深受大众信任的“顶流”主播薇娅被曝光在直播间售卖山寨联名商品——Supreme x GUZI联名挂脖小型风扇。其直播时声称“这是和国外正版的Sup联名的。”还多次强调该产品是美国联名，非香港代理。

万物皆可 Supreme

没想到这句充满调侃意味的话在头部主播薇娅的直播间成了真。

但时尚博主Abestyle公开质疑这个是山寨联名，其原话为：

选品的人不懂山寨也就算了，自己都不懂 supreme这样的品牌，它根本不会和国产品做任何的联名，以及真的联名的话，代购也好，早就铺天盖地了，甚至也不会是这个198价格售卖。

关注到此事后，5月17日，薇娅在直播间中公开声明称，也觉得那个联名会有点争议，因为产品当时是电商平台的“官方小二推荐给我的，它确实是美国的一个授权品牌，但跟我心目中理解的Supreme不是一个。在法律上可能是没问题，但我觉得这种事情不应该发生在我身上，所以我现在希望商家能够对有所买的人进行全额退款，不退货。”

她的回应会以退款不退货的方式予以解决，仅仅把责任推给了品牌方和天猫国际的小二，但其实并未就产品资质问题和团队选品不严谨进行道歉。

事件发生后，有网友质疑称，薇娅没有致歉，只有“这件事情不应该发生在自己身上”的委屈；没有公开为什么这款产品会通过商务团队的审核，只推脱是“官方小二推荐给自己的”，但是，薇娅专业的选品团队为什么没有警觉，售价198元的Supreme可能会有问题？

但事情的真相到底是什么？

此“Supreme”非彼Supreme

据悉，美国正版Supreme 还未正式进入中国市场，全球也只有11家品牌店，其从未与任何国内品牌做过联名，更不会以198的价格出售。

这一挂脖小风扇的联名方实际为四川速普锐品牌管理有限责任公司，即Supreme 品牌管理集团，并非正版美国的Supreme。

至于颇受关注的意大利Supreme 和美国Supreme，实际上二者的品牌logo都是“Supreme ”这个单词，只是意大利Supreme logo比Supreme NYC（美国）的更大些，国内大火的Supreme 其实都是意大利本土的Supreme Italia。

事实上，这并不是薇娅团队第一次被指证售卖假货。从种种事件来看，头部主播团队的选品能力似乎不如消费者想象中那么可靠。

2020年1月，意大利轻奢品牌ASH发文声明，多名消费者和消费渠道投诉表示“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店仿冒制作ASH品牌旗下多项产品，并在“薇娅viya直播间”销售，针对此事，ASH已委托发表律师督促有关单位和个人立即停止违法行为，收回、销毁已经投入市场的抄袭假冒产品。

同年3月，原创设计品牌squarecircle于微博称薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣的款式、设计完全类似于squarecircle2019年12月在淘宝官方店铺上线售卖的商品，只是用了品质较差的纱线替换。

售假风波为何频频发生？

从生产者角度看，经济效益是他们生产售卖假货的核心驱动力，由于假货商品的价值与正品相去甚远，且售卖价格又高于其真实价值，因此形成了极大的利润空间。

从消费者角度看，则涉及“知假买假”与“上当受骗”两个层面，对于前者来说，购买假货更像是用来替代真货的一种选择；至于后者，则是由于买卖双方的信息不对称，使得消费者难以辨别产品质量的优劣，继而引发假货的“劣币驱逐良币”。

那么，消费者通过直播间所购买的商品出现质量问题，主播究竟应该承担哪些责任？

根据《中华人民共和国广告法》第三十八条 ，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

薇娅作为产品宣传方，同时作为广告代言人，进行虚假或者引人误解的商业宣传是要承担法律责任的。不过，目前在薇娅直播间内，已无此产品讲解回放片段。

值得一提的是，为了逃避监管，一般在直播结束后，直播团队会删除所有涉及假冒产品的购买链接、回看视频等。而在业内，主播删除直播回放、下架产品链接等举措，会让消费者无从维权，这也是售假主播们的惯用伎俩。

消费者又该如何维权？

消费者如果购买到假冒伪劣产品或者产品质量有问题，既可以向生产者索赔，也可以向销售者索赔。而根据《反不正当竞争法》分析，主播其实可以算作是广义上的经营者。

如果主播夸大产品效果或是涉嫌虚假宣传欺骗消费者，那么主播无论是从代言产品责任还是经营者义务角度来说，都应该承担相应责任。

同时，“失声”的电商平台们也理应承担起审核义务。审核应该有一定的尺度，如果消费者都能发现某件商品涉嫌侵权，却还有主播大张旗鼓地进行代言销售，那么平台将责无旁贷。

随着直播带货模式的常态化，直播带货产业链上的平台、主播和MCN等都进入了新一轮的洗牌期，即便是目前仍有直播间的售假风波，但相关的监管政策正在加速落地。

今年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局及国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。

大京全球供应链认为：“有关部门应加强对直播平台的监督，及时发现直播带货中的虚假宣传行为与假货售卖现象，并明确惩处细则，提高各方‘造假’成本；同时要畅通投诉渠道，简化处理流程，降低消费者维权成本；此外，消协组织应积极履行消费监督公益性职责，充分运用消费公益诉讼，帮助广大消费者维权，倒逼直播平台和带货主播自我约束。”

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