爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

当年身为新信徒的爱马仕家庭,为逃避宗教危害,举家迁往德国的克雷费尔德。Therry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生,直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以有名的摩纳哥皇妃命名的"姬莉"手袋(Kelly bag)、"sac a Depeches"公事包、日程记事簿,"Chained’Ancre"船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。二次世界大战以后,爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。

爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

正是这些廉价的奢品和他们背后的故事,令我无数次想起国人不辞辛苦的欧洲之旅。到欧洲去的中国游客,几乎都带着一个长长的购物单,LV的包包,CHANNEL香水,……,等等。整个旅游的过程,都贯穿着与奢品相关的兴奋。出门以前,周知要好的亲友,仔细查询国内这些奢品的款型、售价,然后带着一份礼品单上路,如同去淘宝。到达欧洲以后,立刻咨询导游什么地方可以买这些法国、意大利本土奢品,什么地方可以买到打折的奢品手提袋。所有的中国导游,似乎都是奢品包包,鞋子,手表的代言人,他们会滔滔不绝地告诉你,"放心,一定给你们足够的时间购物"。

爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

曾几何时起,中国成了欧洲奢侈品销量大国,不仅爱马仕、LV的手提袋,华伦天奴的成衣,劳力士手表,YSL的口红等等外国品牌都成国人追捧的对象。反倒是中国"超级A全球邮的"仿奢品包包成了欧美、日韩等国消费者热衷的"CHINA特产",这家企业在Google和百度上位居前甲,让人没想到的是中国制造率先踏上世界舞台。

爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

小刘兢兢业业在这家企业工作3年了,据他闲时介绍,他们企业目前主要的销售经济渠道对口的是欧洲,在奢侈品文化根基深厚的法国、意大利,"超级A全球邮"更受时尚女性喜爱,"物美价廉"的标签深深印在外国人心中。

爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

让人惊讶的是几十台机器同时运转,并没有发出"轰隆隆"的声响,走进发现,原来走线机器是德国进口的,本质上区别于国内的廉价小作坊。工匠们孜孜不倦地埋头苦干着,仿佛世界只有他们与运转地机器以及飞舞地双手。

爱马仕的“利令智昏”,竟是碍于中国仿造的“大张旗鼓”

中国人不缺创造力,那么什么让我们对于这些创造力视而不见呢?因为我们的创造力缺乏深远的影响力,没人看见也没人重视。