钻石恒久远，一颗永流传。
一谈到钻石，必然会伴随着这句浪漫的广告语。而在如今，购买钻戒对于准备结婚的爱人们而言不是一种选择，而是一种必备的条件。但钻石作为一种由碳元素组成的单质晶体，又是在什么时候以怎样的方式和爱情*绑捆**在一起，变成了忠贞的象征。
戴比尔斯公司是一家紧密参与钻石行业的各个领域的公司，包括开采、加工到销售。
自从1888年将南非最好的矿权全部收归己有后，戴比尔斯就掌控了全球的钻石交易市场。但此时钻石的角色不过是有钱人身上的小饰品，看着有趣，但一点都不实际。在20世纪30年代，由于全球经济萧条，戴比尔斯公司生产的钻石供过于求，使得钻石价格大崩盘。戴比尔斯公司不得不求助于爱耶父子广告公司。
爱耶父子广告公司已经帮助福特汽车、联合航空、贝尔系统等大公司做过广告推销，越是经济不景气，越需要进行广告推销，对戴比尔斯公司而言，没有比他们更好的选择。
爱耶父子广告公司为戴比尔斯制订的广告策略是：在美国人心中为钻石寻找一个新的定位，从有钱人身上小饰品的角色变成浪漫和爱情无法分割的象征。拟定这个广告策略的原因是如果想要增加钻石销量，关键在于几百万的中产阶级，要影响他们的思想、品味和流行。
为了实现制定的广告策略，爱耶父子广告公司委托多位世界顶级艺术家创作画作作为广告图案，但画作主题与钻石没有关系，只是在画作下方贴上各种大小的钻石图片，以传达一个信息，即钻石本身就是一流的艺术。并附上建议零售价格，以让对钻石价格没有任何概念的读者上钩。
并且在广告文案中一再复述如“钻石是人留存于世最永恒的记录”、“钻石越大越好，否则婚姻会沦为二流”、“一颗足够大的钻石可以防范配偶出轨”之类的主题。而这些文案有一大部分出自广告公司一个叫弗朗西斯.格雷迪之手，并且在1948年，她还写出那句流传至今的广告语：钻石恒久远。而讽刺的是，此时的格雷迪未婚，并对钻石没有任何特别的喜好。
整个宣传广告的关键假设在于，钻石不是年轻人爱情的一个新选项，而是爱情的必需品。这个假设毫无依据，但只要你有足够的魅力和坚持，大众终究会接受假设并视之为客观事实。
而“恒久远”这一概念主要传达的对象是男性，根据爱耶广告的调查，90%购买钻石的是男性，这是因为钻石在男性心中扮演着多重的角色，一方面购买钻石代表着生活即将发生重大变化，象征着自己真正迈入成年，另一方面购买钻戒是一个拙于言辞的男子对自己剪不断理还乱的情感的托付，因此购买钻石也代表着情感上的承诺。显然，经过多年的广告宣传，购买钻石不再是购买商品而是购买一种概念，让每个人围绕着这块石头编织自己的故事网络，如此一来，所有钻石都会被购买者印上特殊的情感标记，钻石的价格也能居高不下，并且二手钻石交易市场也不可能发展起来，这样一来对市场上钻石数量的控制变得更加容易。
而钻石想要贵重，除了个人故事，还需要一个社会所有阶层都了解并愿意相信的集体故事，在美国，这是好莱坞的工作。爱耶父子广告公司为女明星提供钻石首饰，并要求这些钻石首饰在银幕上出现，其中最成功的植入广告是在1953年的《绅士爱美人》中，女主角玛丽莲.梦露带着26克拉的黄钻项链，唱着“钻石是女孩最好的朋友”。
但在20世纪60年代，随着性解放革命的到来，传统道德被质疑，戴比尔斯公司希望能迎合新的潮流，但面临着一个棘手的窘况，即怎么让同一个商品即代表宣传了几十年的忠贞传统又代表潮流的性解放。虽然爱耶公司为此尝试了多种广告宣传风格，但似乎已经失去了敏锐的触觉，这些尝试并没有取得像以前一样的成功，戴比尔斯公司也在1995年于爱耶公司结束合作关系，将广告业务交给智威汤逊。
而智威汤逊在日本市场的广告推销取得了奇迹一般的成功，不但迎合了日本文化，并且效果比在美国更彻底。戴比尔斯公司在日本提出的概念是“男人需要钻石才能结婚”，并且编造了一个所谓的“传统习俗”，即大家期待年轻人花几个月的薪资在购买他们心爱女人的戒指上。事实上，这个“传统习俗”戴比尔斯公司早就编造过了，在英国期待目标是一个月，美国是两个月，而日本是三个月，期待目标的设定同样毫无根据，戴比尔斯公司只是在试图哄抬价格。但根据职位的不同，这三个月薪资其实有很大的弹性范围。
没想到的是，“三个月薪资”的指导价格竟拨动了日本消费者的心弦，这是由于日本人对事物的认知习惯于倾向受到整个社会的认可，让日本人接受新东西是困难的，但当他们接受了，他们就会奔涌过去。戴比尔斯一再告诉日本年轻人“三个月薪水”是一种社会期待，是一种该做的正确事情，日本人不知不觉接受了这一概念，广告宣传空前成功，在20世纪90年代，日本一年钻石销售额超过20亿美元。
但亚洲金融风暴摧毁了日本的钻石市场，一半以上的婚戒市场蒸发消失，更多人希望在结婚的时候将钱花在用的东西上。这主要原因是受金融风暴影响，资浅的年轻员工被看作临时人力，而当工作不再受到保障时，一枚钻戒的承诺没有意义，甚至有些愚蠢。自然的“三个月薪资”指标也没有人关注了，购买钻石迅速变成一种老派的作风。