阿里巴巴集团在召开的 2017年度打假工作沟通会上公布了2016年的打假数据。作为全中国最大的网络销售平台商，2016全年，阿里共认定和处理制假售假案件线索4495条，但其中受到刑事处罚的比率仅为0.7%，首席平台治理官郑俊芳呼吁：“像治理酒驾一样从根本上治理假货。”
今天我们来聊聊品牌为什么一定要做产品防伪。
产品防伪是品牌和制造商为了打击市场上的假冒伪劣商品，向消费者（购买者、用户）提供的商品真伪辨识功能的一套管理系统。这种系统对于用户来说是通过品牌提供的渠道与方式，查询所购买商品的真伪。
对用户的意义，最大的作用是让用户能够清晰地辨明所购产品的真伪，安心使用。
对品牌的意义，产品防伪系统能够为用户提供保障、提升品牌形象和服务，也是对仿冒者的打击。
仿冒产品的行为是非法使用正规品牌的身份，向消费者销售*冒商假品**，不仅损害了消费者的经济利益，甚至危害生命安全，给被仿冒品牌造成了品牌形象和经济利益上的巨大伤害。
假冒名牌白酒茅台、五粮液……
五常大米被掺假销售……
名牌化妆品被仿冒……
甚至连朋友圈的韩国代购和香港代购都开撕，指责对方销售的产品是假货……
造成以上问题的根源在于市场监管力度不够和相关法律犯规不够完善。对于企业来说，要解决这些问题，根源可能难以触及，但从企业自身出发能够做到的是，为消费者提供更完善的产品防伪服务，一方面增加消费者的信心、保障验货渠道、打击假货，另一方面提高造假者的造假难度和成本。
与其在打假上投入大量的人力财力收效胜微，“费力不讨好”，不如从根本上做好产品管理与防伪。
品牌的产品防伪需求未曾衰退过，甚至随着人们普遍知识产权意识的提高、网络销售渠道的出现和发展，市场需求反而更加旺盛。越来越多的品牌开始更加清楚的意识到，产品防伪对于品牌长远发展的重要意义。