美国旧金山的一个小镇上，有一盏神灯，亮了119年，从未熄灭过。一个1901年造的灯泡，能亮119年。为啥你家的灯用不了一年就会报废？这背后其实藏着一场世纪大*局骗**。
1924年，德国灯泡大厂欧斯朗联合通用电器、飞利浦等全球五大灯泡厂成立了一个秘密联盟，名叫“太阳神”。目的只有一个，那就是多卖灯泡。为了达到这个目标，联盟内部有个规定：如果有谁造出了寿命超过1000小时的灯泡，那就直接进行罚款。与此同时，灯泡厂商Shelby却还傻乎乎的到处打广告，宣传自家的灯泡可以亮一辈子。Shelby造的灯泡确实耐用，到现在已经亮了119年。可谁能想到，正是因为寿命太长，消费者不需要买新的，市场迅速饱和。公司还没来得及向外扩张，就在1925年倒闭了。
人们常说质量是企业的生命，可没人会告诉你质量太好也会要了企业的命。就在Shelby破产后没几年，当初成立太阳神联盟的五家公司，由于联合起来缩短灯泡寿命，销量飙升，大赚特赚，一举成为国际知名公司。更可怕的是，这五家公司并不只生产灯泡，他们也生产耐用品，比如冰箱、车子、房子，甚至是火车、大桥。于是你会看到，2000多年来，在商品的制造上，人类一代又一代都在孜孜不倦地追求精美耐用、质量可靠。但从1932年起，这一切都消失了。取而代之的是所有的商品从出厂的那一刻起，也被同时按下了报废的倒计时。
所以你会看到，当全国都在推广5G时，你的4G网络突然变慢了。每年新款iPhone发布前，老款iPhone的速度都会神奇的变慢。甚至连你家的净水器隔一段时间都会提醒你，滴滴滴滴滴滴该换滤芯了。难道商家造不出经久耐用的商品吗？不，他更不愿成为下一个Shelby公司。
经济学家甚至为这样的商业行为取了一个优雅的名司，叫做“计划报废”。简单说，就是产品设计时就设定好使用寿命，然后坏了就逼消费者买新的。靠着计划报废，生产手机、汽车、家电的厂商们再也不用担心自己的新款卖不出去。人类的商业社会从未像今天这样繁荣.
面对商家精心设计的层层圈套，我们消费者就只能这样任人宰割吗？不，我们也可以跟商家一起大赚特赚。商家不是变着花样让我们掏钱买新款来提升公司的销量吗？所以你会看到，过去十年，美的涨了7倍，格力涨了9倍，苹果股价涨了12倍，看懂没？既然无法对抗，干脆一起赚钱，成为格力、苹果等这些消费品公司的股东，才是解决这一系列问题的最终答案。