文：长了鹿角的兔子（打破固有概念，站在对面，理性观察）
图：网络，侵删
什么时候，炒盲盒居然会出现在新闻里，变成危言耸听的"案例"？
就在之前还是炒鞋成爆炸新闻，那么还有更加小众的"文具圈"、"娃圈"以及"三大服饰圈"等等，是否是下一个血赚的"爆点"？
当然，这些讨论的中心点，就是"割韭菜"，最开始是炒房产，然后是股市，再来是"虚拟币"，最后就是鞋、裙子和盲盒为代表的"爱好"了。
说到底，社会认为的，这些的本质其实没有根本的不同，炒到最后，都是"韭菜"，被割了一次又一次而不自知。
但是，这万物万物皆可"炒"的背后究竟是什么？
环顾四周，看到书桌上的"文具"们，我大概知道了，归根结底是一种"成瘾"，尤其是看了《成瘾》这本书，深感其切中的要害。
01 "上瘾"是内心"再来一次"的召唤
盲盒，一个可以托在掌心的"小东西"，单价不过几十块，为何成为新一代的"心灵慰藉"，我们为它痴，为它狂，为它散尽工资，为它"负债累累"，只是去追求那个心中最喜欢的"隐藏"版？
比如：
午餐时间，你和朋友去某家餐厅等位，无聊然后很自然地进入POP逛逛，心想着："双十一刚过，土都快吃不起了，我就看看。"
可是，一个不注意，哇塞，Angel新款居然上市了，我怎么没有收到消息，来都来了，不抽一个怎么行？
该死的可爱！
呼——
这可不是我神叨，抽盲盒最重要的就是"手感"，而想要练成"隐藏版杀手"的绝佳手感，无他只不过是一个又一个日常版的累积罢了。
于是，一套独门手法开始行动，弯曲拇指和食指，轻轻拿起，然后摇晃，不能只一个方向，必须从各个角度感受微妙的"手感"，再来，放在掌心，然后轻轻抛起颠一颠，此时，我的"手感"告诉我，就是它——"隐藏版"！
结账，把午餐，摇身一变，变成某个"抽盒仪式"的现场，净手是必备的，然后怀着激动的心情，打开——哇！中了！
呀！又中了一个！这个月可以不用吃土了！
很快，不到下午两点，叮咚，这个"多"出来的隐藏版就被交易出去了！期间，翻了三倍，但内心还在嘀咕着，要不是还款日马上到了，再留个半个月，估计翻个五倍也很容易，亏了！
散了，散了，以上只是想象而已。现实情况通常是，你日复一日地抽，日复一日地出来普通款而已，隐藏版永远只存在于"别人"的图片里。
《成瘾》里说，这叫：
"多巴胺上脑"，每一次心跳加速的抽盲盒，不过是遗憾之后的"再来一次"。
比如，这一次，感觉良好，再来一次；
下一次，还差一点，再来一次；
最后演变成，可能会好，再来一次。
就这样，陷入一个怪圈，一次又一次不断地抽盲盒，再不断地"失望"，最后爱好者变身为"炒家"，从一开始的交换到后来的"炒"，其实就是上瘾之后带来的"附加品"，成年人嘛，总是要为自己负责的，所以没钱买，就"炒"起来，既能收集又能赚钱，何乐不为？
于是，一个"炒盲盒"的暴利行业就这么运作起来了。
02 上瘾是一种关系—迷恋和Molly 有关的一切
看看，这个小家伙是不是很可爱？
啊，这些更好看？
不不，这些都好看！
看一看，几十块，也不贵，那就都收了！
咦？不是我想要的，再来一次，又不是，好吧，其实也不错，那就收一套吧！真的抽不到，那就去换，换不到就只有走"高价收"了。（于是，"炒盲盒"的链条就这么形成了。）
你以为这就完了，不不不！除了"娃"之外，还有周边呀，看看，这些带小道具是不是更可爱？
人类天生就有收集癖，也有相互比较的"欲望"，你有这个，我有比你更好的，好的还有更好的，更好的，还有最好的，永无止境。
《成瘾》告诉我们，这本质上就是一种"关系"，换句话说就是"相关"缺什么，就去要什么。
比如，从前70后炒房、80后炒股、90后炒"币"一样，社会"最好"的是什么，你就追寻什么，缺房子，就炒房子，缺钱就炒股，缺大钱就炒"币"，00后几乎什么都不缺（毕竟房子父母有了，钱也有了），就炒"爱好"，鞋子、裙子和盲盒都是如此。
03 成瘾的三个公式：想象、情感、连接
可想要形成这么一个新的"巨大"市场是很不容易的，必须要抓住新的"欲望"，只有刺激、人无我有才能催生新的"市场"。
看似什么都不缺的00后，背后缺的其实是"焦点"和"爱好"，比如一双AJ1，可能带给一个00后的就是很长一段时间的"焦点"，因为不容易买到，因为稀缺，所以成为"焦点"，满足了虚荣心和"爱好"，那么这个贩卖的"炒鞋"市场就成功了。
AJ1
相对的炒裙子和炒盲盒也是如此，炒什么不重要，要知道"万物皆可炒"，但是"焦点"和"爱好"很重要。
《成瘾》告诉我们，这个过程，就是商家们让我们成瘾的"套路"，大概有三点：
1. 开启的你"想象"——未知永远是最"美好"的
拿盲盒来说，那么小小一只盒子，看不到就是未知，未知的魅力是相当大的，毕竟那可能万中无一的隐藏款，是多么"可爱"！
就像这只，Molly出的圣诞版，原本49一只，但是这只限量版的小王子因为稀少，就"炒"到1588的价格，还供不应求。
说到底，这就是让你上瘾的第一步——开启你的想象，人类天生就是充满好奇的"动物"，总是会对未知产生好奇，尤其这个未知其实是"美好"的已知，是的，一般在待抽的盲盒上方，总是有着充满诱惑被罩在透明房间里的"全家福"，我们一眼相中的，往往就是那个最好看的"限量版"。
看一眼，49块，不贵呀，于是，三秒入坑，从此钱包是路人。
2. 被注入的"感情"——背后故事的价值
接下来呢？成瘾的第二步，就是注入"感情"。
你为什么会独爱盲盒？或者换着问，你问什么会独爱鞋子、裙子？
以比较小众的"三大"之一的汉服为例，我国千年时间背后所承载起来的，里衣、上襦、下裙、披风、比甲，曲裾、直裾等等，不管是极具魅力的样式，还是背后凄美的"故事"，以及蕴藏的丰富文化，都会引起现代人的无限遐想。
就说我们几乎都是"汉族"人，传承汉服文化，不是应该的？
有了千年文化故事打底，汉服作为一种文化的传承，对我们来说不管是家长那关还是社会的舆论，都是"站上风"的，尤其，汉服还这么美丽是不是？
所以，在一次又一次的自我认同中，我们很快就陷入上瘾的"汉服坑"中，躺平，再也起不来。
来，品一品，比如这件，：
3. 想触动的"连接"——社团的共同创造
以鞋子为例，这里一般是球鞋，好比AJ的鸳鸯，AJ1，其实刚出时不过699左右，只是因为"少"，限量，所以被一次又一次炒起来，AJ鸳鸯还好，目前大概1800-3500左右，而AJ1就要上5000以上了，就是这三到十倍的暴利，催生了一个"AJ社团"。
AJ鸳鸯
当然，最开始AJ也只是AJ，球鞋的其中一种，说不上什么特别的，但是当爱好者一多，然后相互"团结"起来，例如很多时候，AJ在世界各地贩售的"限量款"都是当地"独有"的，所以，相互会代购，然后慢慢的"生意"就这么一点一点做起来了，像滚雪球般越来越大，最后一发不可收拾，失控起来。
所谓成也社团，败也社团，成也炒鞋，败也炒鞋，新闻就是这么来的：
04 "瘾品"是逃离恐惧也是实现美好的工具
说回《成瘾》，这本书是关于营销心理的书，探究的是作为"客户"的购买心理，说的也是作为商家应该怎么抓住这样的心理，才会"成功"。
但我作为一把优秀的"韭菜"，其实也想从中找一找原因，那些被炒起来的鞋子、裙子和盲盒，他们的乐趣到底是什么，是单纯的过瘾还是追求未知刺激的心跳？
有一则"新闻"是怎么说的：
年轻人"新"三大谎言：
"现在出门，马上到"；
"今天一定不熬夜"；
"集齐这套就收手"。
我想，探究我们是怎么上瘾的，其实真的"不重要"，重要的是这种心理到底健不健康？或者说，应不应该陷入其中？
但说到底，盲盒的魅力，不正是大城市那种万人从中，却感到无比孤独的群体孤寂感的一剂慰藉寂寞的"良药"。
与其说炒盲盒是为了赚钱，不如说，这种亲手收集齐一套，亲手抽盲盒才是简单的"快乐"所在。
作为"独生一代"加"单身潮"下双重叠加的一代人，日常高压的工作，永远做不完的事，从996到007的无奈选择，在这样日复一日的生活中，能得到一份小小的"快乐"真的不容易，有时候，抽个盲盒就能得到的小快乐真的性价比很高了。
不过，现在更新迭代越来越快，现在是上瘾了鞋子、裙子和盲盒，但是谁知道下一个浪潮什么时候来临？
最后，也只有不断地上瘾，不断放弃，再找下一个小小的"快乐"罢了。
最后，作为Molly的爱好者，还是给还没入坑的大家一句"忠告"：
盲盒有风险，入坑请谨慎！
PS：今天的问题，你入坑（上瘾）了什么？后悔还是快乐？
欢迎与我分享，共同讨论。