日前，耐克首家House of Innovation——耐克上海001在南京东路全新开业，给中国市场带来由数字化驱动的体育零售创新、设计和个性化服务。
这家全新跨品类旗舰店共有四层空间，建筑面积3,822平方米，集数字化和线下服务为一体，House of Innovation通过体验式环境设计，将耐克的产品和服务带给消费者，驱动体育零售转型。消费者在此不仅仅是购买产品，还将亲临感受耐克的前沿创新。耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜女士表示，耐克上海001就是全球第一家House of Innovation，而我们已经准备好，以创新的基因服务来自各地的运动爱好者。
源于运动世界的启发，耐克上海001在内部设计上融合了上海蓬勃发展的运动文化元素。独特的玻璃制外墙 “创新之窗”采用专为全球旗舰店定制设计的“运动玻璃”，灵感来自耐克气垫技术，以及运动员的速度与运动形态。商店内的区域规划也与运动文化相关，比如位于一层的耐克主场、地下一层的核心中场，以及三层的球鞋跑道。
根据消费者个性化需求，耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区，更为NikePlus会员提供享有独家专属服务的空间。
“独门独沪”提供独特的城市主题购物体验，以“立足上海、服务上海”为宗旨，提供反映上海运动热情的城市特色产品。例如，耐克推出首个上海城市系列“耐克野路子”，该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品。整个系列的设计巧妙融入了马拉松元素，通过醒目出众的“跑上海”字样印花，诠释出这座城市勇于突破、跳出窠臼的态度。
数字化是耐克上海001的核心。数字驱动的耐克“核心中场”是其展示耐克最新产品创新的场所，提供产品定制体验、创新分享和创意工作坊，以及沉浸式、数字化的产品试穿和运动体验。
这也是耐克在中国首家全面启用移动支付的商店。消费者无需排队等候，商店运动员将使用移动设备帮助其完成快速付款。
耐克上海001将NikePlus会员制接入线下商店，亦是NikePlus会员活动在上海的城市聚点。在这里，会员将获取耐克至优服务和体验。
不久，耐克微信小程序将上线“耐克上海001”移动端入口，届时NikePlus会员可通过耐克微信小程序获取热门单品信息、会员独享福利，以及预约耐克专家团队的专属服务。在位于三层的“耐克专家营”内，耐克专家将提供一对一服务，帮助会员找到符合其个性的运动装备、潮流单品和理想搭配。
耐克大中华区Nike Direct副总裁及总经理范欧盛（Dennis van Oossanen）表示：“在耐克上海001，我们将提供耐克至优消费者体验。这里汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境，同时也是一个生动展现运动创新的社区。”
“我们还为中国消费者带来全新SNKRS Pass。消费者可通过这个优享体验，预定、购买及收藏爆款球鞋，”范欧盛说。“位于三层的‘耐克鞋会’则汇聚了耐克跨品类球鞋款式和尖货，相信它将成为球鞋爱好者的必去之地。”
受运动创新启发，耐克上海001打造了一个沉浸式零售环境，且将运动社区概念变成现实。店内中庭跨越四层空间的LED数字塔将动态呈现NikePlus会员的运动成就、领跑榜，以及产品创新和灵感故事。
聚焦上海运动文化，耐克上海001集中展现最高水准的耐克全球产品、风格和运动创新；同时，耐克通过产品、服务和零售设计，实现其帮助中国创建中国特色运动未来的承诺。
耐克在全球范围内的第二家House of Innovation——耐克纽约，将于11月在美国纽约第五大道开业。
（图文：范煜昊 网络 制图：宗哲麟 编辑：黄骞文）
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