广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。 随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。
广告的目的是促销产品。因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
广告英语的特征
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费行动的心理功能，遗迹给消费者以美感享受的美学功能。因此，作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特色： 简明易懂，生动形象，幽默新奇。
广告英语的语法特点
广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛，例如：
可口可乐的广告：
Coca-cola is it. 还是可口可乐好! 钻戒广告：
A diamond lasts forever.
钻石恒久远,一颗永留传.
英语广告写作可概括为一个 KISS原则 ：
" Keep it short and sweet ."
为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感，如：
Who else can guide you to a successful meeting. (Holiday Inn)
中国人素来有着含蓄，沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线 ，显得有些拘谨，放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默，风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼，热情奔放的性格所决定的.。
大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在，非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身，也很难给受众带来接受的轻松与愉悦，例如做茶饮品的广告就会举者产品说：某某茶，经过多少多少环节的精心制作，芳香天然，口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能，疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。
而国外的优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征的基础上非常生动，形象地展示商品魅力，能够在不经意之间征服消费者。诙谐幽默，轻松愉悦，是构成西方广告的主调。能让观众体会到一些广告外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。
广告英语的翻译技巧
广告语翻译是一种再创造的过程，译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯，易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下，注意一些基本的技巧和方法。
01
直译
译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。
Look young in only two weeks.
两周之内变年轻
这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:"今年二十,明年十八".两者可谓异曲同工.它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力.
02
意译
当中英文的词序,语法结构和修辞手段存在很大差异时,应采用意译.译者必须摆脱原文形式,充分发挥想象力,使广告更符合译入语文化.
The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes. 涵盖一切的篮球鞋
广告中的5个w（Y应作why）原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点，这里指“包括一切要素”的意思。意译比直译更明了。
03
套译
所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。
随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险.
A friend in need is a friend indeed.
这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比，突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语，应用反复和拟人手法，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手，这种译法比直译更能引起共鸣。
日本三菱汽车公司向我国市场销售产品时使用下面广告：“古有千里马，今有三菱车”该广告词巧妙地利用了中国谚语，使中国消费者读来有亲切感，进而引起了购买欲。
结束语
综上所述，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂，以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。.
来源：网络
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