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“无论是 CHANEL 被收购还是上市，
这都是永远不会发生的事情。”
Philippe Blondiaux
CHANEL集团首席财务官
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这已经不是CHANEL第一次
用数据反击品牌可能出售的传言
上一次是在2018年6月
CHANEL发布了创立108年来
首个主动公开的年度财报
2017年年销售额达96.2亿美元
营业利润为26.9亿美元
净利润录得18亿美元，并强调品牌没有债务
且拥有16亿美元的现金
有现金在手
可以说是非常硬核了！
由于没有上市
CHANEL没有公布业绩的义务
香奶奶这一出戏就是要告诫造谣小鬼们
“奶奶不怕事，但也不惹事。”
奢侈品界的慈禧可不是尔等小辈
可以随意造谣的
随着奢侈品行业的数据趋于透明
头号奢侈品牌之争的战局也愈发清晰
前几日，曾传言
CHANEL估值已达 1000亿 欧元
据时尚商业快讯监测
截至今日LVMH的市值为1812亿欧元
Gucci母公司开云集团市值为625亿欧元
爱马仕市值为647亿欧元
这意味着CHANEL已成为
仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团
近日
CHANEL连续第二年公布了财报
成功跻身100亿美元俱乐部
与Louis Vuitton并驾齐驱
2018年
CHANEL销售额同比大涨10.5%
至111亿美元约合98亿欧元
营业利润则同比增长8%至30亿美元
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其中
CHANEL美妆业务占据总销售额的三分之一
香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%
而贡献这些伟大业绩的头号金主爸爸
就是 包括中国在内的亚太市场
其销售额猛涨逾20%至47亿美元
首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场
欧洲地区和美洲地区的销售额增长
则分别为7.8%和7.4%
分别达到43亿欧元和21亿欧元
LV方面
Bernard Arnault首次公开
披露Louis Vuitton收入规模
称品牌2018年销售额超过100亿欧元
约合112亿美元
这也意味着
CHANEL成为仅次于Louis Vuitton的
第二大奢侈品牌，两者差距越来越小
尽管年初Karl Lagerfeld的离世
为CHANEL的未来增添了更多不确定性
但由共事30多年的 Virginie Viard接班
目前CHANEL每季依旧令人惊喜
CHANEL与Louis Vuitton
在奢侈品界相互制衡十多年
在近两年却被一匹黑马 GUCCI 打破格局
GUCCI以迅猛的增长速度
在近12个季度强势领跑
在奢侈品顶层掀起大浪
去年，GUCCI全年销售额
同比大涨36.9%至82.85亿欧元
品牌营业利润则较上一年猛涨54.2%
GUCCI
史上首次进入80亿欧元俱乐部
与Louis Vuitton差距仅剩下20亿欧元
现在三家竞争愈发激烈
CHANLE从去年就不断采取各种措施来
激发增长
比如，为更好地提升运营效率
CHANEL于去年把旗下所有业务规整
到同一个部门管理，并迁至英国伦敦
CHANEL的传记作家Justine Picardie表示
把国际办公室建在伦敦
意味着选择了全球富人增长率最高的城市之一
要知道伦敦富豪的增速仅次于香港
居于第二位
去年9月
CHANEL收购了西班牙皮革制造商Colomer
这让集团拥有了
更成熟的皮革供应链和高质量涂饰技术
同月，CHANEL又收购了
英国泳装和度假品牌Orlebar Brown
而度假系列正是最近几年
不少奢侈品牌销售最好的系列
同年12月
CHANEL宣布在未来的产品中
不再使用特种动物皮草
包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等
为此品牌还特意收购波士顿绿色化学公司
Evolved by Nature的少数股权
以探索各种创新面料和纺织器械
在可持续发展的大热话题中拉拢人心
2019年1月
入股瑞士腕表机芯制造商Kenissi
这让CHANEL可以使用这些制表企业的
先进机芯技术升级自家腕表的机芯
CHANEL不仅仅只在产品更新上进行投资
据Blondiaux介绍，2018年CHANEL
在品牌广告和营销活动上支出16.5亿美元
种种迹象表明，CHANEL不断持续加码
开始重视新一代的年轻消费者
并加大营销力度
可谓是德智体美
全面发展！
CHANEL不同于以利润充沛的手袋配饰
作为起点的Louis Vuitton与爱马仕
她是现存头部奢侈品牌中唯一
将时装成衣打造为“奢侈品”的品牌
随着时间沉淀实现了品牌溢价的最大化
不论再经多少岁月
CHANEL仍在奢侈品行业拥有着
不可撼动的地位
如COCO所言：
<FÜR IMMER COCO> BY KNESEBECK VERLAG
“流行易逝，风格永存”
“FASHION FADES,
ONLY STYLE REMAINS THE SAME”
— 加布里埃·香奈儿
GABRIELLE BONHEUR CHANEL