提到BOY LONDON，有的人觉得是逝去的青春，有的人觉得是过气的潮流。这个1976年由Stephane Raynor创立的英国街头潮流服饰品牌，曾以其“叛逆”“大胆”“颠覆”的朋克风格深受潮男潮女追捧， 鲜明大胆的图案及配色、宽大的卫衣、极具辨识度的老鹰图案 都是品牌的标志性特征。然而在成立的这四十年间，BOY LONDON似乎也在逐渐步入中年，渐渐远离了年轻人们的世界。
鹿晗穿着BOY LONDON 图源：网络
从BOY LONDON正式进入中国市场至今，细数已有二十多年。 可就在最近，品牌的天猫、京东旗舰店突然都发布了关店清仓的消息，并表示“限时抛售、一件不留” 。
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昔日光辉俨然退却，BOY LONDON最后还是在中国消费者面前丢掉了体面， 而这一切似乎与BOY LONDON这几年在中国一直持续的商标战脱不了干系 。据公开资料显示，BOY LONDON于1997年成功在中国注册商标。而在1994年，英国安格洛公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式社会10年。2004年宝成公司将商标非法转让给金甲琪，由此发生了金甲琪恶意盗用商标及在中国大陆强注商标的行为。2005年，安格洛公司获悉金甲琪要在中国申请商标，于是对其提起诉讼。这场官司一打就打了13年，在2018年英国安格洛公司终于宣告与“韩国BOY LONDON”长达十多年的商标争夺战维权成功。但一波刚停一波又起，一家名叫深圳安格洛实业有限公司突然跳出来宣称是BOY LONDON在中国的独家授权公司，而同时上海梵金投资管理有限公司又说自己才是BOY LONDON的官方授权商，二者就此再次打上了官司。直到今年，BOY LONDON的商标之战仍未落幕，但它最终还是不堪疲惫，与中国网友说了goodbye。
BOY LONDON线下门店 图源：网络
BOY LONDON曾火到潮男潮女人手一件，到了最后却被“假货”逼退，难免令人唏嘘。 但BOY LONDON面临的最大问题还是在于其潮流影响力的衰退 。这么多年，BOY LONDON本身在设计上一直没有演化出比Logo印花更具辨识度和影响力的单品，除了在基础款的印花上变化开发外，并没有再开创出令人眼前一新的款式。
BOY LONDON服饰 图源：网络
另一方面，BOY LONON千元的定价也让其在发展过程中逐渐陷入不上不下的尴尬境地：前有性价比更高的Zara、Gap、优衣库等快时尚品牌，后有Off-White、Supreme等价位偏向轻奢的潮流品牌做对比。在这之中，BOY LONDON因不具备明显优势且未及时革新，逐渐落后于市场。从潮流风向标到被潮流甩在身后，BOY LONDON似乎在漫长的商标战中消耗掉了消费者的好感度和品牌的创造力。市场瞬息万变，潮牌们既要力求自保，也要在风云变幻中积极应变，如此才能避免再走向下一个BOY LONDON。
作者 | 李媛