欧界报道：
近日，多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的品牌悦诗风吟将在中国进行大规模撤店，关停门店超80%，仅剩140家。据悉，此次大撤店是因为对悦诗风吟的渠道优化和门店调整，并不涉及其它品牌。
此前爱茉莉旗下品牌面临大规模关店的还是伊蒂之屋，再到如今的悦诗风吟，究竟是韩流文化的退潮，还是疫情之下市场对于化妆品牌的热度在衰退？
日化行业天使投资人夏天曾经表示，悦诗风吟品牌的爆火，主要是依托韩剧中以悦诗风吟为代表的妆容以及韩国偶像团体等韩流文化的兴起，主要目标消费群体还是年轻人，但是由于这些品牌多建立在差异化和概念化的营销基础上，在技术研发和产品功效层面的竞争力较低，因此当韩流退潮，韩妆在中国的热度也自然消散了。
旗下两大品牌相继陷退店潮，爱茉莉太平洋又将何去何从？
有负责人表示，爱茉莉将把精力集中在旗下的中高端品牌，如雪花秀、赫妍上，从2021年双十一的市场表现来看，雪花秀也是凭借各种打折促销活动在华销售额逆势增长了50%，更签约了一大批代言人和KOL发力线上平台，相对之下，悦诗风吟的品牌曝光度和宣传力度就小很多。
当下的中国市场，究竟需要什么样的化妆品？
以李佳琦直播间带火的完美日记、花西子等国货品牌为例，国风妆容似乎更加受到当代年轻人的偏爱，唯有真正优质、高性价比、重视中国消费者的产品和配套服务，才更加契合当代中国消费者的调性。
而当下的美妆市场，集成店具有更大的优势，单店模式的悦诗风吟需要承担高额的运营费和基础费用，再加上其中低端的定位，就很容易出现亏损的情况。当然，我们也预测，悦诗风吟并不会轻易放弃中国市场，毕竟当下彩妆在中国正以惊人的成长速度崛起，增量巨大，悦诗风吟大概率会在本土化和灵活化的进程中发展前行。
悦诗风吟，还会回到从前的光辉吗？
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