近几年，越来越多的家居集合店品牌进驻购物中心，通常以贩卖生活方式来吸引消费者，无论是靠装潢地段吸睛，还是营销策略揽客，或是靠产品本身吸引顾客，都各具特色。不过，将 家居和烘焙结合 的集合店确实不多见，甚至这一家的烘焙蛋挞类食物才是店内的“顶流”。它就是代字行家居用品店，其在上海的首店选址于新开业的漕河泾印象城。
代字行家居上海首店位于漕河泾印象城一楼（ 点击链接可查看 5.6万方商业新标杆，「漕河泾印象城」开业实探报告 ） 门店分为烘焙区、零售区等空间模块。整个店面被打造为复古年代风，从红砖拱形门步入其中，穿梭于整齐的货架间，有种难得的闲适感。
这家店成为 “新晋网红”，离不开 烘焙店的主打产品“德式布丁挞” ，从店外墙面标识就可以明确看到“黛汀烘焙”这个几个字，走进店内，通过透明的玻璃可以看到操作间，面包货架上的面包种类十分丰富，除了主打的挞类美食，还有很多其它款烘焙产品，可以说与任何一家市面上的正常烘焙店无异。
除了香气逼人的现烤面包区域外，一旁的大面积冷柜中，也有很多款产品可供挑选，无论是人气拿破仑、西式简餐，还是颜值很高的中式花草茶都让人想要一试。
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逛完烘焙区，步入整个店面的家居集合区，如上述所看到的“原创中式花草茶”产品，代字行家居店虽然也是一家家居集合店，但 整体更偏向于中式风格。 其中靠近入口处的货架上摆放着众多茶叶及品茶器皿，茶叶种类丰富，有茶袋冲泡款和传统茶叶可以选择，同时一旁的茶具材质也很多样，比如有青瓷、汝瓷、白瓷、黑陶、还有铁艺。
整体店面的装潢感雅致安然，在货架与货架间还有绿植点缀，自然氛围感十足。就在茶叶一旁的货架处，也有更多饮品器皿可以选购，无论是不同酒类还是咖啡等等器皿，都是好看好用又不贵。在靠墙的一整面货架上，各类厨房用品、烘焙工具以及大小餐具等等也都被整整齐齐摆放在货架上。
除了上述区域，店内还有大面积的香薰、精油、香皂类产品，无论是嗅觉，还是视觉都能够得到满足。
枕头 床品类商品 是一个单独的区域，产品品类也很丰富，四件套从材质上有长绒棉、水洗棉、兰精天丝、莱赛尔等，枕头有乳胶枕、羊毛枕、凝胶枕、粒子颗粒枕、羽绒枕等。
据报道，“代字行”是一家从河南省郑州市诞生的品牌，而如今的“代字行家居店”的 前身其实是“宜家代购” 。因在早几年间，宜家并未入驻郑州，但耐不住当地人对于宜家的渴望，于是催生出了宜家代购这个路径。
图片源自Hifun嗨翻
在2016年左右，可以查到的郑州宜家代购店有12家之多，其中有8家店都同属于一个名叫河南筑邦商贸的公司。在不久后就得到了宜家要入驻郑州的官宣消息，于是也“逼迫”宜家代购的商家们或转型，或放弃。
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转型的过程是逐步进行的，当年的一些郑州消费者发现，从2015年开始，曾经“宜家代购”这四个字的招牌被 慢慢换成了一个硕大的“代”字招牌 ，最终演变为“代字行”，而曾经代购的宜家商品，也逐步演变成了商家自主品牌“代斯家居”。
店内的商品构成从曾经的宜家代购商品，加大自主品牌占比的模式，直至代字行全面转型成功，成为代字行DZHHOME，并且借由多年消费者认知优势，迅速占领郑州当地市场，后又在北京及上海开店，巩固了以生活美学为核心，集家居用品、高端家具、花艺书籍，咖啡烘焙、共享空间等业态为一体的品牌定位。
从代购团队起家，如今已经成为自主品牌。直到现在，代字行家居在全国范围内拥有 郑州4家店铺、北京3家店铺、上海1家店铺 ，同时，在小程序中搜索“代字行家居”也会有便捷成熟的 线上采购流程 。虽然说此类生活方式家居用品集合店都会陷入一种“商品同质化严重”的阻碍中，但代字行的确先行了一步，也及时抓住了“网红爆款”营销的红利，懂得主打一款好吃不贵的烘焙类产品为家居店导流，并且无论是在线下展店，还是线上购买流程及售后，都做到了不断更新、快速更迭，总归还是摸索到了属于自己的路径。