凛冬袭来！疫情重压之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。
受疫情影响，关闭全球70%门店
4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元。
而更惨的，是阿迪达斯的营业利润，同比一下子骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。
作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人
阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。
但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
而更糟的是，阿迪达斯预计，剔除汇率因素，2020年第二季度销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。
祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下100美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。
截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。
另一方面，据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。
要知道，一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。
然而，随着这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。
为清库存，只得线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯于3月-4月陆续关闭了在欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯和亚太大部分地区的自营和经销商门店。
这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
毕竟，运动品牌和其他服装不一样，更在意舒适度，重视试穿的体验。线下门店的关闭，是线上电商店，难以弥补的。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
而为了尽快清理库存，加快现金流周转，阿迪正在疯狂打折，断臂求生。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。
阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。
要知道，以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，代购什么的完全不需要了，去商场就能捡便宜。由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
运动巨头纷纷关闭门店
其实，不仅是阿迪达斯，在这次疫情中，不少运动巨头都难逃一劫。
就说第一运动品牌，耐克集团，如今，它的欧美门店已经全线关闭，购物中心的客流量也可能在未来几周内停止。
而和一些因竞争激烈、市场饱和而发展停滞的快时尚品牌相比，阿迪达斯面临更多的是疫情的严峻考验。
疫情迟早会过去，消费总会回暖，体育行业未来如何，我们拭目以待吧！
资料参考自：21世纪经济报道、中国基金报、阿迪达斯官网等