（来源：财经简史雪球号）
2022世界杯东道主卡塔尔和南美劲旅厄瓜多尔的比赛中，球场上打出了“Hisense 中国第一 世界第二”的吸睛广告，是自信还是自恋，何来胆量自封为王？凭哪一点敢说自己是中国第一？
境内违法境外是否越位？
中国的《广告法》规定广告内容中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，也不能使用“第一”这类词汇。海信的这则广告打在国内肯定违法，但出现在卡塔尔可能不违反当地的法律，但出口转内销算不算越位，小编不得而知，总感觉有点不对劲儿。
境外广告可能难以适用国内的《广告法》，但如果该广告在境内转播，是否应该打马赛克予以技术屏蔽？更何况海信的广告使用的是中文，这是典型的“出口转内销”，明显是给中国人看的，这算不算打擦边球？
其次海信是中国第一，世界第二吗？
带着疑问，小编分别去查了海信与竞争对手们的经营数据。
根据奥维睿沃（AVCRevo）于2022年11月15日公布的《2022年1-10月全球电视品牌监测数据》报告数据，海信电视2022年1月-10月全球出货量1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。据介绍，这是中国电视品牌年度累计销量首次进入全球前二。
但另一家调研机构Omdia给出了不一样的答案。Omdia统计数据显示，小米电视自2019年至今，一直保持着中国市场电视销量的第一，市场占有率也同样为第一。数据显示，2019年至2021年，小米的市场占有率分别是21%、21%和22%，2022年上半年小米电视的市场占有率高达24%，海信与之对应的市场占有率分别是15%、15%、17%和21%。
再从销售额上看，Omdia数据显示，2022上半年，三星、LG、TCL分别以31.5%、17.4%、8.7%，位列前三，海信和索尼以8.2%和7.4%份额位列第四和第五位。
从上面的统计数据来看，问题就来了，一般做统计都是根据季报半年报以及年报来统计，很少会有机构按月去统计数据，因为每个月更新一次全球所有电视企业的销售数据，工作量会非常大，况且，奥维睿沃的数据来源也无法验证。重要一点，除了海信，小编还没找到这家机构同期发布的其他家电企业的销售数据。以此猜测，海信短短四个月超过LG、TCL、小米等家电企业位居中国第一世界第二，无论是从销售额还是销量上，都难以令人信服。小编还很好奇，海信眼里的世界第一又是谁呢？
海信这么做已经不是第一次了。2016年欧洲杯赛场上，海信的广告是“海信电视，中国第一”；2018年俄罗斯世界杯，海信的广告语又成为“中国电视，海信第一”。
常在河边走，没有不湿鞋的。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。知名企业更应慎重，擦边球打多了，没准哪天就出界了
关注财经简史雪球平台账号，了解更多精彩内容
