#财富练习生##大学生训练营##城市决定B面#
作者：高钰琪
学校：哈尔滨商业大学
简介：该作品以当今炒鞋热潮为切入点，分析了潮流的B面。潮流的兴起之外，更创造了不少新产业，本作品以分析潮鞋及其新兴的产业链，呼吁消费者理性消费。
“我可以站在你的 AJ（球鞋名）上吻你吗？不，我可以站在你的身上吻我的AJ”。在 2018 年，这句话⻛靡⽹络，不少⼈借此来调侃 Nike Air Jordan 系列球鞋价格的昂贵。
近两年，以 Nike AJ（Air Jordan）系列、Adidas Yeeyz(椰⼦）系列、Converse(匡威）为代表的相关品牌的炒鞋热潮来势汹汹。
潮鞋代购罗智⾬是⼀名⼤学⽣，在翻看⾃⼰本⽉的交易记录，并与上⽉数据进⾏了简单对⽐。由于双⼗⼀的节⽇营销，她本⽉的销量是上⼀⽉的⼀倍。现在她已经基本实现⽣活费⾃由，潮鞋代购为她的⽣活带来了不⼩的改变，同时她也惊叹于这种资本游戏的套路。她表示：“我们能看⻅的都只是鞋贩⼦⼤佬想让我们看⻅的，⽐如我们现在就只知道潮鞋很贵，且部分款式即使你有钱也没货，没有办法买到。”
的确，鞋贩⼦对市场进⾏了⼩型团体性垄断，他们在鞋⼦发⾏的源头处进⾏切断，通宵达旦的去排队等待限量球鞋的发⾏、雇专业⼤爷⼤妈排队、与留学⽣达成代购协议的垄断⾏为早已屡⻅不鲜，他们瞄准那些明星联名或球星同款，也将季节限定的概念⼀再哄抬放⼤，不断博取消费者的眼球，从⽽达到⾃⼰收购到的鞋⾼价转出甚⾄供不应求的场⾯。
鞋贩⼦以⾦钱定位品牌，消费者以品牌定位交友圈，我穿的鞋⼦贵我就有品的⻛⽓不断的在年轻消费群中传递，催⽣出⼀种病态的消费观念，年轻⼈对于名牌潮鞋产⽣了极⼤的需求。于此同时品牌潮鞋的死对头“莆⽥鞋”就钻了空⼦。
莆⽥地区原本是 Nike 旗下的⽣产线，但由于劳动⼒价格竞争的原因，Nike 放弃了莆⽥的⽣产线转⽽选择了劳动⼒价格低廉的地区——越南，莆⽥⽣产线借原有优势收集 Nike 产品第⼀⼿模板，寻找低价原料进⾏⼤规模产出，占据了部分消费者市场。部分优质产品可以做到以假乱真，甚⾄躲过不少潮鞋平台的鉴定， 由此形成了属于的盈利产业——莆⽥鞋。
“莆⽥鞋”的出现表⾯上缩⼩了消费者之间的消费鸿沟，⾼⾦额消费群体享受着社交圈的点赞和朋友的吹捧，低⾦额消费群体也有了“莆⽥桥”可以让⾃⼰也融⼊到这个华丽的社交圈。
潮鞋到底有多⼤的魅⼒？
受疫情冲击，全球⼤部企业经济萧条。但据 2020 年度 Nike 财务报表显示， 今年利润虽有下降但总体变动较为平稳，并且其主要营收中 Footwear（鞋类）占66.7%，鞋⼦⽆疑成为 Nike 财务营收的最⼤“稳定器”。
根据问卷显示 90 后与 00 后这些主要潮鞋消费群体中，有超过六成的⼈会选择品牌潮鞋。“鞋⽂化”可以说已经成为年轻社交圈中的主⽂化之⼀，这种⽂化 繁衍出来的分⽀在⼀定程度上推动了社会产业的多样性和消费观念的年轻化。
潮鞋爱好者邓绍铭的⺟亲叶春对于⼉⼦买鞋的态度是摇摆的，⼀⽅⾯她表示不懂年轻⼈的审美，不理解为什么⼀双鞋可以涨到如此⾼的价格，也不明⽩为什么市场上的鞋越来越趋同，同⼀个款式不同的颜⾊就可以占据整个品牌柜台；另⼀⽅⾯，叶春也表示理解，她说到：“现在⼩孩的眼光肯定跟我们不⼀样了，只要在适当的范围内我⼀般还是⽀持孩⼦购买。”
消费的热点也随着不断的更新激活，鞋⼦设计的前卫以及更加贴合⼈体⼯学的趋势也是消费者选择的原因。追捧品牌潮鞋的热潮，标志着当代社会⽂化的更迭，让社会朝着⼀个更加年轻化的⽅向去发展。
但不可否认，这种前沿⽂化带来的畸形消费⼼理也在残⻝着井然有序的消费市场，不少⼤学⽣为了购买品牌潮鞋进⾏“校园贷”，最后在⾃⼰的⼈⽣中留下不可抹去的⿊点。
任何消费热点的出现都会给社会带来多⽅⾯的影响，或多或少，都是对经济市场的反馈。
注：以上图⽚来源于⽹络