2020年的疫情让世界实现了真正的数字化：网购订单成交量频频刷新纪录，长期远程办公对功能强大的线上办公软件服务需求量激增，人们比以往任何时候都更依赖于互联网。幸运的是，2021年人们能够逐渐回归到常态生活，终于能够重新体验线下购物，回到办公室与团队一起工作。但是在消费领域，品牌仍需要关注新消费习惯的养成和转变，线上线下齐发力，才能广泛触达消费者，促进营收。
原生广告凭借其内容适配度高、受众覆盖率高的特点，一直受到品牌营销从业者的青睐。原生广告的内容比banner广告更加符合受众的兴趣，也更具吸引力，其点击率比其他干扰性的广告类型要高5-10倍。因此今年美国原生广告支出预计增长21%也就不足为奇了。
2021年涌现出非常多立意深刻、形式多样的优秀原生广告，正值年终岁末，今天Outbrain就来盘点一下今年表现十分亮眼的原生广告。
Samsung 三星 - A Sign of the Times
今年三星推出A Sign of the Times活动，在CNN新闻网站的“Better Tech for All“（为所有人提供更好的科技）文章中，三星利用原生广告的形式宣传其新推出的适用于所有消费者的电视屏幕，以及”Screens for All “（让屏幕人人可及）的企业愿景。读者进入原生内容页面后就会看到一篇长文，讲述手语专家David Cowan的故事和经历，以及科技在他生活和工作中扮演的角色。但这篇文章不仅包括文字内容，还有视频、音频以及可点击的链接，充分展现出原生内容的吸引力和易用性，是讲述品牌故事的理想媒介。
Michelin 米其林 – 冬季产品
虽然创意在一定程度上决定了原生广告的成败，但原生广告自有一套背后的逻辑。米其林有着明确的广告目标——增加官网访问量，且需要停留30秒以上，获取每位访客的预算不可超过1.5欧元。因为只有实现这个目标，才能获取对品牌感兴趣的目标受众或潜在消费者，吸引他们了解轮胎产品，并将潜在消费者导向最近的零售商。Outbrain利用转换竞价策略自动化工具根据预先设定的目标自动竞价，投放效果显著，并且优于米其林在社交媒体上投放的广告。
Love Central Coast – 景点推荐
轮播广告不仅可以出现在社交媒体上，还能通过Outbrain推荐的信息流，出现在媒体网站上。轮播广告是一种非常有效的展示品牌或产品的广告形式，品牌可以利用这种视觉效果突出且内容更为丰富的广告形式讲述故事，展示不同产品或推广不同话题。澳大利亚Love Central Coast 旅游公司利用Outbrain轮播广告展示和推广了新南威尔士中央海岸风景绝佳的野餐地点。
Walpole – 来自英国的情书
疫情对奢侈品市场造成了不小的冲击，因此，英国奢侈品行业官方机构Walpole推出了一场精心策划的原生广告活动，以提高奢侈品品牌的知名度，重振行业信心。
这个名为“来自英国的情书”的活动在BBC网站上的“Story Works”特辑中展示，为读者带来9个奢侈品牌的励志视频故事。这一广告案例让我们看到了与视频相结合的原生广告讲述品牌故事的强大能力，也再次证明了原生广告不仅仅能够用作营销漏斗终端的广告策略，还可以用在漏斗上层，帮助品牌提高知名度。
菲律宾旅游局 - Islands of Adventure（冒险岛）
人们天生喜爱美好的事物，靠内容和视觉吸引人们注意力的原生广告更是如此。在旅游业垂直领域，视觉素材是打造氛围和让用户沉浸在原生内容中的关键，在Outbrain看来，菲律宾旅游局做得非常出色！同样是在BBC网站上的Story Works特辑，媒体网站提供了合适的文章，与菲律宾旅游局的“Islands of adventure”（冒险岛）图片相映衬。广告版式和用户体验的设计让人感觉像是在热带海滩上悠闲地漫步。读者点击原生广告将直接跳转旅游局官网，获取更多岛屿的旅游信息。
Novavax – COVID-19: 传染病和疫苗简史
疫情是一个沉重的话题，但同时也是全球最关注的话题。每个人的生活都因为疫情发生了改变，对于疫苗研发企业Novavax来说，他们需要通过更为高效的方法为人们提供有关疫苗的信息。为此，Novavax在The Guardian 网站上发布了原生广告：“从腮腺炎到Covid-19: 传染病和疫苗简史”，这条原生广告的内容非常具有吸引力，且提供了丰富的信息和历史脉络。这条广告证明了，原生广告能够适用于任何话题，包括消费者感兴趣的话题和社会热门话题，而且形式新颖、引人注目。
TIPS：
美观精致的图文和视频素材，紧跟社会潮流的话题，与媒体文章紧密贴合的主题，以及明确的投放目标和品效合一的解决方案，这些要素环环相扣，打造出这些高效触达目标受众、吸引互动并促进转化的优质原生广告。