一直以来，UGG都被赴澳旅游的中国人当做澳洲“特产”，也是澳洲代购们的主营货品之一。
然而，就是这样一个叫好又叫座的澳洲“特产”，居然不是澳洲品牌。
在UGG风光无限背后，美国与澳大利亚围绕着这一品牌的争论，已经持续了很多年。
商标之争的背后，UGG一直是Deckers公司的招牌产品。2016年，UGG为母公司带来15.2亿美元收入。
正是巨大的商业利益，Deckers公司一直以来都在阻止澳大利亚制造商在全球范围内销售羊毛靴。日前，他们正在以侵犯商标为由，要求悉尼的UGG制造商澳大利亚皮革公司数百万美元的赔偿。
对此，澳大利亚皮革公司的创始人Eddie Oygur称，在澳洲，UGG只是雪地靴的统称，并不是一个特定的品牌名称，任何厂商都有权销售雪地靴。这位创始人甚至愤怒地表示，“我们已经售卖UGG将近一个世纪。现在一个美国公司因为用这个名称注册了商标，就要阻止我们的正常销售。”
澳大利亚皮革公司负责人Oygur表示：“自2009年以来，我们没有出口一双羊毛靴。全球所有的消费者都希望能购买到一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我们在全球的销售。”
不过，拥有UGG商标的美国公司则认为，公司于上世纪90年代从一位澳大利亚商人那里购买了该品牌名称，创办了UGG Australia这一品牌，并在全球130个国家进行注册。
对于Deckers公司的行为，有品牌专家认为，这是该公司高级营销的一种方式。Deckers用澳大利亚的形象来包装UGG，给消费者一个强大的原产国认知，描绘的是一种悠闲懒散而又积极的心情。
对于UGG这一品牌，澳大利亚至今都没有给予足够重视，当地人一直将其当拖鞋使用，很少在公共场合穿UGG。然而从全球范围来看，UGG却已经变成了个性、时尚、前卫的代名词。