7月初，随着温布尔登网球锦标赛（Wimbledon Championships）的开幕，网球天王费德勒的全新赞助商优衣库终于发声，宣布费德勒为全球品牌大使。有业内人士证实优衣库花费了共计3亿美元的赞助费，体育品牌与运动明星的合约向来是个大生意，但体育明星的经济效益真的这么大吗？
费德勒
吸金指数：3亿美元（优衣库）
带货指数：联名款脱销
今年3月，费德勒与Nike长达十年的赞助合约到期，这位瑞士球王的下一站广告归属就引发了媒体大量猜测。终于在费德勒温网公开赛的首场比赛上，瑞士球王身穿全套优衣库网球服亮相终结了这场漫长的讨论。
这次10年的代言合约，优衣库要支付每年3000万美元的代言费用，10年共计3亿美元，几乎为费德勒上一任代言Nike的三倍，这也创造了职业网球历史上赞助费用新高。
作为众多评论家认为的史上最伟大球员之一，大满贯斩获20次冠军得主，2018《时代周刊》全球最具影响力的人物，费德勒的商业价值是毋庸置疑的。
他还以7720万美元的年收入成为2018年福布斯世界运动员收入前100名榜单中第7名，在过去几年也曾代言梅赛德斯奔驰，劳力士等众多国际一线品牌。
即使花费如此高昂的代言费用，优衣库似乎马上收获了成效。官方代言消息释出后，优衣库的母公司日本服装零售巨头迅销集团周二股价在早盘涨幅1.9%，而同一交易日 Nike 股价则下滑了1.7%。
优衣库 X《周刊少年Jump》，优衣库 X 小猪佩奇，优衣库KWAS X 芝麻街，这个日本快时尚品牌最近推出的多个联名爆款都在这个夏天一度断货，或许被费德勒上身是大家抢不到同款的重要原因。
勒布朗詹姆斯
吸金能力：10亿美元（Nike）
带货能力：同款脱销 NBA战靴销量榜首
虽然费德勒的3亿美元签约开创了网坛记录，但在商业气息更重的足坛和篮球界，还有过之而不及。NBA巨星勒布朗·詹姆斯就与耐克签下了超过10亿美元的终身合同。
詹姆斯强大的吸金能力一直有目共睹，在NBA的年收入排行榜里，詹姆斯是当之无愧的第一名。2017年《福布斯》发布的运动员收入排行榜中，詹姆斯就以8620万美元的年收入排名第二，仅次于C罗。
詹姆斯拥有绝对顶级的带货能力，他的球衣一直是联盟最畅销的球衣之一。无论他在哪只球队打球，都会有大量的球迷购买他的战靴。2017年，詹姆斯的战靴销量稳居NBA签名战靴销售榜榜首。
今年5月，詹姆斯在一次赛后发布会后戴的帽子正以疯狂的速度脱销，这个印有“Don’t Trip”的普通黑色帽子当天在社交媒体上出现了爆炸式传播，据Free & Easy company创始人Kevin Circosta表示，该帽子的六个色系都已经卖脱销，其他颜色也正在以疯狂的速度脱销，当他今天醒来之后又收到了数以千计的黑色帽子订单。
早在2015年一个统计运动员社交媒体数据的公司就曾表示，詹姆斯发1条推特的曝光量就能带来14万美元的收入，而那时詹姆斯的粉丝只有2320万，而现在他的推特超过4100万关注，换算一下他现在的随便一条动态，就能带来25万美元的商业价值。
克里斯蒂亚诺 罗纳尔多
吸金能力：未知 (Nike)
带货能力：代言洗发水5分钟买爆15500瓶，CR7球鞋增长8倍
而高居《福布斯》运动员收入榜榜首的葡萄牙球星C罗和詹姆斯一样，同样签订了耐克的终身合约。成为第一个获得耐克终身合同的足球运动员。虽然没有官方公布C罗的代言费用，但显然不会比詹姆斯少。
社交媒体数据统计公司Hookit收集了2016年C罗在社交媒体上的347条关于耐克的动态，根据这些动态衍生的4.77亿次互动，计算出他在2016年就为耐克创造了接近5亿美金的媒体价值。
而这样的天价代言对C罗来说不算什么，他早就开始构建自己的商业帝国。他拥有一个自创的品牌CR7，也就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这个名字首字母，加上数字7。
这个品牌不仅涉猎时尚、服装、香水、旅游业等领域。甚至还有餐饮和五星级酒店，这个商业帝国的野心也不仅仅局限于葡萄牙，2015年，C罗还向葡萄牙旅游集团Pestana注资4000万美元，并与对方年合作，将酒店和旅游业触角伸向了西班牙、美国等地。
在个人时尚品牌上，C罗亲力亲为，自己上阵拍摄了2018年CR7*裤内**广告大片，甚至把自己的儿子也拉进了代言人的名单。
在今年的俄罗斯世界杯上，C罗早早回家无缘后续比赛也丝毫没有影响他强大的带货能力。仅从天猫官方数据看，葡萄牙VS摩洛哥比赛当天，C罗开场4分钟闪电进球后，天猫C罗关键词搜索量暴增32倍，他代言的洗发水5分钟卖爆15500瓶，同款CR7足球鞋销量增长8倍。
无论是刚刚签约的天王费德勒，还是已经开始构建自己“后职业生涯”商业帝国的C罗，尽管品牌商付出了看似高昂的代价，但他们背后潜藏的巨大商业价值早就超出了签约成本。
和他们的巨大曝光量，漫长的职业生涯，名人效应和粉丝经济产生的利益相比，3亿美元的签约根本不算什么。
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