导语

在大家的印象当中，商品出口之后，价格往往要比在国内的时候更贵，毕竟出口要加关税、运费、人工成本等额外的费用支出。就好像我们通过海外购买到手的别国物品，价格往往比其本土售价要高。但前段时间，飞天茅台却打破了这一“规律”，还引起了轩然大波。

不久前，飞天茅台在新方惠灵顿的“价格照”意外流出，显示这款白酒当地的售价仅为394.99新币，按照当时的汇率计算，约折合人民币1690元。要知道这款白酒在国内的售价最起码要三四千元，没想到经过出口操作之后，售价竟然比国内还要低。面对这样的价格对比，引发不少网友愤怒，纷纷认为茅台“看碟下菜”，伤了国内消费者的心。

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茅台的“白酒文化”与“白酒经济”

说起我国酒业的“劳斯莱斯”，人们会首先想到茅台，毕竟这个品牌的确有着悠久的历史，也有着让人回味的口感，从价格到品质都属于“高端货”范畴的。

茅台酒承载着我国酒文化的精髓，是不少人心目当中白酒的首选。作为我国酱香酒的代表，茅台酒早已经成为世界名酒之一，拥有超过800年的历史，甚至成为了国家地理标志产品。

从消费者的角度来看，茅台酒是一款酒中“奢侈品”，少则一两千一瓶、多则上万元一瓶。但从投资者的角度来看，茅台酒就是好赚的投资项目，是“白酒经济”中的好选择。私募大佬但斌就成为了享受茅台“白酒文化”与“白酒经济”的人，靠着茅台赚到了钱。

很多普通的投资者也很看好茅台，认为它是我国白酒中保值率高、值得投资的选择。从A股市场的白酒类股价变化来看，茅台的确是惊喜大于忧虑的一支股票。

茅台的历史底蕴，加上消费群体的热捧，让茅台兼具了收藏价值和投资价值，也难怪大多数茅台产品的定价都非常高，要超出普通白酒好多倍。

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茅台“看碟下菜”实属无奈？

当那张令国内消费者多少有些愤怒的茅台海外“价格照”曝光后，茅台也被推上了风口浪尖。很多人认为茅台“专坑自己人”，跑到国外去“降价”，在国内却连折扣都很少见。国内国外买同样一瓶茅台，价格居然要差一倍，这谁受得了，这不是把国内的消费者当成“傻狍子”来耍么？

有茅台的“忠粉”看到这张图时也“倒戈了”，坦言这么多年买茅台喝茅台，一直喝的就是一种情怀，当初还为茅台能够走出国门而庆祝。如今看来，“我待茅台如至亲，茅台待我如傻子”，瞬间觉得茅台喝起来都不香了。

实际上，茅台并非是真的“看碟下菜”，在定价方面出现国内外不一致、国外比国内还低，实属无奈。尽管我国茅台与威士忌、白兰地被并称为是世界三大蒸馏名酒，但与另外两款酒相比，茅台在国际市场上的受认可程度仍然很低。

对于国外消费者而言，茅台不过是一款普普通通的白酒，他们不懂茅台的“酒文化”，有时候甚至喝不惯茅台的味道。这也就导致茅台在国外的销售额有限，购买者当中的大多数都是身处国外的华人。

在这种情况之下，茅台能够做的就是通过价格的“亲民”，先吸引一批消费者去品尝、去适应茅台的味道，为未来大规模出口做好前期的铺垫。倘若茅台走出国门之后一上来就定高价，怕是会成为外国酒品超市中落灰最厚的一款酒了。

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“价高”不是茅台的错？

对于飞天茅台在国内的售价过高这件事，茅台方面显然不愿意“担责”，毕竟去官网上查看，飞天茅台的官方建议价格就是每瓶1499元，若是按照这样的标准来看，在惠灵顿售卖的茅台酒定价是很合理的。

那为什么国内的飞天茅台价格会达到三四千元一瓶呢？说白了 畸形市场造就畸形价格 ，国内消费者中，总是有人恶意炒作茅台价格，利用茅台的“白酒文化”随意地给茅台酒加价。到最后价格越炒越高，为此而买单的就只有消费者了。

另外很多人甚至把茅台囤积在手中，打算以囤积居奇的方式适时抬高价格，这样就可以通过赚差价来获取不菲的收入。最令人觉得无奈的是，有不少茅台消费者一边吐槽价格高，一边疯狂入手收藏，这就给茅台销售者涨价带去了动力。

于是一瓶建议售价1499元的茅台飞天，辗转到了消费者手里时就变成了售价三四千的“奢侈品”。若是从这一点上来看，国内市场飞天茅台比国外市场“价高”，错已经不在茅台了！

结语

从某些角度上来说，茅台的高价是大家捧出来的，茅台本身或许没有“恃宠而骄”，但销售商们为了多赚钱，大玩价格炒作的套路，这才是国内与国外飞天茅台价格天差地别的根本原因。看来大家是错怪茅台厂了。

大家觉得，茅台的价格你能够接受吗？

今日话题： 飞天茅台在新西兰的“定价照”意外流出，引网友愤怒：看碟下菜？