把秀场打造得趣味十足，向来是各大时装品牌的拿手好戏。有的品牌会把秀场打造成秀美山水，有的则是餐厅车站，而之前会玩的如 Tommy Hilfiger 就把秀场打造成了赛车场。
整场秀以 f1 赛车为灵感，也是设计师向赛车这项运动的一次致敬。
TOMMYNOW 2018春夏米兰秀，Tommy Hilfiger也极尽奇思妙想之能事，把赛车场搬过来还不够，还请来F1赛车比赛四届世界冠军 Mercedes-AMG Petronas Motorsport 车队。
运动，学院，街头，这些都是 Tommy Hilfiger 的代名词，但又远不止此。
住在纽约上东区的中产和富豪们会穿着一套 Tommy Hilfiger 的西装穿过中央公园；而哈莱姆区的街头青年们则可能穿着一件 Tommy Hilfiger 的 hoodie 出现在地下舞会当中；而那些藤校学生此时可能正穿着 Tommy Hilfiger 的针织衫从图书馆中走出来。
这也是 Tommy Hilfiger 的一面，它愿意去满足每一个人的时尚要求。
除此之外，每年费心举办的 TOMMYNOW 秀都是时尚界备受期待的重磅*弹炸**。
前不久刚步入人生中重要阶段的Hailey Baldwin，不仅有才有颜，时装品位也很不错。
在met gala 上，她穿着 Tommy Hilfiger 犹如一位仙女。
TOMMYNOW秀有多火呢？
Taylor Swift和Lady Gaga都是TOMMYNOW的座上宾。
朴灿烈欧巴与奚梦瑶、张靓颖和江疏影也都是秀上的熟面孔。
作为时装界最懂新玩法的品牌，这一次 TOMMYNOW 的时尚嘉年华将于九月份登陆上海，得益于“即看即买”的销售创举，你完全可以在第一时间内买到新款。
与流行文化的碰撞
说起 Tommy Hilfiger 的流行，Tommy Hilfiger先生曾在采访中说道：
“TOMMYNOW关乎包容并为流行文化喝彩，通过真实的、个性化且强有力的方式，将我们品牌的全球消费者集结维系。”
将时尚“流行”化，并“大众化”让时尚不再高高在上，而同时打破常规、令时尚脱离保守圈地的做法，Tommy Hilfiger其实在上个世纪品牌成立之初就开始实践。
1985年，Tommy Hilfiger开始了其打破常规、寻向时尚民主化的第一步，他和合伙人 mohan 找来传奇广告人 Goerge Lois 为其策划并设计了一个填字游戏广告。
将自己的品牌于当时美国最为著名的时装三巨头排列在一起，这个大胆的举措也让Tommy Hilfiger 一炮而红。
曾经的高级时装行业只为了少数人而服务，时装周、设计师、模特和买手构成时装体系的一个闭环，Tommy Hilfiger的做法在当时看起来有点“离经叛道”。
他在18岁时开出了自己的第一家时装店，因为有段时间他的牛仔裤过于抢手，他每次到货，就直接打开车的后备箱开卖——如今想来，这大概算是如今 TOMMYNOW 即看即买和时尚民主化的雏形。
八九十年代，是属于超模的时代。
辛迪·克劳馥、娜奥米·坎贝尔、克莉丝蒂·杜灵顿、克劳迪娅·希弗、琳达·伊万戈琳斯塔所代表的第一批超模，已经不再是“衣架子”的代指，她们是当之无愧的明星。
名模们的时代，掀起了个人风格化的潮流，而 Tommy Hilfiger 则更希望让每个人都可以拥有自己的时尚风格。
他在九十年代就开始和嘻哈歌手合作，与流行音乐紧密结合，让时装风格可以走入更多人的日常中。
如今流行的logo 风、嘻哈街头风，其实Tommy Hilfiger 早在九十年代就带起了这股风潮。
年轻嘻哈女歌手 Aaliyah 和流行音乐制作人 Mark Ronson拍摄的一支广告中，Aaliyah便身着带有巨大 Tommy Hilfiger logo 的crop top。
西海岸说唱代表snoop dogg，曾在美国最火的晚间娱乐节目《周六夜现场》上穿着一件带有大 Tommy logo 的卫衣。
在 Vibe Magazine上，迈克尔杰克逊穿过一件巨大 H logo 的毛衣。
除了嘻哈歌手和街头潮人，向经典的摇滚歌手致敬也是 Tommy Hilfiger 得以一直流行的原因。
David Bowie拍摄这支 Tommy Hilfiger 的广告，则将 Tommy Hilfiger 的另一面体现出来，于都市风格中流露出一丝倜傥。
小甜甜布兰妮一出道便以美式甜心风潮席卷全球；Tommy Hilfiger同样将美式时装打造成了年轻人喜爱的时装风格。
在布莱妮的 Baby One More Time 首专巡回演唱会上，Tommy Hilfiger成了主办方与赞助商。
一身 Tommy 丹宁牛仔显得平易近人又活力朝气。
Tommy Hilfiger一如既往地秉持着美国精神，运动、自由、街头，以及尊重每个人自己的时尚。
经典的再流行
从九十年代至今，贯穿整个TOMMYNOW 的经典 Tommy Hilfiger 元素有摇滚乐、美式学院、运动以及嬉皮精神。
而这些元素也是构成 Tommy Hilfiger 时尚民主化的一环又一环，这些经典通过 TOMMYNOW 这个民主化的即看即买秀场再一次“流行”。
在 TOMMYNOW 秀场之上，皮夹克的踪影无处不在。
皮夹克是摇滚乐时兴之下的时装流行元素，也是摇滚明星和摇滚乐迷的最爱。
Tommy Hilfiger 最爱的年代是六十年代，六十年代的摇滚乐、六十年代的嬉皮精神等等，都是他的灵感来源。
印花拼接、流苏、碎花，这些象征着自由平等、流浪、以及爱与自然的元素也被反复运用。
嬉皮精神来源于六十年代末的旧金山，他们倡导爱与自由。嬉皮精神的反精英反奢华也是一种民主的集大成表现。
这股嬉皮精神对时尚也有巨大影响，如今每年借着 coachella 等各种音乐节都要重返时尚热搜榜的波西米亚风情就来自六十年代的嬉皮士风格。
号召“all-american”的Tommy Hilfiger， 将各种美国元素发扬似乎是品牌的使命之一，从美国摇滚乐、美国嬉皮精神到美国学院风格和运动风尚，在他的设计当中都有表露。
白色网球毛衣便是学院风格的一大标志。
学院风其实由美国常青藤名校的 ivy style 演变而来，这些名校学生游走于正式与休闲的风格之间，他们的出身非富即贵，这种风格的背后其实也带有美式的阶级属性。而 Tommy Hilfiger 则将这种原本只属于名校生的符号带给了所有热爱这一时尚的人，学院风也开始走向大众。
运动同样也是人人都能追求能够企及的大众活动，Tommy Hilfiger则是最早将运动与时尚相结合的美式品牌。
这些球衣样式的服装来自几乎所有美国人都热爱的橄榄球与篮球运动当中，尤其是橄榄球作为美国最具国民度的运动，在美剧当中，几乎每个拉拉队队长都追求着一位橄榄球运动员。
民主时代的高级时装
Tommy Hilfiger心中的时尚是以购买时装的人为中心的，所以不管是不同的产品线，还是时时刻刻与大众流行文化站在统一战线，甚至是频频推出社交媒体营销举措，这些都是他“时尚民主化”的一步又一步。
几乎每个年代，Tommy Hilfiger都在尝试着将时尚变得“流行”，而流行则意味着反对时尚精英化，让时尚民主是他的目标。
在过去，高级时装总是以高高在上的姿态面对大众，并由时装周、模特、设计师、买手等建立起一套排外的且等级森严的运作规则。而 Tommy Hilfiger 推出的 TOMMYNOW 即看即买秀则打破高级时装与消费者之间的购买距离感。
除了让时装与大众之间的距离感消退，让时装变得有趣也是拉近彼此之间距离的一个办法。
每一次 TOMMYNOW 秀都是一次盛大的娱乐晚会。
在沙滩上举办派对——
在秀场上举办音乐会——
而在秀场上，或者你走在街上，甚至是在看电视当中，只要看到你心仪的Tommy Hilfiger，用手机 snap 一下就可以智能识别。
还推出了时尚界版的“Siri”，这个聊天机器人名叫TMY.GRL，和她的互动越多、交流越多，她就越能猜出你的穿衣喜好并给你穿搭指南。
这次来到上海，除了把民主化的时装秀 TOMMYNOW 带给我们之外，还要在中国寻找各领域里的明日之星。
这也是 TOMMYNOW 首次来到亚洲，Tommy Hilfiger很早就将中国视为重要的关键一环，此前也请到余文乐担任亚洲品牌大使。
TOMMYNOW这个平台向来被视作孕育创新的基地，相比之下，“时尚产业”在很多时候都是保守、等级森严的代名词，“改变”和“创新”甚至往往被视为激进的不妥之举。
但时代总是需要更多开拓者的出现，而且需要他们的身体力行。
从当年矗立在纽约时代广场的那块看似荒唐大胆的广告牌开始，Tommy Hilfiger便一直寻求突破与改变，不囿于旧规，不安于现状。将高级时装民主化，这便是来自 Tommy Hilfiger 的突破。
在“时尚民主化”的时代背景下，Tommy Hilfiger向当代社会的男性和女性提供了触手可及的时尚，这种时尚是建立在他们的品味和生活方式之上的。
时尚不再“曲高和寡”，它不是某些人的，
它是依附于你我的。
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本期文字助理：Patrick
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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