导语
这么多年过去了，时尚杂志复兴还能靠赠品吗？
今年早些时候，snidel 的一款小挎包几乎是被日代们刷爆了朋友圈，随之出现的大部分都是「开挂」、「断货」这样的关键词。仔细一看代购们的出手价大概在 100-200 元间，比起最少也要上千的正价，搞不清状况的人不在少数。
图片来自网络
实际情况是，这款作为《Sweet》杂志附录品的包包本身就是免费奉送，只不过不同于我们印象里杂志送的那些简易帆布包，它看上去像模像样，成本似乎远远超过杂志本身，一副买到就是赚到的样子。不少人倾心于这么一个超值的大牌单品，在国内寻求代购，当然基本都是不要杂志的，毕竟《Sweet》开本出了门的大且厚。
虽然不禁让人想到买椟还珠的故事，但这事确实一点也不新鲜，国人对日杂附录的热情大概能追溯到日本几大少女刊在国内风生水起的十多年前，直到「昕薇风」沦为「某宝爆款风」。
上学时钱包捉襟见肘，自然也是没少买过日杂附录流出的「大牌单品」，记得曾经还知道好多专门出售日杂附录品的店家，几乎每隔一两周就要去 check 一次，谁也没法形容那种在一堆破烂里「选购」出 beams、bape 的兴奋感。让各种各样的 logo 不经意地出现在随身携带的物件上，似乎生活质量就提高了不少。
因为 snidel 的小粉包，日杂附录似乎重新在国内受到注目。最近因为想买几本秋季的女装杂志，就顺手搜了搜近两个月出版的杂志附录名册，大概因为很久没关注，可以说是吃了一惊，不禁也想用一些夸张的词汇形容，总结一下应该就是「咋不上天呢？」
《大人のおしゃれ手帖》11 月号，送了 Y’s 的小挎包……
《steady.》11 月号，送的是经常出杂志附录的 Harris Tweed 苏格兰粗花呢单肩包，看样子体积还并不小。
《JELLY》11 月号，直接送了 EMODA × JELLY 的限量眼线胶盘和两款指甲油……
上面是 10 月份能买到的，而即将发售的 12 月刊附录也出来了，感兴趣的各位可以拿起小本划重点了：
《Sweet》12 月号附录，snidel 高收纳力挎包（11.12 日发售）。
《steady.》12 月号附录，CLATHAS 三折钱包（11.7 日发售）。
《大人のおしゃれ手帖》12 月号附录，TSUMORI CHISATO 背包（11.7 日发售）。
《SPRING》12 月号附录，e.m. 单肩包（10.23 日发售）。
《Liniere》12 月号附录，明姆 × ADIEU TRISTESSE 旅行包（10.20 日发售）。
看到这里产生了一些疑惑，比如：在全球纸媒普遍低靡的今天，为什么日本杂志这么「有钱」？
没错，这就是个博人眼球的伪命题，事实上，可以说正是因为杂志的式微，才让这些附录越来越「疯狂」。
不过在解释原因之前，还要先讲讲日本的时尚杂志。众所周知，日本杂志业并不是在现代才开始繁荣，早在 1905 年，日本就出现了第一本女性向的时尚杂志《妇人画报》，并且至今仍在出版。《妇人画报》是明治以后日本女性的时尚启蒙读物，它的创始人国木田独步在近代日本杂志业举足轻重：曾同时兼任 16 本杂志的编辑长。1930 年代创刊的《装苑》同样是至今依旧屹立主流时尚刊物之列。
深厚的历史土壤培养出了人们的阅读习惯和庞杂的体系，单是时尚杂志一项就细分得格外精确。1980 年代以后杂志业百花齐放，前有标榜女子力的赤文字系女刊《ViVi》、《Ray》、《JJ》、《CanCam》等等，后有提倡个性独立的青文字系杂志《mina》、《Sweet》、《steady.》……两者各领风骚数十年，你方唱罢我登场，总之如今都很难在纸媒寒冬里幸免于难，当然相比之下，如今还是青文字系杂志的天下。
赤文字系时尚杂志
所谓「青」、「赤」都是世纪初流行的时尚名词。「赤文字」最初因使用红色标题而被称为赤文字系；而青文字系，则是相对于赤文字系而产生的。
相较于「赤文字」热衷的女子力满满的穿着，青文字系刊物提倡的着装都以宽大舒适型的休闲款式为主，以 2010 年作为分界，青文字系已经彻底成为主流，而往日的赤文字系刊物在经历接连倒闭后也有部分投身当今更被接受的「帅气风格」。
曾经赤派的《JJ》如今也开始倡导帅气风格
说起所谓「青文字系刊物」的崛起就不得不提文章开始说到的那本《Sweet》，2010 年，《Sweet》的 1 月号破天荒卖了 105 万本，甚至超过了一些「赤文字系」鼎盛期的销量，这个数字在当时已经走下坡路的纸媒行业非常不得了。
这里大家可以先看一些数字：
根据日本社団法人全国出版协会的调查，经过 1990 年代末的出版业颠峰，到 2008 年，已经有 40.1% 的人表示他们一个月也不会买一本杂志了。这之后的 2009 年，「赤文字系」两本还挺重要的刊物，《Cawaii》和《Pinky》就因销量不景气停刊，「赤文字系」一度成了「赤字系」。而同年停刊的杂志总共就有 28 本之多。
在此背景下，《Sweet》一路突出重围，它的办法居然就是那些让读者两眼发直的杂志附录！
《Sweet》在附录上出了名的肯下血本，让它能在一片哀嚎里保持独善其身。
当时的编辑长渡边佳代子在接受媒体访问时表示，日本人一向热衷名牌，但在不景气的经济环境下已经渐渐没有了往日每季购买大牌时装的能力和信心，因此连靠名牌存活的杂志也受到牵连。这样的境况下，品牌与杂志合作的「平民版」附录一方面帮助品牌介绍新品，另一方面有助杂志本身销量，是件双方获利的事情。
不过，真正导演出《Sweet》一派繁荣景象的，还是它背后的出版社「宝岛社」。如今在日本出版业提起宝岛社，令人印象最深的就是它坚持执行着的「附录战略」，因为在营销上甩了同行集英社、小学馆等等好几条街，也被作为商业范例拿出来被一再分析。
上面我们提到的这些最新附录资讯，也都来自宝岛社旗下的刊物。如今在宝岛社刊物内部，编辑们负责附录产品从企划到生产的全部过程，已经形成了非常完善的体系。据说后来《Sweet》也尝试过不赠附录，但销量立马锐减，使得下血本送东西成了历史车轮推着继续下去的事。
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