10月16日，意大利奢侈品品牌GUCCI刷了把流量，不是GUCCI出了爆款或某代言人炒作，而是GUCCI马可·比扎里现任掌门直斥中国两大电商巨头阿里巴巴与京东假货泛滥，暂不考虑与二者合作。
一石激起千层浪，世界最著名的奢侈品品牌掌门人一发话，不少人纷纷翻出了自己在淘宝、天猫、京东上面买过的各种奢侈品，开始纠结，这到底是正品还是A货呢？
颇有讽刺意味的是，在今年6月份，京东的创始人刘强东在接受央视采访时，曾怼朋友圈和社交电商假货泛滥，称“便宜没好货”。如今“打脸”的新闻出来，并未见京东或阿里巴巴站出来给予任何回应。
假货为何屡禁不止？
这是个历史问题。伴随着改革开放开始，打“假”就是一场与人类贪婪进行的战争，只不过在电商平台愈演愈烈。从零食、服饰这些日消品，到名包名表等奢侈品，尽管大多商家都宣称自己销售的知名品牌来自官方正规渠道，但假货仍然是一个无法避免的问题。
假货为何屡禁不止？首先自然是假货带来的巨大套利空间。媒体曾曝光过完整的“海淘造假供应链”，高仿包生产出来，经过一系列“操作洗白”，便能从成本400元的山寨包，在海淘平台上卖出七八千的高价，而所谓的“代购”或“代理商”，只需要900元就能进到。
▲伪造小票、防伪码
其次，有需求就有市场，假货最核心竞争力就是“便宜”。因为真品相对昂贵的价格让很多消费者无法承担，这时候，假货则能占领这块介于虚荣心与购买力之间的巨大空白市场。
比如，430元的原版LV双肩包、78元的迪奥口红、轻奢品牌丹尼尔·惠灵顿（DW）、阿玛尼、CK、施华洛世奇等*仿品高**低价卖了一波又一波，很多都是平台上的达人或者广告推荐的。
买到假货怎么办？
一般消费者买到了假货后，会怎么做？借用网上流传的这个段子也许更能说明问题：上淘宝、京东，往往会担心买到假货，上拼多多完全不用担心，因为基本上全是假货。
电商发展十几年，大量的假货、劣质货充斥已成痼疾，消费者只有给自己锻炼出一双火眼金睛，避免不小心踩中雷区。
上半年，拼多多成功上市风头十足，然而“人红是非多”，假货问题接踵而至，消费者称“拼多多”变“坑多多”，品牌美誉度岌岌可危。不久前拼多多被曝光售卖假纸尿裤，为平息风波平台尽快下架了该款纸尿裤，然而购买到假货的消费者却未闻有收到赔偿。
实际上，尽管在社交平台上常常看到投诉信息，但作为一个没有名人“加持”的普通消费者，虽然怀疑买到了假货，但由于鉴定等举证程序过于繁琐，大多数结果都会不了了之。
电商PK假货
今年9月份，我国电子商务领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》获得通过，电商法明确规定了平台的监管责任，并且提高了对侵犯知识产权行为的惩罚力度，违规销售假货的，最高罚款200万元。
今后电商以“低价正品”为噱头“野蛮生长”的历史也许就要终结了。
而回想当初，阿里在中国的信用荒漠之下，能够让人们敢于网购，就在于电商作为一个中介，以及相应的评价与自治机制，很大程度上抑制了假货。
但由于电商平台开放性更强，货源监管困难，难以根除假货。连国外电商如亚马逊等也难免中枪，美国政府问责局（GAO）调查后认为第三方平台就是造假者的天堂，他们利用第三方平台来伪装产品的合法性，以此获得消费者的青睐。
双“十一”快到了，听说有的人已经开始“磨刀”准备剁手了，“血拼”之后，有的人又开始马不停蹄准备退货。也许当尊重原创的消费心态与消费取向能够成为共识，人们在日常购买中，会更倾向于站在质量可靠、品质有保证的商品一边，今年就能避免痛苦地退货退款了