中国名酒，是一个划时代的象征。新中国成立的第三年即开展了第一届中国名酒评选，并接连举办至第五届，时间横跨近40年。然而，自1989年第五届中国名酒评选结束之后，该项评奖工作即宣告终止。
现在，各种各样的酒类评奖活动仍然层出不穷，仿佛谁都可以评奖，每年都比比皆是，大有此起彼伏的意味。如果将某一家有一定知名度的酒类企业近年来累计颁发的获奖证书摞起来，估计要有几米高了。但是，能在消费者心目中留下深刻印象的奖项，可以说基本上没有。
从2015年开始，一个很洋气的酒类评奖活动进入人们的视野，而且一年一届。不过，仔细查看该活动颁出的一个个奖项，也不禁令人唏嘘不已。这个评奖活动就是比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛。
2015比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在贵阳举办。据相关资料显示，这是中国大陆白酒首次作为独立酒种参加该赛事，共有169款白酒获奖，其中获得8个大金奖、81个金奖和80个银奖。资料表明，中国白酒获奖总数，以及银奖、金奖、大金奖数目均名列奖牌榜首位，成为大赛的最大赢家。
由于金奖和银奖数量较多，我们权且只看获得最高奖大金奖的产品吧。这8个大金奖分别是：
1、飞天贵州茅台酒2014——贵州茅台酒股份有限公司2、翰林2014——河南省百泉春酒业有限公司3、金沙酱酒10 2009——贵州金沙窖酒酒业有限公司4、李渡高粱1955 1987——江西李渡酒业有限公司5、茅台鸟巢普通酒2013——北京盛世大典酒业有限公司6、吞之乎——四川沱牌舍得酒业有限公司7、龟仙洞（丹霞）2005——贵州仁怀茅台镇东方酒业有限公司8、原藏天荣（窖藏，五粮液产）2014——深圳市华樽贸易有限公司
看这8款产品对应的8个品牌，飞天茅台2014获得大金奖应该是当之无愧，相信也没人提出异议。
翰林2014，是河南省百泉春酒业有限公司的一款个性化产品，酒质也不错，然而在其企业中所处的位置是非主流。虽然获得了最高奖，但是至今仍然藏在深闺人未识。
金沙窖酒10，是贵州金沙窖酒酒业有限公司的核心产品，可以理解成是实至名归吧。
李渡高粱1955 1987，是江西省的一个区域性品牌，产品以个性化而著称，市场口碑不错。
茅台鸟巢普通酒2013，一个怪怪的名字，判断是开发产品。让人不解的是，茅台二字是可以随便用吗？
吞之乎，四川沱牌舍得酒业有限公司推出的中高端产品，也可以算作是名副其实吧。
龟仙洞（丹霞）2005，很奇葩的名字，很像是保健酒，尚不知其产品特色是什么。
原藏天荣（窖藏，五粮液产）2014，很显然是深圳市华樽贸易有限公司开发的产品，对此产品不了解，没有发言权。
2016比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在墨西哥举办。据了解，在这次比赛中，中国18家参赛酒企的27款产品获奖，其中大金奖1个、金奖15个、银奖11个。
这个获得大金奖的产品是：新怀德蓝柔白酒42度，生产企业是吉林省新怀德酒业有限公司。吉林省以外的朋友们，谁听说过这款酒？
其余获奖名单，请参看下面的表格：
2017比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在智利举办。中国33家参赛酒企的47款产品获奖，其中大金奖1个、金奖21个、银奖25个。
获得大金奖的产品是：43度红星二锅头（蓝瓶12年陈酿），生产企业是：北京红星股份有限公司。其余获奖名单略。
2018比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在保加利亚举办。中国参赛企业获奖88个，其中大金奖6个，金奖40个，银奖42个。
获得大金奖的产品分别是：
1、贵州醇纯粹庄龄酒20年——贵州醇酒业有限公司
2、酱鄉領袖1935——贵州中心酿酒集团有限公司
3、双胞城紫米酒——墨江地道酒业有限公司
4、少康龍商——少康龙控股集团有限公司
5、红钻湘窖——湖南省湘窖酒业有限公司
6、酱鄉源5年——贵州景珍酒业（集团）有限公司
这次获得大金奖的产品，可以这样说，基本上都是中国酒类市场上的非主流产品。要知名度没知名度，要销量没销量。也许，它们都是赢在了品质上吧。
2019比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛在山西吕梁举办。中国大陆酒类企业勇夺奖项191个，其中大金奖11个，金奖95个，银奖85个。
我们来看一看获得大金奖的产品：
1、宝丰酒国色清香（陈坛35）——宝丰酒业有限公司
2、牛栏山二锅头白酒（开坛至雅）——北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂
3、君道酒——贵州贵酿酒业有限公司
4、贾湖东方道问道——贾湖酒业集团有限公司
5、李渡高粱1308——江西李渡酒业有限公司
6、金石之交——金石滩酒业集团有限公司
7、毛铺玉荞酒——劲牌有限公司
8、百脉泉泉城壹号——山东百脉泉酒业股份有限公司
9、清纯玫瑰汾酒——山西杏花村汾酒厂股份有限公司
10、沈酒 勤——沈酒集团有限公司
11、绵柔金六福酒帝王金——四川邛崃金六福崖谷生态酿酒有限公司
看到这个大金奖名单，真的是让人无语了，哪一款产品是让人中国消费者耳熟能详的呢？
汾酒是这次大赛的东道主，又拥有至上的行业地位，不摘得最高奖似乎说不过去，而其余摘得大金奖的品牌就不名所以了。
但是，汾酒参赛的这款清纯玫瑰汾酒，并不是白酒，而是露酒。说好了是中国白酒参赛的，汾酒怎么能拿露酒与白酒放在一起参与评奖呢？
还有就是毛铺玉荞酒，这款酒一样不是白酒，而是一款配制酒。配制酒为何也能参与到白酒评奖活动中来呢？
而且，这两款都不是白酒的酒，却双双在白酒评奖中都还能摘得最高奖。这根本就不符合活动规则嘛。难道规则有变？可能这次比赛更强调的是烈性酒，而不专指白酒。
有个奇怪的现象，从2015年至今的历次布鲁塞尔烈性酒大奖赛中，除了个别是知名品牌以外，大部分大金奖的份额都被非知名品牌所占据，而那些品质不错、市场表现也很好的品牌却基本上都看不到。这是什么原因呢？
据了解，该赛事采取的是申报制，只有申报了才有可能获奖，如果不有参与申报，那铁定是与大奖无缘的。那么，那些品质不错、市场表现也很好的品牌为什么不参与这样的赛事呢？
据一位省酒龙头企业的品牌部负责人介绍说，这个比赛是收费的，他们企业有个原则，就是收费的评奖一律不参加。主要是因为老板不让花钱买荣誉、买奖牌，所以也就没有参与这个赛事。“花钱买荣誉的事没意义，我们要凭实力赢得实实在在的荣誉。”
对此，一位知情的白酒厂销售科长这样说：这些奖项就是对中国白酒企业设置的，要想获奖只不过是需要交点钱而已。这位科长的话，也更坐实了花钱买奖牌的说法。
但是，有个别酒厂就是愿意花钱买荣誉、买奖牌、买获奖证书。这是典型的打肿脸充胖子的行为，说穿了是虚荣心在做怪，这样他们就可以拿着花钱买来的奖牌去忽悠消费者，欺骗消费者。
花钱买来的荣誉还有含金量吗？比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛颁发的奖牌究竟有多高的含金量？
其实，一家酒类企业，只要拥有好的产品，好的服务，好的策略，合理的价格，不用花钱买荣誉、买奖牌，也一定能赢得消费者的青睐，一定能在市场上崭露头角，一定能开辟一片属于企业自己的一片市场新天地。