中国经济时报成都讯：记者韩清华 通讯员李梦思 游锴
作为新兴消费主力人群的90后、00后，在有着强大购买力的同时，对商品、体验和服务提出了更高要求，他们也呈现出需求个性化、体验至上、注重精神消费等消费特性，这种消费变迁已经让多样化零售业态成为推动实体商业创新的关键力量。
面对日益激烈的零售商业竞争，锦江区始终围绕商业服务品质，通过与热门IP合作、丰富空间场景、打造限时主题店等方式，加快零售业态布局，提升商圈活力，不断带动生活*服务性**业向品质化、品牌化方向发展，为实体商业创新提供更多可想象的空间。
流量为王
运用优质IP抓住年轻客群
为激活年轻圈层的消费力，达到“1+1＞2”的效果，品牌们在跨界合作时更倾向于选择年轻人喜欢的IP，如与游戏、电影、明星等领域的人气IP进行合作，打造IP跨界主题店。近日，位于远洋太古里重装再升级的LINE FRIENDS CAFé & STORE便是通过与热门IP：BROWN & FRIENDS、BT21、ROY*合6**作，完完全全做“年轻人喜欢的店”，突出业态混合、年轻化和体验感，提供全场景打通的零售服务。
虽然LINE FRIENDS CAFé & STORE在升级之前就已经是成都网红打卡地之一，但是升级后的店面形象更加突出跨界IP特色，户外多达16个雕塑形象十分抓人眼球，远远就能看到标志性的MEGA BROWN，穿上了定制款连帽衫、头戴莎莉棒球帽的布朗熊，吸引互动拍照的粉丝络绎不绝，成为一道特别的风景。
走进店内，笔者发现店内风格延续了LINE FRIENDS经典的简约工业风，配合明亮的灯光和多样的陈列方式，让逛店也充满了乐趣和惬意。店内设置了BT21的3D全息投影视频，幻影成像“黑科技”带来了奇妙的视觉体验，让前来消费的顾客都印象深刻。“我们是BT21忠实的粉丝，之前只能羡慕广州朋友可以买到，没想到现在远洋太古里也引进了。”正在拍照发抖音的刘女士和朋友兴奋地说道。
同时店内还提供精致的LINE FRIENDS主题餐点，最大程度强化IP特质，不仅圆形的麻薯和马卡龙变成了LINE FRIENDS的形象，连面包和冰淇淋也点缀上了布朗，点餐后的叫号器是布朗形象，甚至连餐盘垫纸和纸巾也都印有LINE FRIENDS，餐具更是都做成了可爱的LINE FRIENDS形象。在这里，食物成为LINE FRIENDS IP的集中展示。可以看出，LINE FRIENDS CAFé & STORE通过对线下零售场景的内容和体验进行创新改造，以贴近年轻消费者喜好的方式，拉进了与用户的距离，建立了更深层次也更长久的情感连接。
主题店+限定商品
贩卖优质生活方式
当生活水平逐步提升，市民对消费环境也越来越挑剔，一个品牌要深入人心，不仅需要提供高品质的产品，满足功能需求，还需要打磨服务、体验和文化，满足情感需求。越来越多品牌突破细分品类的框架，从卖产品到卖品牌，空间作为品牌情绪最直接的载体，正成为持续占领用户记忆点的新战场。
近日，Marni Market Café登陆远洋太古里，不仅带来了Marni Market系列的限量版产品，还携手星巴克中国提供夏季限定“玩味冰调 (Modern Mixology)”系列冰饮，让消费更贴近生活。Marni Market Café是从悠闲生活文化中汲取灵感，以红色为主色调，采取开放式结构，外观犹如被拉长的“M”；装潢上选用玻璃墙，令整体空间光线充沛，其中一面墙还印有Marni Market Café的专属标志，营造了复合式时尚优质的生活空间。
同时，店内一系列限量版产品也受到消费者的欢迎，包括由哥伦比亚工匠手工制作的原创家具和色彩丰富、大小各异的包袋，如手工编织的PVC菜篮包、托特包和钩针编织包（棉及羊毛材质）。室内还摆放着用金属和彩色PVC打造的亮色吊床和系列咖啡桌、椅子、雕塑以及广场上圆形红色跷跷板，都为追求健康时尚的顾客带来好看、好玩、好味的五感融合体验。
区别于过去品牌开几十家到上百家连锁店，不断复制一种风格也能成功，现在随着餐饮同品类甚至跨品类的挑战者和风格增多，消费者审美疲倦和视觉疲劳也来得更快，需要有更多的变化性、特色性去吸引他们。如Marni Market Café一样，锦江区的喜茶黑金实验室店、奈雪的茶礼物店都是围绕高品质时尚生活方式，进行品类组合、门店空间设计、消费体验塑造，从而形成对目标客户群的强大吸引力。通过填充高颜值的视觉空间和提供超预期的产品、灵感和新鲜感，让消费者的生活看起来更加优质，进而引起一波又一波的消费新潮流。