还有多少人记得*疆新**棉事件？现如今已经过去有些时间了，那些伤害过我们的企业现在又如何？
当年受到*疆新**棉事件影响最大的企业，就是HM。自从*疆新**棉事件全面爆发之后， HM就受到了广大网友们的一致*制抵**，随后迎来了大批的倒闭潮。
而现如今，虽然他们的店面依然还存在我们中国的大陆市场，但是大多数的店面已经经营不下去了，能够支撑起来的几家店，也是勉勉强强的养活自己。
北京时间的3月15日，瑞典时尚巨头hm公布了他们的数据报表，他们的销售业绩远低于市场预期，而且他们预计，在第1季度里面，他们有可能会出现亏损的现象。
当他们公布了他们的财务报表之后，HM的股价应声暴跌6%。
而杭州最繁华的湖滨商业圈内，那家占地达到2200平方米的HM店面，也即将面临着倒闭的命运。
与此同时，广州多个场所的HM店已经悄悄的撤离，北京，重庆，珠海等地也出现了同样的情况。
为了能够更好的留住客户，他们已经使用各种各样的手段，而且他们还希望能够以极低的价格吸引到大批客户的回流。
在某些店面里面，他们甚至出现了10件衣服仅需225元的极低价，这个价格就相当于是半卖半送。
在2017年的时候，HM在中国市场里面的销售额度能够达到110.3亿瑞典克朗，可是现如今，他们的店面已经夭折，砍掉了一半。面对2023年的市场，中国市场的主要负责人也透露他们的看法，他们认为接下来的市场营销将会面临着更大的挑战，会比2022年还要更加艰难。
无独有偶，阿迪达斯也公布了他们2022年的营收情况，中国市场出现了较大幅度的下跌，跌幅达到36%。
在2019年之前，阿迪达斯在中国的市场能够达到52.8亿欧元的营收，可是到了去年，他们的营收额度仅仅只有31.8亿欧元。
随着他们在中国市场里面的竞争力越来越低，他们所关掉的店面也不在少数，根据总公司统计的结果显示来看，旗下的eno品牌已经关闭了2000家线下门店。
不过还是有一些消费者不太满意的，大多数的网友都认为，他们会在国内市场里面继续存活，就已经是意外了。
绝大多数的网友都给出了明确的表态，他们曾经确实是特别喜欢买阿迪达斯的鞋子，而且动辄就是几百上千，但是他们现在已经选择彻底的抛弃这些鞋子，选择去购买国产品牌。
他们发现，国产品牌不仅仅质量特别的好，而且价格也非常的便宜。
尤其是像鸿星尔克，他们在前两年全面爆发之后，已经成为了大家心目当中的国货品牌之星。
一双鞋子仅仅只需要100多块钱，贵的也就只有300多。在质量上面，和阿迪达斯的差距并不大。
而随着我们国内的用户群体量还是不断的增加之后，国内品牌的销售额也开始大幅度的提升，几乎每年都能够以10%以上的增长幅度，扩大他们的市场。
在接下来的几年时间里面，那些国外品牌很有可能还会进一步被国产品牌给压缩，他们的市场，慢慢的会转移到国产品牌的手上。
随着我们国产品牌的发展越来越稳定，如今我们国产品牌也开始不断的扩大他们在海外市场的业务。安踏在新西兰就已经设立了自己的办事处，而且也将他们的市场扩展到了东南亚地区。
李宁在2000年的时候，就已经进军美国、西班牙、希腊、法国等多个市场，是我们国内发展海外市场较早的一个品牌。
尤其是在2022年卡塔尔世界杯期间，中国运动服装品牌遍布各个角落，成为了世界杯里面的又一个名片。
随着我们的市场不断的扩大，越来越多的海外人士也开始了解我们中国的服装品牌，他们也非常愿意购买我们的产品。
在这些海外的消费者眼中，中国品牌就是质量的形象代名词。不过我们现在在国际市场里面的占有率并不高，就拿李宁来举例子。在2022年的时候，他们在海外市场里面的占有率仅仅只有1.5%。
因此，国内的品牌不仅仅要扩大国内市场的发展，而且也要不断的走出国际的道路。2021年前，我们国内有50%以上的服装企业，无任何海外业务。相信在未来，我们会将更多的企业投放到海外市场，扩大我们中国品牌的影响力，创造属于我们自己的辉煌明天。