8月20日，美国电商巨头亚马逊突然宣布年内将在中国的上海自贸区设立国际贸易总部，通过“跨境通”平台实现跨境直邮。到时，国内的散客买家购买国外商品不再需要借助第三方物流和支付手段，可直接通过美国或其他境外亚马逊网站下单，采用人民币直接进行结算，通过亚马逊的物流直邮国内，物流总周期不超过10天。
如果真如亚马逊计划，凭借其货物种类、价格和物流优势将把诸多国内海淘客挤出市场以外，弱小的海淘客们手里仅有的一点奶酪也将被这个行业巨人夺去。
中国的海淘赖以生存的优势主要是在避税上，利润点主要来自“避开的税收+代购费”的灰色收入。他们中的大多数人随身携带商品，作为个人物品带入镜内，这样海关无法征税。另外一些海淘则是靠邮寄的方式，通俗讲就是在国外有专人负责购买邮寄，国内人负责物流和联系客户。而后者在避税方面并不见得有多大的优势。亚马逊直邮之后，那些靠国外邮寄的方式进行海淘的店家在没有税收和物流优势之后，无疑将遭受重创。而对于随身携带商品入境的海淘们剩下的利润也会受到亚马逊的冲击，因为从理论上来讲亚马逊的物流成本比他们要低很多。
另外，中国的几家大型电商企业也会面临一次大的挑战。2013年，中国市场的海淘交易规模突破700亿元。阿里巴巴的天猫国际、京东的海外购、苏宁的全球购成为海淘市场的绝对赢家。
但是，与海淘客们如临大敌的战战兢兢心理不同，面对亚马逊这次有备而来的步步紧逼中国电商显得依旧漫不经心。而我相信，此次亚马逊进军中国将不会像过去的十年一样默默无闻，这次他们做好了准备，如果谁掉以轻心，下一个死在剑下的必将是他。
亚马逊在下这盘残棋之前早就做好了一切准备，而无论国内媒体还是电商却似乎依旧还蒙在鼓里。首先，早在今年的七月份就完成了亚马逊中国的换帅。如果说低调的王汉华造就了一直默默无闻的亚马逊中国，那么Doug Gurr的到来也许在一定程度上会给死气沉沉的亚马逊中国带来一线新的生机。与王汉华的低调不同，曾有过多年多年物流和实销经验的Doug Gurr不仅才能出众，而且曾经担任过亚马逊英国的负责人及全球副总裁，最主要的是他在亚马逊总部有着非常广的人脉。这对亚马逊中国争取总部资源奠定了基础。
另外，组建新的拓展团队。Doug Gurr上任伊始就开始了自己的裁员和征兵计划，而且他们的目标主要是那些曾经有过电商经验的其他公司员工。他的目的十分明确，要打造一支能够深耕中国市场的老兵队伍，以减少来自行业内部和市场造成的对人员素质的压力。
当然还有一点，Doug Gurr具有广阔的全球视角，在加入亚马逊之前他就是Asda（沃尔玛英*旗国**下）的高管。这一次，他来到中国不仅积极整合人力资源，而且开始调动亚马逊在整个亚太地区的物流、商品资源、仓储服务，并进行整合。最明显的一点就是几天前亚马逊与顺丰签署协议，试图利用顺丰无与伦比的快捷物流方式实现货物快捷中转。如果亚马逊中国真的搭上顺丰这列快车，那么其直邮的潜力将会被更大限度地发掘。
总之，面对千亿元海淘市场奶酪，亚马逊中国不会一直默默无闻必将蠢蠢欲动，而国内电商们也不能坐以待毙，否则市场前景肯定堪忧。这正应了那句话“得不到的永远在骚动，已经占有的总是有恃无恐”。如果国内电商真的继续有恃无恐，那么接下来也只有骚动的份了。