“农产品品牌化”是这两年，特别是今年农业部门主推的政策，也是农产品消费升级的必然要求。为了响应政策，很多地方都把农产品品牌化提上了议事日程，但更多的只是机械地执行，只走了形式，没起到宣传品牌的效果。倒是一个边疆县份的一群种植户，在他们领导的带领下，在岁末的日子来到北京，打响了震动全国的品牌化推进的第一枪，让人叹服！
12月22日，农历的冬至日，北京人民大会堂人头攒动，吾谷网小编观察到，来这里来的不是国外政要，也不是社会名流，而是一群种地的农民和他们地方的领导，引得一群记者纷纷拍照、采访。原来，他们要在这里举行新闻发布会，向全国，乃至全世界推介他们县的土特产——永福罗汉果。
雾霾天里，多喝点罗汉果，这本是钟南山教授给生活在雾霾城市里的年轻人的劝诫，希望白领精英们用罗汉果清清肺，但这也促成了罗汉果的走红。但很少有人知道罗汉果原产地在哪里？哪里的产量最高、品质最正宗？
广西桂林永福县，携天地之灵秀，土壤、气候最适宜罗汉果生长，产出的罗汉果无农残困扰、品质极佳，而且该地区年产罗汉果十几亿棵，提供了全国八九成的罗汉果。虽然因为罗汉果走红，他们收入提高了，但他们不甘心只提供罗汉果，他们要让全中国人都记住“罗汉果多为永福产的，永福产的罗汉果最好。”
秉承着历史上桂系敢打敢闯的精神，他们北上北京，要开产品推介会，向世人宣告这一事实。不像有些地区，将农产品发布会开成了形式主义，开完即完，没有多少营销价值。他们不开则罢，要开就开出霸气来，造出轰动的效果。所以他们大胆地包下了北京人民大会堂的会场。基于人民大会堂在国人心目中的地位，他们的推介会一开始足够有噱头，成功吸引了世人的眼球。
不仅如此，他们还请来了专业的策划公司，从头到脚重新为永福罗汉果定位，提出了“永福罗汉果，正宗清肺果”的宣传语，用“清肺”二字精准定位了目标用户群——雾霾下的中国老百姓、整天烟雾缭绕的烟民等。而“正宗”二字，更让他们一下子抢占了先机，这意味着“除此以外，别处均为假。”可怜了他们的临县临桂区，也产罗汉果，水土气候都类似，却被抢了“正宗”二字，不知会不会反击？我想永福县是不怕反击的，临桂若与永福为了争夺罗汉果的正宗地位打起了舆论战，必然会吸引更多人的注意，永福罗汉果的知名度更为大增，这笔账估计他们是算过的。
一群农民为推介本县特产走出如此大手笔，让人叹服！
小编不由地想起了中国十大水果批发市场的嘉兴水果市场老总曾经说过一句话：中国的农产品品牌化基础很低，地域性品牌很多，可惜一直走低端路线，知名度低，懂宣传营销的更少，倒是国外的水果品牌，品牌打得震天响，品控也做得很好，哪怕批发价定得再高，也不愁批发不出去。不过，永福罗汉果这个以罗汉为名，明显中国化的水果品牌，却鼓起了与那些洋品牌一较高低的勇气和实力。另外，罗汉果本就是中国本土水果，可以与国外洋水果展开差异化竞争，从而取得竞争优势。这一点，从阳澄湖大闸蟹的成功营销效果可以看到。说到大闸蟹，人们就会想到阳澄湖。同样，希望有一天，人们能做到一天一棵罗汉果，而且只吃永福县的。或者，人们都有意识地一天来一瓶永福罗汉果的饮料等深加工食品。
要达到这一点，不是一蹴而就的。包下人民大会堂开永福罗汉果推介会，只是第一步，虽然噱头足够，但接下来的宣传营销一定要跟进。如今是整合营销的时代，要全方面多角度多手段地持续地开展各种营销活动，否则很快就会被世人遗忘的。另外，永福县的农民兄弟更要做好罗汉果的品控，不能有丝毫闪失，否则就会砸牌子，鸿茅药酒的前车之鉴不可不重视。