“老公气我，喝！”

“熬夜追剧，喝！”

“又老一岁，喝！”

近日，一则电梯广告火了，

广告中的女性们

表情夸张，握拳嘶喊，

“喝五个女博士，都是你们逼的！”

这一系列广告引发了诸多不满，

有网友称其

“制造肤浅的容貌焦虑

广告里女生又吼又急的刻板印象

快要怼我脸上了”

“贩卖性别焦虑”

“用女博士做品牌名，广告却在辱女”

随后网友的不满也从广告转移到了品牌，

“姐妹们不要买

做出这样广告的产品都是智商税”

“这牌子刚开始在抖音直播的时候

是几个女老板自己播，也没啥流量

很像三无产品……”

知名机构注资

营销方式屡引争议

“五个女博士”品牌成立于2019年，在其对外的官方介绍上，由 北京大学 营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳和医学博士陈媛等 五位女博士联合创立 。旗下产品 主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品 ，包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等，产品均由其 自主研发配方 生产。

在营销上，“五个女博士”高举高打，曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，2022年抖音618期间，品牌位列滋补类目销售额TOP2，也 多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间 ，2022年，“五个女博士”从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。

演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频 ，介绍该品牌饮品，还提到“每月卖上千万”。

乘颜值经济的东风，该品牌曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等 知名机构两轮注资 。华映资本还在2022年的年度复盘中提及，虽然2022年消费赛道热度降了很多，但“五个女博士”发展比预期要好。

不过在宣传上，“五个女博士”却屡打擦边球，在此次电梯广告引发关注前就有媒体报道称，“五个女博士” 旗下产品并无保健食品备案 ，产品包装上也标识了，执行的是gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中 不断强调产品美白、解决皮肤松弛等植物饮料不应该有的功效 。

此外， 北大医学部早在2020年就发布声明，撇清关系 ，表示“五个女博士”与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。

胶原蛋白肽、口服玻尿酸

都是智商税！

乘颜值经济及功能性食品发展的东风，口服美容市场近两年热度再起，同时，成分*党**意识到 大分子胶原蛋白的吸收问题 ，关注点逐渐从胶原蛋白转移到胶原蛋白肽，市面上，汤臣倍健、北京同仁堂、Swisse等保健品公司，均已推出胶原蛋白肽相关产品。

但也有一些业内机构及研究发声，认为“ 胶原蛋白肽是智商税 ”。上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟就曾指出，很多口服胶原蛋白产品所宣传的小分子、低聚肽等概念，其实只是通过生产工艺替代肠胃，提前把胶原蛋白消化了，如果消化系统没有任何问题， 吃这种产品和直接吃原始的胶原蛋白没有任何区别 。而不管是吃胶原蛋白还是多肽，最后能被人体利用的也只能是氨基酸。

“五个女博士”在最新的升级款产品EGCG饮宣传中，还将“玻尿酸补水”当成主要卖点，“会让我们的皮肤更加水润一些，因为相当于敷了6片补水面膜，面膜的钱都可以省掉了……”直播间里这样推销。但是在科研界，口服玻尿酸是否能够有上述功效，还存在研究时间过短、临床实验少、研究者与行业生产者利益关系明显等诸多问题。“ 胃、肠代谢的过程会对玻尿酸分子造成损害，想通过口服达到补水的效果微乎其微 ，局部注射效果会更好。”西安医学院第一附属医院皮肤科主治医师杨加琳介绍。

而在另一款每日亢唐植物饮品的宣传中，“五个女博士”更是玩起了文字游戏，主播在直播间里一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和宣传页面中一直使用的是“亢餹”“亢唐”，而非“抗糖”。中国整形美容协会副会长、北京大学第三医院整形外科主任赵振民曾向媒体表示：“市面上大多数抗糖产品，其实都是抗氧化产品。 现阶段，连试验抗糖功效的方法和标准都还没有 。”

主打女性创始人、研发人，

就是为了体现

了解目标消费者的诉求。

然而，“五个女博士”的魔性广告里，

并没有真正尊重女性的需求和感受，

也没能展现出女性的智慧和力量，

只是利用女性的焦虑和恐惧

来推销自己的产品，

加深了对女性的刻板印象和歧视。

货不对板的产品、过度营销、擦边宣传，

只会透支消费者对品牌的信任。

从网友的呼声中也可以看出，

真正自信强大的女性

其实并不需要“喝五个女博士”，

“活出自己”，就是最美的。

话匣子综合自每日经济新闻、电厂

编辑：玫瑰砂

责任编辑：陈敏