对于各行业来说 ， 真假品牌难以辨认的情况时有发生 ， 一不小心消费者可能就将“李鬼”错认为“李逵” 。 这种情况下 ， 一旦真品牌认定高仿侵害其利益 ， 开始利用法律维护自身权益的情况下 ， 基本都没有山寨品牌的藏身之地 。 不过 ， 前几天 GUCCI 以 「恶意利用其品牌的商誉和声誉」 起诉CUGGL ， GUCCI 居然败诉了 。 。。。。。
GUCCI 不用多说 ， 即使不买奢侈品的网友应该也认识这样一个国际知名奢侈品牌 。 而 CUGGL 又是谁 ？
2020 年 ， 设计师 Kurokawa 申请了 带有一条手绘的粉红色线条的“CUGGL”商标。 这类商标经营范围为 服装、鞋类、头饰 。 2021年， 该 商标在日本获准注册 。
仅靠文字表述可能看不出来哪里不对 ， 那就上图 。
只是样式稍有类似 还不算什么 ， 重点是山寨品牌CUGGL后续推出了一款 大概 18 美元 ， 使用该商标的 短袖 ， 这件短袖上的商标 字母 “ CUGGL ” 被图案遮 去 一大半，保留的部分给人感觉就非常 的 “GUCCI” ， 由此 山寨品牌CUGGL用意 可以说 昭然若揭。
这件 T 恤出现后 ， GUCCI 方面 向日本商标局提出异议。 认为 这个logo 被“半遮半掩”，会给消费者造成混淆，贬低GUCCI的品牌价值。
确实 ， 两者本来就很像 ， 这么一遮 ， 最重要的区别都遮掉了 ， 可以说“一模一样”了 ， 这不就是在误导消费者吗 ？
然而，日本商标局认为虽然GUCCI具有较高的知名度，但从视觉、语音和含义上，并没有发现二者的相似之处，不会造成消费者混淆 ， 并据此驳回了GUCCI针对的商标异议请求。
这个结果就稍微有点让人想 GUCCI 了 ！
除了 GUCCI外， 这位设计师还手握多个“李鬼”式大牌商标 ， Champion 、 阿迪达斯、法国鳄鱼、耐克 、 Prada 、 巴黎世家 、 彪马等等 ， 经过设计师 Kurokawa 的手 ， 被设计出来的商标真正做到了“似是而非” 。
对此 ， 网友表示 ： 你说不像吧 ， 一看上去就知道从哪个大牌“演化”来的 ， 你说像吧 ， 他确实又自己做了一点变动 。
对于品牌来说 ， 尤其是奢侈品品牌 ， 向消费者出售的并非是一件物品的实际使用价值 ， 而是品牌本身所代表的声誉价值 ， 消费者买回去也并不需要大家评点商品材质如何 、 样式如何 ， 更多地是希望从他人口中说出这件物品所属品牌所代表的昂贵性 、 稀缺性等等 ， 从而来 体现自己的社会地位与身份。
正因为消费者这样的需求 ， 因此 为了站在时尚界图腾的金字塔尖， 大部分奢侈品品牌都自带 「排他性」 —— 确保自己独一无二的地位 ， 确保自己清晰的认知度 。 而 对于所有山寨货来说，认知度就是王牌。 瞄准山寨 ， 就能借势 正主的品牌知名度 ， 从而为 自己牟利。 但 因为 打着正主的名号出山，迷惑性和欺骗性总让这些 山寨 品牌得不到好眼色。 但随着年轻文化的渗透 ， 很多奢侈品牌在面对山寨时也收起了一味强势的做法 ， 干脆“打开格局” ， 亲自 亮出底牌，大大方方玩起了“山寨梗”，打开了营销新思路。
比如上述中败诉的 Gucci ， 早在 2018年早春系列就将品牌名写作“GUCCY” ， 2020年 还 卖起“假货”，推出了“Fake/Not”系列，手袋上赫然印着“FAKE”“NOT”。 同属一家母公司的 Balenciaga 也加入了这一阵营 ， 在其 2022春夏系列发布的限量手袋上，明显地将Gucci的经典双G老花改成用Balenciaga首字母B创作的双B标志，还直接印着“This is not a Gucci bag.”
此外 ， 还有各大品牌的联名款产品 ， 当两个品牌的 logo融合 在一起 ， 就像极了“山寨思路”。
果然只有魔法才能打败魔法 。
虽然不论国内外品牌都打开了思路，“走自己的山寨，让其他山寨无路可走”，但并非在支持这种擦边侵权，损坏品牌形象 的 做法，而是另一种意义上的“围剿”高仿生存空间，来弱化其对自身的影响。
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