说起博物馆这一词
脑中无疑是浮现出庄严肃穆的场馆
整齐陈列的精致且有历史厚重感的展品
✦卢浮宫
✦艾尔米塔什博物馆（俄罗斯）
✦大英博物馆
✦纽约博物馆
那我们的故宫呢？记忆中也仍是传统的博物馆，正派而严谨。
✦气势如虹的乾清宫
但现在提起故宫，画风却是这样的↓
这样的
还有这样的
软萌的的历史人物所带来的是故宫淘宝惊人的销售量↓
故宫在2018年末推出的口红上市的第一天就抢光。
明明是一个正经的老干部博物馆，怎么一瞬间就成了软萌的大IP了呢？
台北故宫胶带引爆文创热潮
早在2008年，故宫在淘宝上就有了第一家淘宝店——故宫淘宝。可是当时由于思维的传统化，店铺里的东西大多是故宫明信片、徽章等模式化的景点纪念品，以致于一直不温不火。
✦现在故宫淘宝的界面
直到2013年，台北故宫对内地的各大博物馆甚至是旅游景点发起了一波实力吊打。
那时写手账在年轻人中是炫酷和潮流的风向标，而拥有各类风格迥异，色彩不一的胶带纸更是吸睛的关键。甚至当你拥有绝版或是出挑的胶带，简直会被贴上类似于“家里有矿”这样膜拜不已的标签。
瞄准这一点，台北故宫在facebook上推出了一款“朕知道了”的文创胶带，但这四个字却是康熙在批阅奏折时的真迹复制。
胶带一出，大受好评。
高坐在堂的皇帝被拿出来调侃，这种严肃中却也透着日常的反差萌彻底掀起了文创热潮。
✦2014年推出的运动手环，皆取自奏折或御笔
胶带的成功，让台北故宫的文创品成为了年轻群体台湾旅游的伴手礼、代购的必买品。
购买这些有趣文创品的同时，内地的年轻人们纷纷吐槽北京故宫或其他博物馆的刻板与一成不变。
✦2014年以前刻板的故宫公众号推文
由于皇权的不可侵犯，人们对于皇帝的生活充满了好奇，但守卫森严的皇宫只能让人敬而远之。可是人总是对越是不了解的东西便越是好奇，所以，古时就有“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的诗句，古代戏曲也有演绎前朝帝王轶事的折子。如《长生殿》、《霸王别姬》等，可见老百姓对帝王将相生活的好奇与向往。
✦昆曲《长生殿》
而故宫，经历了近600年的沧桑与变迁，居住过明清两代共24位帝王。现今人事飞远，只留这一座恢弘宫殿与无数珍宝。这些曾经被皇帝们踩过的石板路、触摸过的奇珍古玩、后妃们佩戴过的精致首饰，穿戴过的华丽衣饰，无一不成为人们心之所向的东西。
✦故宫珍宝馆经典藏品——金瓯永固杯
✦清代嫔妃点翠钿子
✦清代吉服
故宫有一百八十多万件馆藏，每一件藏品都有着不同的价值和审美角度，自然成为了文创品的构思来源。
故宫淘宝大热
2014年中期，故宫淘宝的官方微博开始有了不一样的风格，大家纷纷惊喜故宫终于开始“走偏”。
✦从老干部文风到皮一下很开心
✦微博造大流量
既有前期集客和眼见为实的转型，官方发言更为贴近年轻人的思维和视角。由此一来，故宫淘宝推出的文创品也广为人知，销量不断上涨。
✦根据后妃服饰纹样所推出的手账本
✦直接复刻康熙年五彩十二月花神杯
✦根据雍正御批所制的眼罩
✦依照清代便袍所制的胶带纸
✦根据故宫藏画与雍正御批推出的帆布包
✦雍正御批折扇
这些文创品贴合了故宫的藏品，紧扣主题且又考虑到实用性。价钱也根据文创品的材质与成本而高低不一，受众人群多样。配合微博、微信及其他社交平台的扩散，一时间大热无比。
不止是清代皇帝，连紫禁城的第一任主人——明成祖朱棣都从画像里蹦出来，开启了鬼畜舞蹈模式。
✦2016年腾讯推出的H5《穿越故宫来看你》
在媒体宣传造势后，加之故宫淘宝本身的文创产品就自带情怀感与实用性，销售额当然往上涨。
综艺带货
2016年7月，故宫积攒了一定的人气，于是联合中央电视台出品了一档仅有三集，以故宫*物文**修复工作为主题的综艺节目。
不同于以往央视纪录片的宏大摄制角度，此次的视角反而更加日常化，从*物文**修复工作者的细致操作中见匠心。让人们更加了解故宫，也从侧面让人们感受到了文创产品来源的*物文**保存的不易。
通过三集不同*物文**和事件的细腻讲述，使之对故宫的情怀感、*物文**的敬畏感更加浓厚。
✦工作人员正在细心修复*物文**钟表
此外，2017年12月由央视推出的《国家宝藏》，为故宫展出藏品开启了一个更大的平台，也为人们对故宫的情怀感有了更深一层的升华。
✦在《国家宝藏》展出的《千里江山图》
情怀感加深后，故宫胶带又被文创爱好者们研究出一种新的玩法——给口红穿衣。
原本人们是在口红上刻字，而现在有了故宫胶带，贴在口红外壳上瞬间变得复古又独特起来。
当故宫文创胶带遇上各类大牌化妆品，是不是有一种全球限量版的感觉呢？
这种古典和现代大热单品的完美结合一时间火爆了朋友圈，大群文创、美妆、复古爱好者纷纷抢购，故宫胶带甚至一度脱销。
当然，这还催生了一个新行业，手机贴膜遍地是，但是给口红贴膜不常见吧？
✦人群驻足围观
✦甚至有朋友圈寻人
值此，故宫开始IP化，拓展出更多新的可能。
跨界IP合作
前文已经提到，早在2016年，故宫就与腾讯联合推出了一个大热的H5。这是故宫首次的IP联名，有了这次的成功，还有没有什么让人直呼惊喜的跨界合作呢？
✦搜狗输入法x故宫
✦稻香村x故宫软萌甜点
✦百雀羚x故宫复古护肤及彩妆
✦kindle x 故宫联名版
✦《时尚芭莎》x故宫明星设计款珠宝、丝巾、包袋
与故宫合作，已不仅仅是一种营销手段，甚至成了一种受人追捧的合作方式。
故宫文化的流行，除了是人们对复兴传统文化的强烈愿望外，也是现代生活方式和用品与古人智慧结晶的强烈碰撞。
故宫IP的形成和大热，已然成为跨界合作的首选。品牌与复古能够相结合，很容易成为当下大众的焦点。
在跨界合作之外，故宫仍积极开发新的文创产品。
转型后的维系
文创品和IP大热后的故宫，并没有满足于现状。
在2018年的11月，故宫主动联合北京卫视，推出了一档每期不同主题和线索，从发掘式的、探索的视角，引导观众一起寻找故宫里不被人熟知的元素和建筑、物件等，并以此来作为开发文创品的灵感来源。
这样的方式更为贴近人们的生活，也直接赋予这档节目出彩的戏剧性，观众的观看性更强也更具备趣味性。
✦以故宫文渊阁为素材开发的文创产品
在开发文创，寻求新的模式之时，故宫没有忘记自己是一座正经博物馆。
院长单霁翔在大力培育文创、故宫IP这些依靠故宫根基形成的枝杈外，还致力于为参观者开放更多区域，展示更多精美的展品。为喜爱故宫、想多多了解传统文化的人们展开了更多的可能性。
✦故宫官网的展览通告
传统思维的打破，不是对传统的破坏，而是另一种传承和扩散。
故宫以文创和IP引流，大胆跨界合作
从一个严谨正派的博物馆渐渐转型为文创起始地
形成了当今最热门的IP
让故宫由标准游客打卡地变成潮流的代表
真正实现品牌推广与营销两不误
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