近年来，故宫、颐和园、敦煌等中国品牌文化大受欢迎，国内不少市场都随之刮起"国潮风"。5月10日，人民网研究院联合百度发布了《2021国潮骄傲搜索大数据》报告。报告显示，自2009年到2019年十年期间，国潮在过去的搜索热度上涨了528%，一个全新的"国潮时代"正在开启！

图：大白兔奶糖×美加净推出奶茶味润唇膏

国潮IP热度持续升温中

从经典国货到中国制造，再到文化、科技全面开花，国潮的定义在不断拓宽。千禧年之初，国潮还处在萌芽阶段，更侧重在小众的"潮"字，被一小部分人追捧；后来随着回力球鞋、李宁、六神花露水、大白兔奶糖等一众国产老字号回归大众视野，引发全民热议，国潮趋势才真正形成。

随着新消费时代的到来，国潮IP让消费市场眼前一亮，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，成为了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军的青睐。

融合中国传统文化和时尚潮流的国潮IP产品，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流，更容易吸引Z世代消费者的目光，增强消费者对品牌的好感度，助力品牌破圈。

看国潮电影、看国潮综艺、玩国潮IP产品，正成为Z世代与国潮文化亲密接触的方式。

图：国潮IP麦克熊猫

动漫IP跨界玩转新潮流

中国经典卡通形象"麦克熊猫"品牌， 目前已经与东美哲慧达成IP生态战略合作， 未来将不断制造“音乐事件”，跨界潮流、时尚、科技等领域，打造成为一只既具有国际音乐精神，又具有中国民族符号的虚拟音乐明星。

在乌镇戏剧节上，除了大大小小的精彩剧目令人振奋之外，麦克熊猫也空降天空戏院，在古老的乌镇上演一场不一样的"跨界大戏"。

图：麦克熊猫空降乌镇戏剧节

麦克熊猫来到乌镇，是想借着乌镇戏剧节的契机，跟年轻人来一次深度交流。 天空戏院不仅是展示艺术家的创作，也是激发大众想象力的过程。开放与包容，是麦克熊猫真正想传达给大众的态度。

在邓紫棋温州的演唱会上，麦克熊猫曾作为虚拟主持人亮相，“震惊”全场——这是国内出现的首个演唱会虚拟卡通主持人，其独特的个性和语言吸引了不少人眼球。

图：麦克熊猫×邓紫棋演唱会

品牌IP成为企业发展新能源

关于创建品牌普遍有两种观念：一种认为品牌是奢侈品，需要烧很多钱才能做起来；另一种则认为品牌就是形象，做了好的形象就等于做了品牌。总结起来， 第一种是不敢做品牌，第二种则是以为自己做了品牌， 这两种观念都使得很多企业错过了塑造品牌的机会。

怎样才能建立品牌？首先就是要区分品牌和营销的区别。品牌的思路和营销是不同的，营销搭建的是“我需要、我购买”的价值链路，它讲的是如何发现需求、研发产品和销售转化；而品牌搭建的是“我认同、我渴望”，它讲的是如何赢得竞争、塑造认知和传递价值。

营销交换的是企业生存的能源，品牌交换的是企业发展的资源。

营销需要的是投入，注重投入产出比，而品牌需要的是投资，它的产出是溢价。这个溢价是由它在社会中建立的势能后带来的“不可替代性”，而 这种不可替代性必然是经过非常长远的思考和持久的坚持所带来的“复利”。

企业的目标真的就是为了盈利挣钱吗？

当所有员工都这么想的时候，往往一个企业就无法长远地盈利，因为企业内部对什么是企业的价值、什么是企业的优势还十分模糊的话，那么对外输出的价值也一定是模糊的。而这种只关注成交，不关注消费者心智的模式很快就会被市场的洪流淹没，这就是得市场而不得人心。

结语：【东美哲慧】致力于成为全球领先的品牌IP文化数字资产管理综合运营商，通过提供品牌IP数字化、IP商业化、IP产业化、IP人文化等系列服务，让中国品牌IP文化引领世界潮流。