相识-相知-转化“三部曲”，全链路助力服饰爆品出街
围绕“抖in新风潮·早春上新季——春日潮look企划”，抖音电商服饰行业通过建立起一套从平台到品牌再到用户的新品营销链路，从招商、营销玩法、货品组织、传播种草等全链路对10大服饰核心商家进行扶持，聚合各品牌开春趋势新品，实现了品销爆发式增长。
①内容×技术*管双**齐下，缩短决策链路
在营销策略层面，抖音电商聚焦“抖in新风潮·早春上新季——春日潮look企划”，提炼出推动品牌与用户间相识-相知-转化的“三部曲”：通过为期近一周（2月21日-2月28日）的密集攻势，推动用户形成从认识新品、喜欢新品到购买新品的内容种草-购买决策链路。在此策略指引下，“抖in新风潮·早春上新季——春日潮look企划”构建起从内容种草到下单购买的交易链路，从而缩短消费决策链、减少流失。
②三阶段密集攻势，一站式种-拔草
在执行链路设计上，“抖in新风潮·早春上新季——春日潮look企划”前后经历预热蓄水、集中爆发、长尾发酵三阶段。2月21日起通过服饰趋势热点及主题海报做话题预热蓄水，陈伟霆、李一桐、孙千、郑繁星、李金铭、毛林林等组成“明星打call团”，配合抖音开屏等资源集中放大曝光。
引入明星打造开春潮流大事件的同时，抖音电商联动站内UGC力量，助力活动热度集中爆发。基于对应季服饰潮流趋势及适配场景的洞察，活动策划#春日潮LOOK企划 #抖in新风潮 #想好春天该怎么穿了吗 等热点话题矩阵，特邀陈伟霆、孙千、毛林林领衔，配合时尚垂类达人跟进，吸引用户秀出自己的春日潮look，争做开春时尚达人。孙千单条视频收获1540.4万曝光，78万+点赞，强势霸屏热榜抢占眼球。