在过去的四年中，中国女性烟民的数量增长了近两倍，达到了 3.3%。
——咨询公司 Kantar’s China Insight
这一数字不禁让我们惊叹。适逢今天是第 32 个世界无烟日，当代君打算和大家一探究竟，聊聊香烟与女人的故事。
香烟与减肥
1928 年，美国*草烟**公司总裁 George Washington Hill 就意识到了女性身上可能存在的潜在市场。在他看来，未被突破的女性市场就是开在前院的一座金矿。
紧接着，针对女性的营销活动到来了。由于大部分的女性始终都在追求光滑的脸蛋和纤瘦的身材。因此，为了吸引那些注重自己外表的女性，香烟的第一个营销活动是围绕着帮助减肥展开了。
「Reach for a Lucky Instead of a Sweet」是幸运牌香烟在这一阶段的广告语。要幸运而不要糖果，这阶段的香烟被宣传为一种抑制食欲、帮助减肥的产品。当时的摄影师、艺术家、报纸和杂志都在宣传苗条女性的纤瘦之美，甚至意图说服女性多抽烟、少吃饭。家庭妇女们被各种渠道告知，当下社会的社交活动需要你随身携带香烟。
幸运牌香烟广告
虽然该系列的海报仅有一张是专为女性而设计，但整个战略的宣传效果却非常出色。Lucky Strike 成了美国排名第一的卷烟品牌，其销售额在短短一年内增长 300％。美国女性吸烟者的比例也从 5 ～ 6％（1924 年）跃升至女性的 12 ～ 16％（1929 年），至少增加了 400 万新女性吸烟者。
香烟与女权
但这只是开始，在公共关系之父 Edward Bernays 的策划下，未来两年最畅销的*草烟**品牌 Lucky Strike 接下来的一步就把香烟和女权运动紧紧地联系在了一起。
1929 年，在纽约举行的复活节*行游**上，Bernays 组织了一支妇女吸烟队伍。这次精心策划的活动在演员选择方面也很特别，她们看起来很漂亮，但人们不会觉得她们是演员或模特。Bernays 自己雇用的摄影师拍摄了精美的照片用于后续的传播活动。在这些照片里，女性都在*行游**上不停地吸烟。
1929 年纽约举行的复活节*行游**
这个软植入宣传比计划中还要成功，女权主义者 Ruth Hale 马上参与了进来。她呼吁妇女参加*行游**，「女人！点亮自由的火炬！冲破性别的禁忌！」就是当时广为流传的标语。一时间，香烟成了自由的火炬，到处都可见妇女吸烟的身影。
这个活动成功引发了全国各地的讨论，超出想象的效果也导致了妇女吸烟率的上升。1923 年，妇女只贡献了 5％ 的卷烟销售额，1929 年这一比例增加到 12％，1935 年增加到了 18.1％，1965 年则达到了峰值 33.3％。
直到今天，在一些经历者快速变革的国家里，「自由之火」仍是经常会被提及的话题，他们仍是性别平等和自由的象征。
香烟广告
香烟与中国
据世界卫生组织估计，中国有 3 亿多的烟民，这个数字远远多于其他国家，世界上有约三分之一的香烟都供应给了中国。中国每年也有 100 多万人死于与*草烟**有关的疾病。世界卫生组织曾警告说，如果中国人继续保持吸烟的习惯，到 2050 年这个数字可能会增加到每年 300 万人。
图片来自：风声
由于我国吸烟的人数众多，我国也采取了更严厉的禁烟政策。公众场合禁烟，禁止香烟广告都是政策的一部分，而这些限制也确实取得了一定的结果。中国 CTR 市场研究公司的最新数据显示，过去 12 个月有吸烟的中国人比例从 2005 年的 28.3% 降至去年的 21.3%，这代表了数百万人吸烟者的减少。
但在女性身上，趋势却正好相反。有市场信息提供商表示，在过去四年中，受越来越多受过良好教育的年轻高收入女性烟民推动，女性烟民的数量增长了近两倍，达到了 3.3%。
2014 年，女性烟民的平均收入为 7818 元，而整个城市女性烟民的平均收入则为 4367 元。几乎一半的女性烟民年龄在 15 到 34 岁之间，64% 的人至少拥有学士学位或以上。
图片来源：风声
研究咨询公司 Kantar’s China Insight 发布的这份报告也称「社会地位高、受教育程度高的女性似乎更容易接受吸烟。」
但更容易接受的背后，新吸烟者可能并不清楚吸烟会有怎样的危害。部分吸烟者甚至会有「吸烟多年的老烟枪才可能得肺癌，我烟龄不长，每天吸的不多，会受的影响应该很小」的想法。
消费者的这种认知和厂商的避重就轻是分不开的。人们对产品的认知基本来源于公共信息，除了广告，也要靠各个政府、组织、媒体的宣传报道。我国就一直要求烟盒需要添加警告信息，如「吸烟有害健康」，而泰国卫生部也要求每个烟盒两侧表面的 55％ ～ 85％ 印上与吸烟相关的可怕照片。
泰国香烟包装照片
各类禁烟组织也一直在寻找将吸烟危害更好地告知消费者的方法。广告公司 BBDO 就制作出了史上最成功的禁烟广告之一。在广告中，他们告诉年轻女孩，吸烟损害容貌。吸烟会让你皮肤黯淡、牙齿发黄、眼角生纹、口气变臭……各种公益活动海报都在试图用更直观的方法体现吸烟的危害。
2010 年世界无烟日活动海报. 图片来自：CLIO
自由的枷锁
禁烟组织在努力，香烟厂商也在努力。他们将女权与香烟绑定，将魅力成熟与香烟绑定，诱惑着一个又一个的消费者选择香烟。
多年前，香烟被包装为女性「自由之火」，但多年后再回过头来看那场「伟大的营销」，我们会发现它只是一次枉顾事实的营销。消费者被教育要随时随地吸烟，消费者并没有被告知香烟的危害，她们只知道为了争取权利，你应该「点亮自由的火炬」。香烟或许从来不是「自由之火」，只是「自由的枷锁」。
2008 年，世界卫生组织 MPOWER 就在报告中直接承认了「*草烟**产品制造商是这个世界上最了不起的营销专家之一」。而据《女性与香烟》一文作者预测，2025 年或将有 5.32 亿女性烟民，女性吸烟率也可能会上升到女性人口的 20％。
现在，女性的「自由之火」仍在某些国家继续燃烧着，仍有不少选择用吸烟来表达诉求的人的女性。从「自由之火」开始燃烧，到今天已经过去了九十年，我们或许可以反思并告诉消费者「用牺牲健康的方式来表达权利反而可能失去最大的自由」。
图片来源：《无双》
当看到电影里女主角吸烟场景美到心碎的时候，我们或许要意识到对方真的美到心碎，并不是因为一根烟；当著名的女权主义者抽烟的照片成为经典时，我们需要知道经典的是人而非人手中香烟。
在利益面前，香烟被赋予了越来越多的附加物，仿佛烟嘴之上淋满了蜜糖。但不管一支烟被包装的有多诱人，我们都需要知道，吸进肺里的烟还是要由自己的身体来承受。
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