Victoria’s Secret
在去年当刘雯、奚梦瑶、何穗与雎晓雯四位中国超模一同登上巴黎 Grand Palais 的舞台时，便已传出 Victoria’s Secret 2017 年的内衣秀将移师中国上海举办，近日此消息终于得到了多方证实，上海黄浦区商务委员会主任陈湧接受新闻晨报采访时透露，维密2017 内衣大秀确认将在上海举办。
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这也是Victoria’s Secret 首次在亚洲举办发布会。虽然目前具体场地和时间仍有待公布，但可以预知的是，届时将会有众多名流、艺人和超模聚集这座东方时尚之都。此外值得一提的是，Victoria’s Secret中国大陆首家直营旗舰店也将于 2 月 23 日在上海力宝广场正式开幕，据悉还将会有「天使」空降助阵。
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▲Victoria’s Secret中国大陆首家直营旗舰店 -上海力宝广场
为了拉近与中国消费者的关系，2016年的维秘大秀特别设置了中国元素，以突显对中国市场的重视，但是效果却不佳，品牌对中国文化的了解以及对中国风的设计都遭到了消费者的吐槽，还有国外媒体发文称这是“种族主义”的行为。
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维密2016年开始在上海组建管理团队，海外官方旗舰店也于“双十一”前夕登陆天猫。
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▲Victoria’sSecret天猫旗舰店
维秘为何选择在中国办秀？
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1. 中国具有强大的购买力
维多利亚的秘密一直没有在中国的门店出售内衣产品，但是中国消费者每年通过代购，海淘购买的数额可能惊人，毕竟每年维多利亚的秘密秀场覆盖的中国受众巨大产生的购买力同样也不可低估。去年5月，L Brands宣布收回维多利亚的秘密在中国经营权，RBC Capital Markets分析师Brian Tunick对维多利亚的秘密在华业务的扩张表示看好。
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2. 低迷的市场，让维秘更加迫切的寻求中国市场。
-维多利亚的秘密2017年1月份可比门店销售同比下跌10%
美国内衣巨头维多利亚的秘密的母公司 L Brands 在2月1日公布了2016年第四季度的部分财务数据，总销售额为44.89亿美元，同比增长2%。由于退出泳装和成衣领域，维密的业务受到了一定的冲击，该季度的可比门店销售额同比下跌了3%，其中2017年1月的跌幅达到了10%，对L Brands 的整体表现造成了一定的负面影响。截止到2017年1月28日的2016-2017财年第四季度，L Brands 的部分财务数据如下：
总销售额为44.89亿美元，同比增长2%，可比门店销售与去年同期持平。1月的销售额为8.05亿美元，同比下降1%，可比门店销售额同比下跌4%。净利润将为每股1.90美元左右，与此前预期的1.85到2美元每股相符。低迷的市场，让维秘更加迫切的寻求中国市场。
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3. 美国消费者对该品牌的新鲜感正在逐渐丧失
在低迷的零售环境与缺乏创新模式的情境下，2016维多利亚的秘密大秀今年在社交媒体上的关注度再次下滑，有数据显示，美国消费者对该品牌的新鲜感正在逐渐丧失，过度的营销让人忘了产品本身。
根据Listen First Media针对消费者在维多利亚的秘密大秀当天在社交媒体上对品牌的关注度调查与统计结果显示，与#Victoria'sSecret的关联有机对话同比前一天增加1170％，相关话题搜索量也比秀前增加了105%，但该分析结果与2015年维秘大秀相比，仍存在明显差距。分析公司表示，品牌相关联有机对话同比去年下降了34％，相关话题搜索量也较同期减少12％。
参考来源：LADYMAX
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