控烟政策下，全球卷烟销量已经在持续下滑。在控烟政策日趋严格与消费者健康意识提升的压力下，传统*草烟**销量从2014年的12116.9万箱下降到2018年的11021.4万箱。现阶段，美国、英国、欧盟、日本、新西兰和韩国等国家已经批准加热不燃烧*草烟**在其国家的销售，在不久的将来，前瞻相信加热不燃烧*草烟**凭借其与传统卷烟相比相似的口感和90%以上的减害能力，中国市场将迎来爆发。
全球*草烟**竞争格局 中国*草烟**约占三分之一
目前全球烟民超过十亿，约占世界人口的四分之一，我国作为金球烟民基数最大的国家，市场庞大。由于我国对*草烟**行业实行垄断性经营，市场准入制度严格，国外*草烟**品牌极少造入我国市场，中国*草烟**总公司由国务院100%持股，市场上形成了中烟一家独大的格局。从国际市场上来看，*草烟**行业主要被五大*草烟**公司所垄断，分别为中国*草烟**、菲莫国际、英美*草烟**、日本*草烟**和帝国*草烟**，分布占比30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，传统*草烟**竞争格局已经固化，新型*草烟**企业在传统*草烟**领域难以突破，只能挖掘新需求、精准定位消费人群、创新性营销才可突出重围。
减害需求驱动新型*草烟**的发展
新型*草烟**烟作为一种替代香烟的电子产品，有着与香烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。而与香烟相比却不含有香烟烟雾中的7000种有害化学成分，因此受到越来越多人的青睐。
新型*草烟**按照出烟方式不同可分为加热不燃烧式卷烟和蒸汽式*子烟电**。蒸汽式*子烟电**是通过电加热烟油，经过雾化器来产生烟雾达到吸食*碱烟**目的。而加热不燃烧卷烟(HNB)是在不燃烧*草烟**的前提下，让*草烟**发出烤烟的香味，由于没有燃烧*草烟**，加热烟*草烟**能释放含尼古丁和其他化学物质，但使用加热烟时产生的气雾比传统香烟燃烧后产生的烟雾少了90-95%有害物质，同时又不产生烟雾或烟灰。
加热不燃烧烟有望替代传统卷烟
电子雾化烟之所以迅速流行开来，除了因其不含焦油等致癌物质的健康因素外，还与其带有一定的时尚、娱乐性有关，青年人会组成所谓的“烟圈”。而就替代传统香烟而言，最重要的是吸烟时的体验与口感，在这方面加热不燃烧制品显然更胜一筹。一方面固体*草烟**制成的烟弹更接近传统香烟的质感，另一方面由于其烟弹使用的还是含尼古丁的*草烟**而非烟油，在口感与体验上更能为传统烟民所接受。
众所周知知名的加热不燃烧*草烟**品牌IQOS在国内是禁止销售的，但是加热不燃烧等新型*草烟**制品大势所趋，国内传统*草烟**公司也在加快加热不燃烧*草烟**制品的研制当中，国家与有关部门也在加快建立新型*草烟**制品的监管机制。就国家对*草烟**制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型*草烟**制品将会有重大提升。这不仅仅是*草烟**行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型*草烟**浪潮，正迅猛袭来。
加热不燃烧烟的专利申请势头迅猛
通过在Soopat上对“加热不燃烧烟”的搜索，截至2019年年底，我国已有加热不燃烧烟相关专利9278个。从整体来看，2013-2018年我国加热不燃烧*草烟**的申请数量呈现上涨的趋势，在2019年小幅度下滑，2019年HNB的相关专利申请数是855个。
尽管我国现在暂未通过加热不燃烧烟的销售批准，但通过在Soopat上对“加热不燃烧烟”的搜索，截至2019年年底，我国中烟集团已经加快加热不燃烧烟相关领域的研发，其中我国云南中烟工业有限公司对加热不燃烧烟的申请数量最多，为187个，紧随其后的是湖北中烟工业有限公司，申请数量130个。
新型*草烟**市场潜力巨大
根据中国香烟网2019年10月公布的数据显示，2013-2018年我国新型*草烟**的消费人数持续上涨。2018年中国新型*草烟**消费者数量约为885万人，同比增长20.1%。随着人们健康意识的不断提升和全球主要*草烟**消费国控烟措施的日趋严格，加上中国未来对加热不燃烧烟的政策放开，前瞻预测2019-2025年中国的新型*草烟**消费人数将持续保持20%以上的增速，到2025年超过3000万人。
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