本文大纲
· 什么是微信小程序商城
· 微信小程序成社交电商新战场
· 微信小程序商城成为全球商家进入中国市场重要渠道
微信是中国最大的社交媒体，日活超10亿。在流量为王的时代，微信自然成为了一座无与伦比的富矿。而随着传统电商平台流量见顶，依托社交软件，社交关系产生的交易悄然兴起，这是社交电商发展的背景。
微信小程序商城和微信生态的不断更新发展，让社交电商摆脱了私下交易的困境，有了和传统电商平台一较高下的勇气，并逐渐成为全球商家进入中国市场的重要渠道。
什么是微信小程序商城
Wechat Mini Program，是一种不需要*载下**安装即可使用的应用，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。
微信小程序商城，即微信小程序和商城的结合体，同样不用安装*载下**，可以直接在微信内获取、使用和传播，对用户非常友好。但其实作为一种新的业态，微信小程序商城的历史并不长。
2017年1月，第一批微信小程序正式上线。 12月，小程序开放了游戏并推出小游戏「跳一跳」，在中国风靡一时，几乎成为全民社交游戏。
“跳一跳”之后，小程序一战成名，收到了微信用户的欢迎和推崇，并逐渐适应这种应用方式。随后，微信全面开放申请，企业、政府、媒体、其他组织或个人开发者，均可申请注册小程序。
诸多创业者看到了其中的商机，开始将商店搬到小程序上，依靠自己的社交关系开展商业活动。微信小程序也由此进入了商城时代。
微信小程序成中国社交电商新战场
2000年-2019年，中国的电商行业从无到有，从弱到强。逐渐成为全球规模最大、影响最为深远的电商大国。但值得我们注意的是，电商虽然还在保持着不错的增长，但增长已经明显放缓；互联网人口红利期的窗口正在关闭，传统电商企业必须寻找其他的增长阵地。
微信等国民软件的巨大流量成为巨大宝藏。在此基础上产生了依托于社交软件、社交关系进行的商业交易行为，也就是社交电商。
微信小程序+社交电商催生了微信小程序商城的诞生。微信小程序商城的优势主要体现在以下几个方面：
NO1 流量
小程序根植于微信，天生就具有令互联网玩家们垂涎的流量优势。微信作为中国最大社交平台，流量不但多，而且圈层广，覆盖各不同年龄段、职业、消费群体，抓住微信用户，就等于挖到了一块巨大的宝藏。
微信小程序商城不是一个孤立的个体，背后有众多微信生态的支持。微信也不仅仅是一个社交软件。其生态内的微信公众号和服务号是目前中国重要内容平台，拥有大量优质内容，企业或个人也可以自己注册公众号，用优质内容吸引粉丝。
随着微信小程序的不断升级，微信小程序商城得以综合线上线下种种方法，撬动专属流量。目前，小程序可以和公众号关联，也可以通过用户分享，主动搜索，历史使用列表，App分享等方式打开，也可以通过线下扫码、附近推荐等活得线下流量。因此，从某种程度来说，微信小程序商城自带社交属性，用户和服务者可以享用微信生态中的支付、卡券和内容等基础设施体系，构建良好的用户体验。
NO2 独立，轻便
触手可及，无处不在，是小程序最大的特点，用户不用关心是否需要安装程序，影响手机内存问题。对于开发者而言，微信小程序也意味着相较于传统应用更低的开发和维护成本，尤其是对于大众创业者和零售商家，现在拥有线上服务不再是一件昂贵费力的事情。同时，有服务商，比如LinkieBuy，行云集团旗下跨境电商服务品牌，直接提供小程序商城搭建和代运营服务。用批量式开发帮助商家解决开发难题，降低开发成本。对商家而言，小程序商城变得“触手可及”。
NO3 私域沉淀和自有客户的深层营销
早在2017、18年，很多电商商家已经察觉到流量增速变缓的事实。在流量红利逐渐殆尽的情况下，挖掘更多老用户价值成为了各商家不约而同的选择，私域流量这个概念逐渐开始流行。
私域流量相对于公域流量，具有独有性、私密性、聚集性、裂变性和进步性等特点。其中进步性，主要体现在运营理念由关注“流量”到关注“人”的转变，这也是新零售用户运营逻辑中重要的一环。
微信是中国最大的熟人社交平台，根植于微信的小程序商城也天然具有私域沉淀效果。通过在朋友圈、微信群、公众号、小程序、视频号、其他APP以及线下店铺的运营，商家可以直接触达消费者，和消费者建立联系，并将他们引入到自己的客户list，逐渐形成自己的社群。
社群中沉淀下来的客户会成为商家的私域流量，商家可以在社群内开展宣传、促销等活动，发布社群用户感兴趣的内容和话题，和用户实现直接沟通。双方在直接沟通中会不断产生联系，形成品牌的情感价值，从而实现对客户的深层营销。
微信小程序商城成为全球商家进入中国市场重要渠道
跨境电商是从传统外贸发展到外贸电商，再进一步发展成为跨境电商的，跨境电商发展至今，也不过二三十年的时间，借助于互联网技术的快速提升，跨境电商呈现出爆发式增长。预计2021年，我国跨境电商规模达15万亿元。
随着传统电商平台流量式微，费用高昂，基于微信生态的小程序商城目前已成为众多全球商家进入中国市场的重要渠道。
据中国知名跨境电商服务商LinkieBuy公开数据，目前，有来自亚欧北美三大洲，包括KissBaby，Benlux, Komehyo, lifespace 等在内的数百个海外知名商户， 已通过LinkieBuy在微信建立自己的小程序商城，并取得了不错的销售成绩。目前，还有更多海外商家预计在中国上线微信小程序商城。