“啤酒、碳酸饮料等行业基本被外资垄断，唯有白酒还被中国控制。茅台市值2.57万亿，五粮液1.15万亿，白酒行业如此吸金，为何外资不敢入内？”

疯狂吸金的白酒市场

早在80年代， 外资 就纷纷进入 中国市场 ，并快速垄断我国的 食品行业 ，像 碳酸饮料 、方便面、 食用油 等基本上都被 外资掌控 ，尽管国人很无奈，可任谁也无法改变这一局面。

就连让中国人引以为傲的 啤酒产业 ，也已成为外资的天下。

早在上世纪，我国的啤酒市场就迎来了 “百花齐放” 的局面，重庆、哈尔滨、南昌、*疆新**等地孵化出了特色的 啤酒产业 ，并在全国内大火起来，这些啤酒的销量也十分可观。

然而，到了 2004年 时，百威就拥有哈尔滨啤酒 99.66% 的股权，之后又相继将 唐山啤酒 、 南昌啤酒 等收入自己的名下。

与此同时，外资 嘉士伯 也进入中国 啤酒市场 ，并将 山城啤酒 、 乌苏啤酒 等收入囊中。

就这样，经历了百年风霜的 啤酒产业 ，如今已渐渐消亡，反而市场上更多地是 外资身影 。

只不过，让人诧异的是，同样是酒，为何白酒还牢牢 控制 在中国人手里？外资对其没有兴趣吗？

其实我国的 白酒市场 规模十分庞大，2020年白酒企业累计 销售额 为 5836.39亿元 ，比起前一年上涨了4.61%，累计利润为 1585.41亿元 ，同比上涨了13.35%。

其中，茅台、五粮液等9家巨头利润占比为 85% ，茅台一年的净收益更是为 466.97亿元 。

截止5月21日，茅台市值为 2.57万亿元 ，五粮液为 1.15万亿元 ，可见有多牛。

而从利润上来看，茅台毛利润达到了惊人的 91.41% ，五粮液、泸州老窖等也在 70%以上 ，即便是中下白酒企业均毛利也在 53.74% 。

要知道，就算是让 中芯国际 求之不得的 ASML ，毛利率也才 48.6% 。可见，中国白酒的利润之高，足以称得上行走的 “印钞机” 。

强势入内却铩羽而归

可能有人认为，外资不进入中国白酒市场，还因 政策限制 ，毕竟我国的白酒企业 背景特殊 。

其实在2015年时，外资入股名优白酒比例的 限制 已 解除 ，可以随心所欲地投资，既然这样为何还不敢入内呢？

白酒多年来的发展一直不是太稳当，2003年到2012年为 黄金发展 10年，白酒企业快速成长，2013-2015年因政策原因，结果白酒进入了下跌周期，2018年后 高端白酒 才迎来了稳步增长。

而在白酒黄金发展的10年里，外资确实大举进入 白酒市场 ，只不过最后全都 铩羽而归 。

例如2005年 泰国酒王tcc 耗资5500万元收购玉林泉酒业；2007年5月 路易威登集团 注资一亿收购 文君酒厂 ，最后都没太好的结局。

最典型的，还属英国酒业集团 帝亚吉欧 收购 水井坊 。早在2006年时，帝亚吉欧就耗资 5.7亿元 收购 全兴集团 43%的股份，并间接拥有水井坊 16.64% 的股份。

之后，帝亚吉欧在不断地 买入股份后 ，成为水井坊的 实控人 ，并将其从全兴酒业中剥离出来，让水井坊成为 外资企业 ，2019年时帝亚吉欧就持有 63.14%股份 。

然而，尽管背靠着 全球 第一大 烈酒集团 ，但水井坊的 销售额 却十分惨淡，2019年出口额才 2451万元 ，海外市场冷淡。

而2020年前半年，其他 白酒品牌 销售火爆，水井坊销售额才 8.04亿元 ，同比大减 52.14% ，净收益才 1.03亿元 ，同比大跌69.64%。

白酒行业为何挡住外资的入侵？

从以上可见，外资原本来势汹汹，以为能从中赚上大钱，没想不仅没什么收入，反而交了很多“学费”，还摔了跟头，这是为啥呢？

1、水土不服

中国的 酒文化 源远流长，现今知名的白酒企业，其历史基本都可追溯到 唐宋元明清 。

正是数千年的 酒文化沉淀 ，赋予了白酒 神秘的色彩 ，从而激发大家的 消费激情 ，并让酒品的品牌内涵、价值提升，消费者愿意为其 买单 。

那些洋酒并不懂中国 酒文化 ，它们更倾向于 精品化 ，很难赢得中国 消费者 的认可。

2、背景特殊

尽管2015年，中国放开了白酒业对外资的限制，但那些名优品牌多半有 国企背景 ，那些外资想要入场 根本不可能 。

而白酒的利润这么高，它们也不愿意 外资 来 分一杯羹 ，对外资入侵也十分抗拒。

这样一来，外资想要入资的白酒企业实力太弱，很难在市场上 掀起波澜 ，因此也就不敢入场了。

尾言：

尽管外资无法入内，但白酒的 国际化之路 一直受限，茅台等名优企业在国际上并没有什么名气。接下来，白酒企业还要想办法拿到国际市场的 “门票” ，这样企业才会 壮大发展 。

讨论题：你喜欢白酒还是洋酒呢？

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