在互联网高速发展的今天，翡翠的直播销售或者代购因为有着传统销售模式无法比拟的优势，得到了快速发展。

一是价格低，二是远程买方便。

对于初玩翡翠的爱好者来说，对翡翠的品质和价值还把握不准，但价格关系钱包，高一点低一点非常敏感。在诚信经营的前提下，直播销售和代购的经营成本，要远低于店铺销售的经营成本。直播没有店面，不用租金，不用装修，基本不需要什么压货。据说，目前销量最大的中低档翡翠，商场销售时，普通要加价十几倍到几十倍。即便这样，在当前整体行业不景气，线上竞争压力大的情况下，很多玉石店铺还是选择了关门大吉。相比之下，直播销售或代购，只要加价10%到30%就能有利可图。如果中间这部分差价，能全部让利给消费者，可想而知，网络销售和代购的巨大优势。

另一方面，因为网络本身可以实现远程可视，让消费者不出门，就能看到自己想要的东西，买到自己心仪的翡翠玉石。这种优势也是传统销售模式，根本不能比拟和匹敌的。

但目前，翡翠等珠宝玉石的直播销售，也有一些无法克服的困境。

首先是你到手的翡翠大多不如你在屏幕上看到的那么美。自古就有“灯下不看玉”的说法。灯光和阳光的光谱不一样，很多玉石在灯光下会显得特别好看，珠宝店的柜台普遍打的高亮灯，也是这个道理。市场上很多低档货都经过了抛光打蜡处理，在美观度上，虽然得到了很大的优化，但实质上，其玉质结构已经受到了轻微破坏，往往佩戴一段时间后就会显示出纹裂和变色，非常影响美观。这种处理货，面对面也不一定能识别清楚，隔着屏幕就更难辨别了。

其次是对商家的诚缺乏有效的监管，因为进入门槛低，很多人抱着试一试的态度加入了直播代购的行列，他们专业水平，鉴赏眼光也有好有差，同行之间竞争也很激烈，有诚信经营的，有专业敬业的，但也有很多大忽悠，真*子骗**，甚至一个直播室就是一窝*子骗**的舞台。大浪淘沙，来了一批，走了一批。但往往现实很无奈，好人不长命，坏人活万年，诚信经营在无序竞争前常常败下阵来。

第三，鉴定证书也不完全可信，不同品质之间的翡翠价格差异很大，鉴定一般只能辩别真假，却不能判定品质高低，高价买到劣货后，消费者维权十分困难。

作为消费者来讲：

用行内话来讲，最重要的是多看少买，一定要防止冲动消费，杜绝剁手。要多学习，努力培养专业的知识和眼光。实在不爱学习，也可以让专业的人办专业的事，请人帮你把关。

最后提醒一句，人们在捡漏、让利等所谓好处的忽悠下，智商会变低，防骗防坑的意识会下降。