呦呦切克闹，富贵四件来一套！
▲网友安排的“富贵四件套”
茶叶蛋戒指、榨菜项链、老干妈手链、五粮液耳环，四件套一搭配，被网友称为“最富有的衍生品”。这些在中国耳熟能详的“老事物”，有些因为一个梗声名大噪，更多的则是因为“奇葩”脑洞翻红。
那么一众耳熟能详的“老事物”们究竟是怎么玩的？
“奇葩”衍生，老字号的新花样
近年来，随着文创风潮的兴起，衍生品在中国市场也开始崭露头角，相比于极具现代气息的影视、时尚圈大IP衍生品，一众中华老品牌也纷纷打起了衍生牌。对于这些急需求变、求关注的老品牌来说，在注意力经济时代，衍生品吸金不重要，重要的是吸睛。
小V研究发现，大众“柠檬精”们所谓的“别人家”“沙雕气”的衍生品，基本集中在药品、食品、饮品等领域的老品牌身上。
1、国民神药跨界“有毒”
近年来，很多国民神药的神级跨界让我们津津乐道。
在各大影视作品中“强势存在”的999感冒灵，年初强势进军时尚界，四条“抹胸秋裤”实力吸睛。“新潮硬核设计+沙雕宣传海报+疯魔文案”，着实火了一把。
▲999感冒灵“抹胸秋裤”
同是三九家族的名药，皮炎平，这款止痒神药也玩起了跨界，而这次的跨界产品可能真的是2019年盛夏最“有毒”的产品了。先来听听名字——“三口组”，三支口红的组合，一股浓浓的社会气。再来看看色号——“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”，怎么看都是“毒气”十足，不敢擦不敢擦。
▲999皮炎平口红
难道999皮炎平的“三口组”是为了对付来自痔疮界NO.1的马应龙？马应龙先皮炎平一个月，推出了一组全款流行色号的口红组合，网友调侃“没有马应龙治不了的口，也没有马应龙撬不开的嘴。”
▲马应龙痔疮膏&马应龙口红
与999和马应龙相比，可能六神花露水味道的RIO鸡尾酒，算是国民神药跨界的“小清新”，上线首发，限量供应的5000瓶17秒内就被“秒光”；风油精T恤也是中规中矩的“乖孩子”。相比之下云南白药logo的“宝瓶·安”系列首饰可能还带着一股颜值在线的“仙气”。
▲六神×RIO & 云南白药“宝瓶·安”系列首饰
2、传统美食混搭出击
当下，传统美食已经不仅仅靠抓住受众的胃来留住消费者的心，它们正在全方位混搭出击。
全方位出击最亮眼的可能少有品牌能赢过“国民女神”老干妈。2018年9月，纽约时装周上，最吸国人眼球的不是时尚大牌，而是老干妈和OpeningCeremony合作的潮品卫衣，这款“土味时尚”的混搭品果断C位出圈。
霸榜热搜，引来上千万网友围观，老干妈的天猫官方旗舰店售价1288元的“老干妈+卫衣”套餐火速被抢空，甚至有国外网友求代购。更有消息称，来自山东菏泽的网友，花费近万元，在天猫购买600瓶老干妈，只为这款限量版女神卫衣。
老干妈在混搭的路上越走越起劲，不过2019年却是被网友安排上的，还成为了“炫富四件套”成员——老干妈手链。
▲老干妈卫衣
中国调味界，除了“国民女神”老干妈的潮品，“油腻大神”福临门也尝试混搭“脱油”。“阿芙精油×福临门”卸妆油，包装延续了福临门的一贯风格，网友表示：“卸妆效果还不错，竟然挺清爽”，于是老干妈又被喊话，要求腮红、口红安排上。
曾经5毛钱一包的卫龙辣条，如今已经成为混搭的佼佼者。蛇皮袋、粽子、“烧”字耳环如果都不算什么，那么辣条抱枕、床品四件套真的是会满身“飘香”。
▲福临门卸妆油&卫龙系列衍生
此外，洽洽瓜子推出的“瓜子脸”面膜也真的是“形神兼备”；旺旺雪饼版“气垫BB粉饼”竟然毫无违和感；大白兔不管是唇膏还是香氛，都让这个60岁的老品牌年轻了一把。此外，那些已经融入生活的人气食品，比如方便面、大烧饼，都能被各种混搭。
不得不感叹，食品界的混搭出击，可能只有想不到没有做不到。
3、老少名饮花式吸睛
若论花式搏出位，饮品界的努力，一点也不输给食品界。
除了今年被网友安排的富贵衍生品“五粮液耳环”，饮品领域从“清水”到各种颜色都能驾驭的“喜茶”，无论老少都在大开脑洞。
农夫山泉面膜只是小试牛刀，泸州老窖的桃花醉香水可能会让人“微醺”。穿着青岛啤酒羊绒卫衣，抹着营养快线眼影、涂着香飘飘味的指甲油，啃着AD钙奶味的月饼，可能2019中秋的味道也是十分“浓重”。
▲泸州老窖桃花醉香水
一众饮品里，喜茶可能是当下年轻人的心头好。喜茶的吸睛手段整体来看还是很顺理成章的，饮品搭配小食，吃喝全揽。不过臭豆腐蛋糕、剁椒甜筒，小V也是从来没有抢到过。臭豆腐袜子穿起来会不会更有味？不过，2019春节前夕的喜茶麻将，可以算是中华娱乐合家欢的代表衍生品。
▲喜茶系列衍生品
除了以上三大类，其他领域的奇葩衍生也是让人“意想不到”。近来大火的，新华字典包包，果断是国潮新宠，虽然是欧莱雅与国民IP新华字典合作，但是明显新华字典的热度高出不少，更多的人新奇的是新华字典居然出包包了。
统计发现，跨界衍生的市场上，老字号的衍生品基本围绕着“她市场”进行，女性市场真的这么有魅力？
老字号“奇葩”掘金，抓住“她市场”就能赢？
如今，越来越多的跨界玩法都“雨女有瓜”，似乎抓住了女人的眼球就能躺赢。纵观这些“出其不意”的老字号衍生品，明显以女性为目标受众的“美妆+饰品”领域，占比超过61%，占比较高的食品类型中，大部分食品也以高颜值甜品为主，消费者女性居多。
在众多衍生品类中，美妆类衍生品当仁不让，占据“霸主”地位，这和美妆市场的吸金力密不可分。《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2018 年全年全国化妆品零售额达到 2619 亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速 0.6 个百分点；截至 2019 年 6 月，全国化妆品零售额为 265 亿元，同比增长 22.5%。
▲洽洽“瓜子脸”面膜
化妆品消费势头向好，且成本低廉、属于暴利行业，引得其它品牌纷纷出手也实属正常。以口红/唇膏为例，它极受女性受众喜爱、且成本低廉、制作流程简单，成为品牌跨界最喜爱的衍生品类之一。就像女人的衣柜里永远少一件衣服一样，女人的化妆台上永远少一支口红。
今年夏天，无论是马应龙还是皮炎平，都因为口红再次翻红，吸引了一大波年轻粉丝。数据显示，近90天内，马应龙指数峰值出现在其口红产品上线时段，这一点在皮炎平的指数趋势上更是明显，8月中旬，皮炎平「恋爱止痒三口组」正式发布，并且“只抽不卖”，吊足了受众胃口，微博指数环比最高上涨达2413.07%。
虽然有热度，但是因为设计模仿兰蔻、创新不足、膏体粗糙、容易粘牙等问题，皮炎平口红也引来消费者吐槽。衍生品的质量问题其实一直也是消费者关注的，此前故宫口红大热，但是热度来得快去的也快，大部分人只是图个新鲜，搜藏一下，实际使用的时候，回购的依然是圣罗兰、迪奥们。
营养快线，作为陪伴90一代长大的饮品，也尝试了跨界混搭，2018年底，营养快线也向美妆出击了，出了一款眼影盘，被称为“史上最有营养”的彩妆盘，然而这营养真的是抹不开，还掉渣渣。
从目前效果来看，国产老字号跨界虽然创意可圈可点，但还停留在单点吸睛阶段。从系列规划的角度来看，虽然也有老品牌在筹备多样化衍生品开发，然而更多的则是临时玩一把眼球游戏，衍生没有形成体系；从产品质量来看，整体设计和做工都有待提升。
结语
形式吸睛，但质量不吸金，这样就像“狼来了”上演一两次，消费者可能会图新鲜买单，但消费者的情怀也是有限的。开脑洞的奇葩衍生，形式与质量两手都要抓，才不会让惊喜变成惊吓。
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