LV x Supreme
Luxury x Fast Fashion
这些年，时尚圈见多了联名款，老人家H&M眼见着一年年开始了疲态，而大牌们则把目光投向有强大年轻粉丝基础的潮牌，所以Louis Vuitton和Supreme的合作其实也不算意外，只是因为LV本身在行业的地位,再加上在造势上是一把好手，营销功夫到位,所以比起其他品牌悄无声息的合作,这次在社交媒体的火爆程度也可以想象了。
这次的联名款，是以快闪店的形式发布，全球只选了8个城市。北京798特别限时店从6月30日启动，原定卖到7月14日，结果7月2日路易威登官微就宣布已售罄。至于第二批在7月7日再次开启，换成了线上登记抽签形式来决定能否能得到入场机会,7月6日晚上, 路易威登公布了第一批入场名单。
老牌和潮牌联合造势
目前看来这是防黄牛最好的办法了,多少粉丝对此心存不满,却无可奈何。
在意料之中，这次发售的8个城市无一例外地排起了长龙，据说北京和东京的队伍人数都超过了5000人，作为潮牌界的大佬，Supreme的号召力不可小觑。但也正因为Supreme本身有着强大的粉丝基础，再加上多年积累的经验，炒款是无法避免了（尤其著名的Box Logo），这也是黄牛必然会插一脚的原因。
比如鹿晗事先已经上身了一件Box Logo的卫衣，提前造势,一时间成了黄牛们的争抢热门货以及卖家们的标配图。这件衣服发售价就已经高达860美元，而据说目前被炒得“惨不忍睹”，最高达到25000美元。
鹿晗晒Box Logo卫衣
所以我们所看到的热闹，除了部分粉丝的追捧外，还包括嗅到钱的味道的二道贩子。这两拨人共同制造了一个狂欢。
严肃的问题来了，那么，究竟是哪些人在为这个联名系列买单？
据说这次合作LV是强势的那一方，Supreme把设计权拱手相让了，所有产品的设计都由LV完成，产品的基本色调是Supreme的红，也涵盖了各个门类，各种饰品。
作为如今炙手可热的潮牌，Supreme诞生于纽约，它的最核心粉丝是滑板爱好者。就在这个合作宣布时，这些死忠粉是强烈反对的，因为他们所爱的Supreme是一个敢于表达个性的品牌，无所畏惧没有限制，大胆且前卫，而一旦有资本介入，等于破坏了潮牌的信仰。
Supreme DE 街头滑板文化
比如从Supreme放弃设计权这一点，就让不少铁粉憋屈。
LV是非常聪明的，想要人气的同时也想尽可能不影响品牌形象，首先在设计上牢牢掌握主动，不至于破坏LV的DNA和格调，其次，做了一个快闪限时的模式，其CEO近期在接受媒体采访时明确表示，为了维护形象，所以这个系列的量非常小。
一个快闪店足够了，卖完就可以不留痕迹地原地消失，也不会和日常产品有任何交集。毕竟LV的目标不是靠卖这个系列的产品赚钱，而是吸引Supreme的粉丝未来购买LV的产品。
诱饵而已。
其实LV的很多老顾客压根不知道Supreme是啥，或者说其了解仅仅停留在知道有这个潮牌而已。所以这次的发售除了北京外，也算是波澜不惊，至少我从杭州的LV店中了解到，并没有VIP特意飞去北京购买。
所以狂欢的多半是Supreme的粉丝，当然还包括一些对两个品牌都有兴趣的人，但这个范围已然不大了。
黄牛提升了“狂欢”的热闹程度，社交媒体吸睛的目的也达到了，LV甚至在没怎么惊动老客人的基础上成功玩了一把，可谓老手。
不过Supreme好歹也是潮牌标杆，为什么会同意这个合作？当然这也是它借此提升在时尚界地位的好途径。虽然双方曾经有过尴尬的官司（Supreme太调皮，玩过LV的logo），但在共同利益面对，都可以不计前嫌。
会玩 Logo DE Supreme
商业大牌即便有没落迹象，地位依然稳固，潮牌们即便人气爆棚，价格也不低，却依然只是“年轻人”的消遣。时尚圈就是那么势利，地位是多少年打下的江山，轻易难移。
Supreme除了借着LV尝了一把大牌味外，估计还会面对铁粉持续的质疑：“你还是曾经让我们无怨追随，不为任何势力所低头的Supreme吗？”
至于LV，传播效果达到了，但这些潮牌粉丝又会如何重新定位LV这个品牌，是否会轻易投入怀抱，就需要时间的考验了。
唯一值得思考的是，在这个消费者获取越来越难的时代，放低身姿迎合年轻人真的是奢侈品牌仅有的出路吗？
消费升级是必然的，毫无忠诚度不断尝试的年轻人终有一天会告别Supreme，寻找自己人生风格的下一站，到那个时候，LV你会在哪儿呢？