不知道大家有没有感觉到，最近各大特卖节和打折季不断，甚至凭空造出了许多新词来为"打折"造势。
当然，一方面是电商平台对于购物节概念的再夯实，一方面更是挤压了很多库存的店铺的自救行为。在这些店铺中，很多都是大家心中的"大品牌"甚至是奢侈品，其中，阿迪达斯也处于"自救"的这一行列中。
4月19日，一家权威金融机构瑞士信贷就发布了以一份面向投资者的调查报告。在这份报告中，预警了阿迪达斯正面临严重的库存危机。
根据这份报告，目前阿迪达斯自营以及经销售的库存相比起正常产品库存水平来说，库存过剩达到16亿欧元（17.4亿美元），资产和利润率都已经因为此事受到了明显的挤压。未来一年，阿迪达斯都将会一直着手处理清理过剩的库存积压。
出现这样情况的原因与阿迪达斯品牌本身的结构密不可分。
在欧洲市场，阿迪达斯采取的还是过时的批发分销结构，除去少量产品的采购交货周期在6个月内外，更多的交货周期接近一年，如此的分销系统明显不具备灵活性。
在中国市场，尝到中国市场新年购物季的红利，阿迪达斯提前准备的产品一年比一年多。截至2019年12月底，阿迪达斯的库存从2018年底的34.5亿欧元增加到2019年底的40.9亿欧元。
今年1月份的前三个周，疫情尚未在国内爆发，阿迪达斯在中国的销售十分强劲，但从疫情爆发后，中国市场的业务量同比减少了85%。
出现这种窘境，回本是第一要义，经销商很可能就会大幅度降价打折来抛售产品，解决一时之急。这样做必然会使得阿迪达斯的整个品牌体同样会受到不小的损伤，品牌的整体形象也将大打折扣。
但，事实证明，现实情况已经不容许阿迪达斯考虑这么多了，在中国线上销售平台，阿迪达斯开始了一系列大规模的折扣优惠活动。
4月份短短20几天中，阿迪达斯已经连续推出了三场折扣力度非常大的线上促销活动，"5折"和"买一送一"的口号不断，还自创了"特卖节 ""亲子节"和"三条纹返场优惠"等"借口"。预计，这种情况还将会持续很久。