中国骆驼，进击全球。
来源 | 电商之家 编辑 | 赵云合
2023第一季度重点营销节点已经结束，从近期数据表现来看，户外行业势头不减。今年天猫38焕新周，露营、骑行等户外细分市场在高基数上仍实现近50%的增长幅度。
与此同时，随着国际市场以“Z世代”为代表的新一代消费者认知的根本性转变，国货品牌成为各大榜单常客。本土户外品牌在天猫落地后快速崛起，以骆驼、凯乐石、探路者为代表的多个户外品牌都实现了翻倍增长。
弯道超车，中外品牌共竞技
起步早、文化成熟、技术优势，曾经的户外半壁江山被国外大牌占据。中国户外走过二十年，中国本土户外品牌已经打破垄断局面，打进中高端市场，即便在全球户外运动竞争格局中也形成了独特的运营优势。
“30年前，我们就想着要做一个诞生在中国的全球户外品牌。”骆驼董事长万金刚说，在外贸生意中，他敏锐地感知到户外运动市场大有可为，开始从ODM升级到自主品牌，逐步搭建专业细分领域护城河。
“骆驼”牌创立于1930年，是中国皮鞋行业最早、最老的品牌之一。2003年，万金刚收购该品牌后，开始鞋服行业、户外行业多渠道品牌战略布局。截至目前，CAMEL骆驼多次包揽冲锋衣、帐篷、女鞋、休闲皮鞋等品类冠军。在需求呈现“多、快、细”特质的新消费时代下，骆驼以4000多家线下门店与全球超过3亿的品牌用户快速渗透户外市场，造就“每14个中国人就有一人穿骆驼”的现象级案例。
同频、共振，集聚引爆国潮力
在新消费品牌崛起，直播卖货爆发的大环境下，商品成交价值被充分放大。而对成熟品牌而言，一味叫卖无异于坐井观天、饮鸩止渴。
观察得物、小红书、抖音等Z世代聚集的平台相关数据不难发现，曾经被列为“中年三宝”的骆驼已经完成自己的华丽转身。
数据显示，骆驼全球超3亿用户中，Z世代、90后占比超85%，而在月活2亿用户的小红平台里，骆驼也做到了冲锋衣、帐篷等多个类目搜索互动第一。
骆驼露营装备，也成为热爱露营的人群首选
用户互动效益也直接反馈到销售端，据悉，骆驼冲锋衣全网单季销量超过320万件，爆品在品牌价值框架内将用户势能发挥到极致。
“我们重视用户的参与和共创，用户并不只是消费者。”骆驼总经理万光阳如是表示，“大数据系统也赋能我们从消费端反推生产。”
内容是超级生产力。骆驼借势明星、IP搭建圈层文化，深度挖掘品牌与中国文化间的创新潜力。大话西游、敦煌、战国、熊猫、东来也，通过与极具中国特色的国潮IP联名合作，骆驼快速与年轻消费者建立深层情感联结，集聚势能打造“户外+国潮”的心智。
守正、出奇，中国骆驼锚定全球再进阶
近期，骆驼强调了“全球户外品牌”的目标，面向全球开启战略合作。
事实上，早在2018年骆驼已经着手布局全球战略，入驻Amazon、aliexpress 、lazad等跨境电商平台。而今，“中国骆驼”产品远销20余个欧美国家，在多个境外电商平台销售数据名列前茅，再次刷新全球消费者对中国品牌的固有认知。
中国户外高速发展，预计在2025年达到6000亿规模。一改“进口”之势，中国品牌在国际市场上也拥有巨大潜能。
对于全球品牌的理解与打造，骆驼认为，所有思考都要立足于产品，品牌根基的基础上做延伸。这种“重资产”思维也深刻体现在其研发、生产以及实体经济内容上。
骆驼董事长万金刚透露，目前骆驼在广东、浙江、湖北、福建等地都布局了研发生产中心，后续也会持续扩大辐射面，通过引入重点知名院校专业人才与技术，打造骆驼品牌科技功能壁垒。
今年是“CAMEL骆驼”全面发力品牌、市场布局的第23年，也是实现其全球户外品牌战略、升级户外生活方式平台的关键之年。
始终保持着全球视野及对目标市场的高度洞察与高执行度，这或许就是骆驼保持领先的关键所在。
正如万金刚强调，“中国户外，中国品牌”，标志着未来骆驼将会深度参与全球户外市场的竞争，朝着科技型户外生活方式平台的愿景迈进。而面对“数实经济”大融合，骆驼大刀阔斧进军海外市场，排头发力实体商业，在全球流量爆发下，将书写新的历史篇章。